[情報] 台NB市場雙A締造新奇蹟！ 2強市佔破6成

[MrAnderson (I am THE ONE)]

台NB市場雙A締造新奇蹟！　2強市佔破6成
NB廠在台銷售獲利每下愈況　二線品牌形同退出市場


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（記者林詩萍／台北） 2005/07/04

台灣筆記型電腦（NB）市場2005年將邁入嶄新里程碑，在華碩（2357）、宏碁（2353）奪
冠效應帶動下，繼2004年第二季（Q2）2強在台合計NB市佔率逾5成後，2005年將再下一城
，拿下台灣6成以上NB市場。值得注意的是，2005年也是台灣NB市場近年來成長率創新低
，甚至可能零成長的1年，NB廠在台銷售獲利下滑，而二線品牌形同退出市場。

　華碩與宏碁在2004年Q2分別以市佔率29.9％及21.5％，合計拿下台NB市場逾5成市佔率
，到2005年Q1 2大品牌合計市佔率再度提升至56％。由於雙A品牌在台奪冠競爭愈趨激烈
，各品牌及通路業者紛大膽預測，2005年雙A品牌合計市佔率肯定將超過6成。

　然而台灣NB市場成長力道卻已大不如前，雖然2003年藉由迅馳（Centrino）帶動買氣下
，全年NB銷售量達51.1萬台，但2004年成長卻不如預期，僅達約56萬台，低於原本市場所
預估59萬台，2005年情況則更糟，自Q1起包括品牌業者及市調機構紛下修全年銷售目標，
目前預估全年銷售量僅達58萬台。

　通路業者坦言，由於台灣NB市場成長性不高，宏碁卻又將在台NB銷售目標，從2004年12
萬台成長至2005年逾20萬台，加上華碩自Q1起至今NB銷售也未受市場不佳影響，因此，可
預期二線及銷售量較少的品牌業者恐將面臨市場洗牌，未來將有愈來愈多二線品牌業者難
敵台灣NB市場無情競爭，陸續退出市場。

　通路業者表示，NB品牌業者搶食市場大餅第一要件是搶通路，由於市場飽和度高，要讓
通路願意花最多力氣銷售某個品牌，勢必要給予通路較高利潤，而除檯面上的一線品牌業
者能同時將平均銷售單價（ASP）壓低，同時又能保證通路獲利，二線品牌業者則無此能
力，加上品牌效益不足，慢慢會在通路被淘汰，尤其2005年雙A競爭激烈，在此效應下更
使得淘汰賽加速進行。

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