海‧音樂‧綠蠵龜 澎湖亮起來
【經濟日報╱文／張瑀真】
2007.09.22 01:43 am
今年因公赴美國拉斯維加斯參訪全球最大數位影音媒體科技展，晚上欣賞太陽馬戲團
大秀「KA」。這齣演出融合中國武術、舞蹈與服裝，透過電腦投影與真人互動，舞臺
以不同傾角旋轉升降，原創音樂配合劇情增加戲劇張力，短短90分鐘表演，像是經歷
一場聲影饗宴。
以城市行銷角度思考，連結如數位影音世界大展、巨星演唱會及太陽馬戲團等活動，
透過垂直整合行銷，聯結藝術、娛樂與博奕的特殊商業模式，讓賭城成為異領域整合
的迷炫觀光樂園。
義大利威羅納（Verona），每年夏天吸引數十萬觀光客造訪「茱麗葉的家」，這個相
傳為羅密歐與茱麗葉約會的陽臺，吸引大批觀光客來此憑弔莎翁名劇發生地，是一文
學景點；另每年6月至9月在露天競技場，演出威爾第與普契尼等著名歌劇，是一音樂
藝術饗宴；晚間9點前的歌劇，可選擇如「十二門徒」這樣的極品餐廳用餐，是一感官
與味蕾的享受。
這些讓我想起上學期帶本系三年級音樂行政組的學生，做「如何置入音樂元素，為島
嶼創造新觀光市場」的研究。以澎湖為案例，在目前以博奕為繁榮澎湖主軸思維時，
提出整合行銷面的新選項。
澎湖集文化、島嶼與生態觀光等三大獨特條件於一身，天后宮、玄武岩、天人菊、綠
蠵龜等得天獨厚的元素，展現澎湖具國際級觀光島嶼之姿。
除具備旅遊觀光三大要素3S：陽光（Sun）、海洋（Sea）、沙灘（Sand）外，澎湖也
如一天生麗質的大美女，若以前述的創新音樂與藝術，植入敏感（Sen-sitive）、善
感（Sentimental）與感官（Sensational）的3S文藝氛圍，與自然景觀相互呼應，並
整合提升在地餐飲、住宿等條件，這位風情萬種的美人，不僅有機會創造多面向的內
需市場，也具吸引歐美觀光客的誘因。
澎湖有眾多小島，光是望安的綠蠵龜主題，就可以衍生周邊商品、故事行銷與體驗行
程，主題島嶼也可以民俗表演、音樂會及美食串起行程。
政府應扮演整合者角色，聯結文學家、藝術家、美食家、建築大師等專業人士，以澎
湖天然優勢為創新藍本，重新植入澎湖特有的人文藝術內涵及主題式的博奕娛樂，全
面建構一個新澎湖，創造多元新樂園，吸引全球觀光客源為目標，建立國際級規模的
島嶼品牌，不讓峇里島、帛琉與夏威夷專美於前。
澎湖具諸多優勢與利基，不需靠複製西方內涵為其發展主軸，除了風帆節等季節性活
動，應建立各島嶼特色的主題節慶，例如可創「望安綠蠵龜音樂節」，請國內的音樂
創作者為綠蠵龜作歌曲，藉網路傳唱到全世界，畢竟這是澎湖才有的生態觀光資源。
音樂家們也可展現關心社會的公民責任，若能出現一位策展音樂的整合靈魂人物，以
前述國家成功的節慶為學習對象，以澎湖海天為本，再結集國內各方領域專家，教育
當地居民美化村落，邀居民加入創新行列。
期盼澎湖不需像臺灣島以壓克力招牌為廣告，也不需複製島內的漁村行程，而是以「再
次消費」為策略，造訪是為了一場表演、一個節慶，讓內需客源回流率增加，讓多年
才體驗一次澎湖的消費者，願捨夏威夷而駐足此地。
（作者是國立臺南藝術大學應用音樂系副教授兼系主任）
【2007/09/22 經濟日報】@ http://udn.com/NEWS/READING/REAS2/4023800.shtml
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The tense and anxious people will complain about the difficulties whereas
the relaxed, happy ones will probably not even remember them.
Donald A. Norman, 2003
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