烤米片洋芋片廣告戰 打成法律戰
【記者黃嘉裕/台北報導】
南僑集團的烤米片與寶僑家品的洋芋片廣告口水戰，升高為法律戰，寶
僑向台北地方法院聲請，法院下令「惹火篇」電視廣告全面禁播，南僑
不堪禁播損失，近期將向寶僑提出反控。
南僑5月底上片「惹火篇」電視廣告，邀請知名歌手許慧欣為烤米片代言
人，片中涉及比較性廣告。一位女性消費者正在吃洋芋片，抱怨長了青春
痘，正在用吸油面紙；許慧欣則以烤米片來強調含油脂較低，可以不必使
用吸油面紙，把面紙折成飛機丟棄。
這支30秒的廣告片，經過寶僑提出訴訟，6月初獲得台北地院執行假處分
，通知有線、無線電視台禁止播出「惹火篇」廣告。
南僑烤米片是兩年前泰國廠利用泰國香米開發的薄片米零食，今年3月底
回銷台灣，並移回台灣生產。這項產品並銷往澳洲、歐洲、美國、加拿大
、南韓等20多個國家，目前在台生產線呈滿載。
南僑集團總裁陳進財昨 (25)日表示，「惹火篇」的烤米片電視廣告遭台
北地院禁播，已經抹殺廣告的創意，未來食品廣告片只要拍產品優良、
符合GMP就可以，這項禁播已經造成南僑集團很大的形象和產品銷售損失。
南僑委託伊登廣告拍攝「惹火篇」廣告，預算約2,000多萬元，只播放兩
周，即被寶僑在法院「將」了一軍。伊登廣告公司董事長阮世聞說，這個
廣告完全沒有比較、攻擊他種品牌產品或洋芋片，卻因對方以700多萬元
擔保金聲請假處分，即要求禁播，對業主和廣告公司都是不公平的對待。
針對南僑和廣告商的批評，最大日用品業者寶僑家品 (P&G)不願回應，
幫助對方造勢。寶僑公關協理胡馨如說，吃什麼東西就會長痘子，並沒
有邏輯關係，對這種誤導消費者的廣告，只有交由主管機關來裁決。
在此之前，南僑曾推出「火災篇」廣告，描述救火員在現場，因丟出洋
芋片而發生爆炸。不過，「火災篇」電視廣告未引起雙方對簿公堂，反
而是「惹火篇」廣告，惹得寶僑發火，到地院告了一狀。寶僑強調，零
食是讓消費者根據感覺決定購買，寶僑要求的是產品在市場上公平、公
開的競爭。
【2002/06/26 經濟日報】
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