推 greatmovie:一點都不吸引阿 140.131.30.193 12/20
2004.12.18 中國時報
夢幻電影跟廣告行銷兜一起
本報訊
最近接連看了兩部電影與廣告結合的作品，一是日本導演岩井俊二的新作「花與艾麗絲」
，一是剛得到金馬新人獎的楊祐寧主演的另一部電影「夢遊夏威夷」。
兩部電影都帶著點夢幻，但結合廣告的操作手法大不相同。
「花與艾麗絲」的起源是岩井導演拍了３部短片，主角都是名叫花和艾麗絲的高中女生，
每個片段各自獨立，在日本結合巧克力廠商在限定時間之內推出，只要買巧克力就會贈送
ＤＶＤ，所以一上市就搶購一空。後來推出的電影則是完整版，透過精妙的劇本串起短片
，２個女主角的生命瞬間鮮活，也讓我懾服於導演對青少年心情描繪的細緻以及
攝影的優美。電影透過話題商品與廣告，成功的讓片中新人成為觀眾熟悉的演員。
而最近經常看到某便利商店廣告中楊祐寧說他經過了這家店一萬多次，才「巧」遇
思念已久的美女張鈞甯，其實這片段可與電影互相呼應，因為廣告是由電影「夢遊夏威夷
」的原班人馬拍攝，並且提供了電影之外的圓滿結局。
「夢遊夏威夷」的楊、張兩人是國小同學，長大之後重逢，兩人經過了一段夢幻似的
出走假期之後，女生卻失去了音訊，電影結束在淡淡的惆悵當中，反而是廣告版突如其來
的重逢，比較符合觀眾偏愛的喜劇口味。
兩部廣告都會讓觀眾對完整的電影故事感到好奇，進而吸引觀眾走進電影院，也是一種
新鮮的行銷手法。
相對於日本廣告商大手筆贊助「花與艾麗絲」推出短片、寫真集、漫畫、電影等跨界商品
，努力敲鑼打鼓昭告天下有這麼一部電影，「夢遊夏威夷」就顯得神秘過頭，因為
「電影的謎底就在廣告中」這秘密還是朋友通報、我才明瞭其中玄機所在，不然還真難把
這兩件作品兜在一起，可惜了導演苦心醞釀的伏筆。
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※ 編輯: filmwalker 來自: 61.230.111.105 (12/19 10:27)