地區文化館藏對觀光助益之探討
◎記者莊米期報導
前言：馬政府最近準備要把「文化建設委員會」改制為「文化觀光部」，希望藉由文化
來提升觀光事業，發展出深層的觀光素質，產生極具經濟效益的成果，從近期相當炙手可
熱的「驚豔米勒畫展」及「長毛象特展」就可驗證出文化館藏的確可以帶動觀光，近而興
起熱潮及話題，「驚豔米勒畫展」自五月三十一日展出已近六十萬人前往朝聖，「長毛象
特展」更是熱力無法擋，自七月十一日開展迄今月餘，短短時間內就突破三十五萬人，所
以文化產業能創造出相當高的經濟價值，本縣的文化館藏是否也具備相同的魅力呢？
故宮博物院帶動之觀光人潮
「驚豔米勒畫展」及「長毛象特展」之所以發展出另類的文化觀光，不僅是因享譽國際
且新奇，更是反映民眾對於文化的渴望，顛覆傳統自然景觀才能吸引觀光客的刻板印象，
但是這些都只是短期且非本土。台北故宮也有具同樣的藝術內涵，身為全世界收藏單一文
化內容最為豐富之博物館之一，館藏中國歷代文化藝術珍品，六十二萬件收藏品呈現五千
年文化的精髓，台北故宮已有相當程度能吸引或開發潛在觀眾，從九十五年觀光人數統計
，每月參訪人數至少有十五萬至二十萬，整年度近二百萬人前往參觀，其中不乏外國臉孔
的旅客，自然成了台灣文化館藏最佳的宣傳和招牌。
本縣各文化館藏簡介
（一）澎湖開拓館：全館佔地包括庭園與建築物，展示以澎湖開拓史與歷史建築本身為
重點。室內主要展示澎湖開拓的史料文物，常設展主題分八個單元：開拓序曲╱移民路迢
迢╱勇闖黑水溝╱聚落墾拓╱烽火澎湖╱西瀛風貌╱閱讀澎湖╱公館沿革。
（二）澎湖海洋資源館：展示澎湖海洋文化史、海洋生物演化史、澎湖的珊瑚資源、澎
湖的岩石礦物資源、澎湖群島的地質地形、澎湖的潮間帶展示及澎湖傳統漁具、海洋牧場
、漁村生活實景、漁船的演進、未來海底世界、澎湖的漁業種類、澎湖經濟性水產生物、
澎湖海域經濟性水產生物資源分佈與漁撈方法、海底景觀等。
（三）二呆藝術館（又名：藝奴館）展示區域包括館內與館外，館外牆面上有二呆先生
的詩文以及雕塑的作品，館內一、二樓分別展示二呆先生水墨、書法、素描、西畫、篆刻
、雕塑、陶藝、版畫、攝影等作品，吸引觀光客慕名前來。
（四）雅輪文石陳列館：私營，陳列室展示百餘件文石精品，展示單元有產地介紹、自
然結晶類、印石類、雕刻類、飾品類等，由於「雅輪」所收集的文石約佔澎湖的八成，極
具地方特色，許多愛石者必訪的館藏。
（五）警察文物館（馬公商港旅遊服務中心暨媽宮警察地方文化館）：展覽早期警察文
獻、照片、警察制服、警用電話、警報器、手銬、腳銬、打字機…等各種警察歷史物品。
佔位於台華輪旅客上、下船地利之便，不少觀光客順道入館參觀。
（六）莊家莊民俗文物館：私營，建築內陳列著飲食器皿、服飾、家具、交通工具等日
用器物約千件。
（七）吉貝文物館（離島）：公營隸屬澎湖國家風景區管理處，館內展示早期村落、生
活所需農、漁、牧守器具，有石磨、大小甕、電土燈等一百餘種收藏品。
（八）竹灣螃蟹博物館：私營，該館蒐藏數百種類的蝦蟹，多達數千隻的標本並且陳列
活體供民眾參觀。蒐藏內容比如：世界最大之螃蟹、世界最重之螃蟹、有毒螃蟹介紹、會
爬樹的螃蟹等等在生活上你不曾接觸的螃蟹物種。
（九）大嶼常民生活文物館：該館定位在於呈現「七美島民長久以來如何在惡劣的天然
環境下，有效地利用當地的資材來因應日常生活之所需」，展出一系列雅石文物、日據時
