記者王瑞堂／雲林報導
許多人可能看不上眼的布袋戲，經過全球最大布袋戲全製作中心—霹靂國際多媒體公司的
創意及技術，結合電子器材、軟體設計先進科技及現代國際行銷手法，創造10幾億元的
年產值，後續商機引起廣泛注意，布袋戲也因而被列入國家「新興重要策略性產業」。
霹靂多媒體董事長黃強華昨（17）日接受專訪時表示，繼推出第一部布袋戲電影「聖石
傳說」之後，今年將籌拍第二部。資本額2億元的霹靂多媒體，已在香港設立海外第一個
分公司，以利開發大陸市場。歐美市場則考慮委由代理商開拓；配合國際化需要，將推動
股票上市櫃。
就經營歷史、企業規模知名度及產品開發行銷能力，霹靂多媒體都是國內布袋戲與傳統
民俗表演業界的龍頭，44年次的黃強華，已是國內布袋戲業界具有崇高地位，家族中還有
大名鼎鼎的「雲州大儒俠史艷文」的創設者黃俊雄（父親），及高齡107歲的「五洲園」
開基元祖黃海岱（祖父）。
以下黃強華接受訪談紀要：
問：布袋戲產業的國際市場前景如何？
答：傳統布袋戲必須結合新的創意與科技，運用現代化行銷技術，才能開拓國際市場。
以霹靂布袋戲為例，不僅擁有全球最大的布袋戲全製作中心，而且採用高成本、高科技
特效拍攝，才能呈現精彩的電影感，受到觀眾喜愛。這個新興產業目前霹靂並沒有競爭者
。
問：霹靂產品行銷國際的策略如何？是否會到海外設立公司？
答：除了布袋戲節目核心產品，我們也積極開發週邊產品，並且運用多種通路行銷，包括
錄影帶、影音光碟出租市場，估計「霹靂系列布袋戲」節目每集全國觀眾約100萬人，
另外還包括衛星電視台、網際網路、歐美卡通或影視節目市場。
其中歐美市場考慮文化及消費特性，還是委由可靠的代理商較適當，中國、東南亞龐大
華人市場，霹靂會自己開發。
目前霹靂已在香港設立海外第一個公司，方便開發大陸市場。事實上我們已在大陸主要
大城市做過許多表演，相當看好這塊市場。
2006/02/18 經濟日報
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