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http://www2.cna.com.tw/News/aALL/201201030178.aspx
創意包裝 台大生助災民賣咖啡
16:17:37
（中央社記者許秩維台北3日電）咖啡有分淺、中、深度烘焙，正如人生有不同階
段，因應生日、愛情、打氣可搭配不同咖啡豆；台大學生替阿里山特富野部落八八
水災災民設計各款創意包裝，助原鄉產品更具競爭力。
台灣大學創意學業學程去年12月前往嘉義縣阿里山特富野部落展開「60小時大作戰
」，與當地居民一起生活，見證當地農作物的栽種，並結合部落象徵和每家的故事
設計18組創意品牌，今天在台大舉行成果發表。
台灣大學工程科學及海洋工程系學生吳季樺、中文系學生郭彥均幫農戶設計3款咖啡
語籤，分別是「神選」、「愛情」和「勇士」；吳季樺說，咖啡根據烘焙程度分淺中
深3階段，正如人生有不同階段，因此慶生、表達情意或打氣時，就可選擇不同款咖
啡豆。
台大生命科學系學生林承澤則結合當地鄒族的象徵藍腹鷴、鄒族圖騰的紅、黃、藍3
種元素，以及農戶的風之子故事，呈現在包裝盒上。
林承澤說，當地部落的村民因為受到八八水災影響，很多橋梁斷裂，與山下交通不便
，連帶銷售也可能受影響；為幫助災民行銷，也減少農產品在銷售過程中被不肖商人
剝削，因此除了替災民設計品牌外，未來還可能結合網路社群，幫助原鄉產品打開通
路。
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http://www.epochtimes.com/b5/11/12/7/n3450837.htm%E5%8F%B0%E5%A4%A7%E6%95%99%E6%8E%88%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B1%B1%E7%94%A2%E6%A5%AD%E9%87%8D%E5%BB%BA%E8%A8%88%E7%95%AB
台大教授阿里山產業重建計畫 (內有團員照片)
【大紀元2011年12月07日訊】（大紀元記者蘇泰安台灣嘉義報導）
台灣大學教授夏學理本月9日起三天，將帶領37名台灣大學學生訪視嘉義阿里山
鄉特富野部落，為行政院南部聯合服務中心與原住民族委員會推動「關懷南臺灣
原鄉產業重建計畫」展開「60小時大作戰」。將訪視咖啡園，體驗特富野，企劃
協助村民作產品創意行銷、建立品牌及設置網頁通路等，讓「台大生亮創意，特
富野亮起來」。
成就夏學理這次之行，緣起月前應邀在特富野部落主講「創意行銷」，感受到村
民熱切的盼望能打開觀光的期望。鄒族部落的主要農產如：竹筍、茶葉、愛玉子
、時令蔬菜及咖啡樹。其中有兩個咖啡產銷班24名班員，經營20公頃內的咖啡樹
園，雖推出「特富野部落咖啡」及「特啡雅」咖啡品牌，但知名度不夠，當地觀
光業也不發達。
夏學理認為，原鄉特色產品別具競爭力，卻無品牌亮點對外行銷，因此將帶領37
名台灣大學「創意創業學程」學生，深入部落發揮年輕人活力與創意，為行銷部
落產品藝術設計等擔任志工。
這項三天兩夜「60小時大作戰」的特富野部落專案活動，學生將兩人一組分成18
組，分別訪視咖啡園，並與啡咖戶座談，研擬製作完成企劃。
夏學理表示，志工不是一日熱情，這次訪視不是觀光旅遊，同學們將以最貼近特
富野部落居民方式，讓大家真實體驗並感受有關村民的一切，認識特富野。
夏學理最後說，處在市場供過於求、促銷訊息太多的年代，顧客要的不只是商品
；業者為產品找故事、建立情境，比減價促銷更有效。
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http://www.eysc.ey.gov.tw/fp.asp?fpage=cp&isInner=false&mp=201&xItem=85538&ctNode=2491
關懷原鄉產業重建-夏學理帶台大學子到特富野完成18組創意品牌
行政院南部中心新聞組包喬晉/攝影
【嘉義特富野報導】「這是首次最大的學生團體到特富野部落，為農戶的咖啡產
業作創意行銷企劃」，嘉義阿里山鄉特富野部落村民陳清龍今天（11日）感動的
說，台灣師範大學教授夏學理帶領37名台灣大學學生，專程停留特富野三天兩夜
，完成18組創意品牌企劃，「真是每聽完一組企劃，就讓人掉一滴眼淚」。
夏學理說，此次先提供18組創意品牌供特富野咖啡農戶參考，返回台北再精細修
正，預計明年初在台大校園發布。
目前兩人一組的學生，為個別農戶擬出的創意品牌包括「曦露咖啡」、「好事咖
啡」、「啡．聞」、「緋．咖啡」、「享啡」、「咖賞」、「一生咖啡」、「汪
野咖啡」等；包裝方面則運用鄒族圖騰、傳統農具等各式概念，充分展現年輕學
子活力與創意。特富野村民湯文賢說，村民們籌劃一個多月，期待夏學理師生到
來；夏學理師生停留的三天兩夜期間，為特富野部落帶來生氣與活力，並留下18
組創意品牌企劃，他們努力的付出與用心，讓村民感念在心，離情依依。
特富野村民與當地兩個咖啡產銷班20多名班員、與近40位台大師生等，今天（11
日）共聚特富野社區發展協會，討論學生完成的18組咖啡品牌及行銷企劃案（其
中一組以「愛玉」農產為主），會場氣氛熱絡、溫馨。協辦的行政院原住民族委
員會鄒族專任委員浦珍珠、行政院南部聯合服務中心文化組員陳怜妏等在場。
夏學理帶領37名台大學生「下鄉上山」，以志工方式訪視特富野部落展開「60小
時大作戰」；停留期間，學生們冒雨觀察農戶的咖啡樹園、分別借住農戶家Home
Stay，深入訪談農戶家族史、了解各類情節故事後，馬不停蹄、熬夜企劃出18組
咖啡品牌行銷企劃案，並協助部分農戶架設網路部落格，讓農戶們「足感心」。
其中一組做愛玉企劃的同學，以「讓愛遇（愛玉）見你」做為發想主軸。
「台大生亮創意，特富野亮起來」；夏學理師生停留特富野部落期間，受到村民
們熱誠歡迎及接待；聖誕節將至，學生們贈送聖誕禮物給社區孩童；阿里山鄉長
陳明利到場致意。師生們離開特富野時，現場充滿熱情淚水與歡愉笑聲。
夏學理說，原鄉特色產品別具競爭力，學生們透過實際參與及接觸，認識特富野
，突顯18個品牌行銷亮點，明年初將在台大作最後統合及發布。
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