代花磚、童玩、錢幣等，表達臺灣海島古文物的特色。
導遊觀點：自然景觀為主
在地導遊觀點：已從事本地導遊近八年的陳先生表示，公司在規劃行程的原則，以自然
景觀為最多，搭配一些較聞名的古蹟，如天后宮、西台古堡等等，由於本縣文化館藏實在
有限，且不具吸引力，所以基於顧客導向的服務理念，一般是不會將文化館藏列為觀光據
點，除非觀光客有特別要求，才會排入行程，不過這種觀光客實在少之又少，而且本縣最
具優勢就是自然景觀，也是深具地方特色，旅遊團三、四天的行程，時間安排相當緊湊，
光是安排景點都不夠，較難有空閒安排參觀文化館藏，所以他認為，本縣文化館藏對觀光
的助益相當有限。
觀光客觀點：家住台北的公務員蔡先生指出，由於他一家四口安排澎湖三日遊自由行，
所以相當隨性的走訪各景點，晚上在街上閒逛時，被開拓館的外觀及謐靜吸引，尤其昏黃
的藝術燈將外壁及庭院點綴的如詩如畫，不自覺的走了進去，可能抱著很大的期望，但是
參觀後，大失所望，未如預期的精采，館內的介紹太過繁雜，必須耐心逐一詳讀，才能體
會館藏的價值，像他們走馬看花的觀光客很多，實在沒有太多時間參訪如此靜態且枯燥的
內容，況且如需簡介內容，只要上網就可找著，實在沒必要入館，不過館內的氛圍相當迷
人，如果是一間茶館，可能較具經濟效益。
專程前往二呆藝術館的林老師說，他專職美術工作，希望親身體驗二呆先生在澎湖創作
靈感的一種慾望，一窺他晚年生活與恣意游於藝的創作日子，將創作與土地作連結，由於
喜愛二呆先生的淡泊名利、執著，以及純淨心靈，因此走遍各地的美術館、藝術館，趁澎
湖旅遊之際，特地排除萬難，仰慕前來感受在地的藝文風氣，但似乎與他有同好的觀光客
並不多。林老師強調，文化館藏絕對有能力創造出商機，像中國觀光客讓故宮商機大增，
光是禮品部，業績就增加了兩成，各種形式的翠玉白菜，是他們的最愛，不過，有幾座博
物館有此能耐？澎湖如要以文物來開創商機，可能得面臨更多艱難了，這些都有待政府部
門的努力，完成不可能任務。
文化觀光是永續的內涵
專家觀點：嚴長壽就曾公開說，旅行團行程的走馬看花，實在無法吸引觀光客的回籠，
台灣有太多的文化素材，和不錯的博物館，值得來發展精緻觀光，未來如何結合這些優勢
，來吸引自助旅行者或背包客，應該是政府的觀光政策，下一步該思考的課題。澎湖也面
臨同樣的問題，如何將文化館藏精緻化，提高可看性？縣政府的觀光、文化政策有要更用
心。
結論：文建會積極推動為期六年（９１至９６年）之「地方文化館計畫」，期望充分展
現臺灣豐富多元之文化特色，進而成為地方文化據點與旅遊資源，並為地方帶來就業機會
與經濟效益。文化館藏作為文化觀光的一項重要資源，其本身類型的獨特性、豐富的內涵
、具彈性的開放時間、具備的展演設施、以及可以滿足購物、消費的商店和餐廳機能等特
色，事實上可以在整個文化觀光行程中扮演最好的夥伴角色與功能。文化館藏透過行銷及
宣傳，確實能夠帶動新的人潮，提昇觀光收益，觀光與文化實具有一體兩面、互為表裡的
意義。政府相關部門諸如文化局、旅遊局、經濟發展相關部門等，亦須提供及扮演相當程
度的推動、協助與支援的機制和角色，地區旅遊內涵充實，觀光才有永續經營的契機。
記者：莊米期報導 / 2008/09/01 12:00:00
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