作者Roosevelt (Jay)
看板Policy
標題[討論] 如何行銷台灣
時間Fri Oct 23 19:17:57 2009
有些話先寫在前面好了
因為我不知道這個議題該在哪個版討論
甚至我在想需不需要去申請個版來討論台灣的"未來"
因為我想討論的是比較未來性的
沒有那麼實際的政策
但也不是完全架空的DummyHistory
簡單的說 就是這個世代大家對台灣這個寶島的期待
先來討論第一個問題
這期天下看到的
麥肯錫--- 重塑台灣觀光戰略：中華文化的中心(
http://0rz.tw/Z9EjP )
麥肯錫其實早在二○○六年就在思考台灣的旅遊策略，因為我們認為這是台灣經濟發展一
個很重要的驅動力。
台灣有很好的文化底蘊與資源，具備成為中華文化導覽的旅遊中心地位。根據麥肯錫二○
○六年的研究，當時每年來台灣觀光旅遊的人數已經達到三百五十萬人次。我們推估，若
按照當時條件下的成長趨勢，二○○九年來台觀光旅遊人數將可以突破四百萬人次。
這還不足以反映台灣真正的觀光潛力。根據我們研究發現，台灣每年來台旅客人數其實是
具備五百萬至六百萬人次的實力，但前提是能夠在中華文化旅遊中心的定位下，擬定完整
的觀光戰略構思與規劃。
事實上，根據中華民國交通部觀光局的最新統計，今年一至八月，來台旅客累計達二百八
十二萬人次，與二○○八年同期相較成長了一一．六三％。這是歷經八八風災前的數字。
因為八八風災的重創，今年來台旅客人數肯定會受到很大影響。例如光是台東縣，在風災
過後的一個月當中，觀光客數量就驟降九○％，上百家飯店與餐飲等觀光周邊服務，因為
風災的重創，導致一千多個工作機會的流失，而這還不包括其他的經濟創傷，例如農損。
危機就是轉機。台灣觀光產業雖因此次風災造成巨大損傷，但這也促使我們更應該利用災
後重建的機會，重新全面思考台灣觀光產業的發展策略，並且是在全球旅遊產業的架構下
思考。
放眼當前的台灣觀光業，陸客是最重要的發展焦點。吸引陸客來台觀光雖然是正確的發展
方向，但卻不能因此忽視台灣觀光產業永續經營的基礎，其中的重點就是：「台灣的價值
訴求是什麼？」
假設台灣的價值訴求不明確，那包括陸客在內的所有觀光客，都無法具備持續性。畢竟對
陸客而言，一開始吸引他們來台灣觀光的出發點就是新鮮感，因為他們從小到大就對台灣
充滿好奇心。但光靠一時的新鮮感與好奇心，是絕對無法維繫台灣觀光業永續經營的價值
。
........(下面是他的表格)
他山之石
他們如何讓觀光客一來再來
國家 宣傳主軸 主要活動
印度 神奇印度 (Incredible India) 來這就對了(The way to go)
遊客是神(Guest is gold)
與佛祖同行(Walk with Buddha)
杜拜 目的地-杜拜 (Destination Dubai) 終身免費(Tickets for life)
世界在此交界(Where the world connect)
文化之旅(Culture voyage)
選擇杜拜(Why Dubai )
馬來西亞 真實亞洲 (Truly Asia) 神奇的馬來西亞-旅遊的首選
(Fascinating Malaysia-Nature)
造訪馬來西亞-還想再來
(Visit Malaysia-Nature more)
馬來西亞 神奇的目的地
(Malaysia, Fascinating Destination )
終身的運動及休閒活動
(Years of Sports and Recreation)
韓國 亮麗韓國 (Korea Sparkling) 亮麗民眾(Sparkling Peaple)
熱情及溫暖的韓國民眾
亮麗文化(Sparkling Culture)
五千年獨特及創新的文化
亮麗自然(Sparkling Nature)
半島四季不同的風情
我想跟大家討論
大家覺得
How about 台灣 ??
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Ask not what your country can do
But what you can do for your country
John F. Kennedy
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.46.60.210
→ openid:如果是介紹台北的話，這個網站資訊蠻豐富的。 10/23 19:48
→ openid:當然你說的是更高層次的問題。我只想到一些基本的東西可以 10/23 19:49
→ openid:先加強。比如說台北的青年旅館，就比香港差很多，外國青年 10/23 19:50
→ openid:一來就很疑惑的問，他說台北不是國際都市嗎? 他以為會更好 10/23 19:50
→ openid:還有火車地下道的路標，他問說如果看到路標"出口7 "，這是 10/23 19:52
→ openid:指這邊就是"出口7 "，還是往前是"出口7 "，他一直搞不懂。 10/23 19:53
→ openid:還有往基隆的資訊，還蠻多人喜歡去靠海的港口。 10/23 19:54
推 openid:嗯..如果可以讓他們發現從台灣無論去東北亞、東南亞都划算 10/23 20:02
→ openid:或許也是一個賣點? 10/23 20:02
→ openid:比如說，有些喜歡下一站去日本 或 泰國 10/23 20:03
推 openid:做法上，或許可以給航空公司一些折扣，以鼓勵他們這樣攬客? 10/23 20:16
→ openid:忽然想到 LORDJACK 大 10/23 20:17
→ Roosevelt:回文不是比較快嗎 ＝ ＝ 10/23 20:54
推 openid:...因為我希望自己不要再打 b了 呃 10/23 22:21
推 Euglena:觀光業最高能佔GDP多少啊？ 10/23 23:20
→ Randolph:可以請問總統府~~他們對於如何銷售台灣可能較有心得 10/24 16:14