作者oodh (oodh)
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標題Re: 中國的期望與實力對全球經濟的影響
時間Fri Apr 24 22:26:55 2009
※ [本文轉錄自 politics 看板]
作者: oodh (oodh) 看板: politics
標題: Re: 中國的期望與實力對全球經濟的影響
時間: Fri Apr 24 22:17:21 2009
: 推 YesIamNot:那麼我們的傳產有哪些是和文化底蘊相關 60.250.34.9 04/24 20:33
: → YesIamNot:又有競爭力的? 一般都會想到代工吧 60.250.34.9 04/24 20:34
我沒有惡意，不過，讓管理或文化的專家來想，後相信他們的想法不會很「一般」
所謂「核心競爭力」其實就是商品的「不可替代性」
怎樣的東西不可替代性最強？ 以一般人都知道的就是「微笑曲線的兩端」
一樣的材質、一樣的工法，深圳賣的就是 AAA貨 賣一萬可以殺價到八千
LV旗艦店賣的 十萬， 不時跟你說缺貨、限量 漲到十二萬
這就是不可替代性 -- 明明都一樣了，還是不可替代
「一般」人看台灣文化，的確 四百年很短，而且台灣的被殖民、被移民特性
讓台灣的主流文化一直在換 再加上這幾年引進歐美思想
台灣好像沒什麼文化可以作「底縕」
不過，在管理行銷者眼中，「文化」是可以被形塑的
比如說，世界各地每年都有觀光客要去中南美洲看「嘉年華會」
其實中南美洲大多是天主教國家 嘉年華會是他們舊宗教的鬼節
所以許多當地居民，並不是真的「過節」 只是經營一個大商機而已
又比如說，獅子王舞台劇來台，票房火紅 甚況空前 還有車商、速食要找他們作週邊
但我們不都知道，獅子王其實是迪士尼卡通改編的，不是什麼百年大戲
只要你本身夠講究，只要品質夠好，加上包裝行銷
「文化」並不是遙不可及的東西 也不用是很老的東西
郭富城的「540度舞台」 夠噱頭 他設計的花樣夠多音響聲光夠好
事先流出許多 他很認真準備的鏡頭、新聞
即使我電視上看了後來的轉播覺得沒什麼， 仍來是一堆人捧著錢去
「你從沒看過的表演」「一輩子一定要有一次的體驗」
嘉年華會是這樣 澳洲抱無尾熊是這樣 獅子王太陽馬戲團是這樣
郭富城是這樣 明華園的「水漫金山」 也可以是這樣
每年的「義民祭」作醮 、 中元大拜拜 媽祖出巡 鹽水蜂炮 也可是是這樣
差的只是全台、政府 和核心單位有沒有這個「意識」
像日本京都，每年都會把「祇園祭」視為一件大事
但台灣年青一代的拜神的越來越少了 政府也沒有投注在形塑祭祀文化觀光上
只有從「傳統文化」的角度補助一些八家將、宋江陣的比賽而已
這些就是「文化」 就是「不可替代性」
比如說，為跟隨出巡或鹽水蜂炮設計標準配備 推薦給外國觀光客
那擦汗、保護脖子的毛巾 上面織上媽祖神像 和 天干地支年分
全世界只有台灣出產 就跟LV logo一樣 「超不可替代」
LV logo還有假的 媽祖毛巾買假的就沒效了 -- 誰敢賣假的啊？
只要廟方同意，授權毛巾限用台製的
那台灣的毛巾業一年賣它一個月就夠賺了吧 這就是「傳產 + 文化底蘊」
去日本的人 會想買木屣 想買「御守」
來台灣的人呢？ 廟裡的「符啊」 「籤詩」 都是很好的伴手禮
之前看電視在介紹 因為大陸"香"價格低太多， 而且手工製香太辛苦
鹿港一個手工製香的師父已經到了「找不到學徒、只好把訂單推掉」的情況了
如果台灣的宗教觀光更發達一點 就不會有這種問題了
不只是有「古意」的宗教可以是文化
「什麼是台灣的文化特色」 是可嘲被重定義和形塑的
台灣的「音樂祭」 -- 台灣是華語歌壇的聖地 這可以是文化
台灣的多語言、多政治紛爭 -- 台灣是亞洲 甚至全世界政治最有活力又民主的地方
這也可以是文化
每年五月，開放國際觀光客入場 在中正廟前面舉辦大型政黨辯論會 ok啊
當然，我是舉例啦，我們政黨的言行我自己都看不下去，「您就別出糗了唄~」
總之，文化要經過設計
1. 要講究、要特殊 抬神廟的不能隨便走走；陣頭放電音這種事也最好禁止
2. 要讓人有參與感 音樂會可以吶喊 廟可以拜 最好是有活動性的出遊
像出巡、蜂炮、插頭香...
或是大型動態景觀 -- 澳洲的城市煙火秀 日本的「五山送火」
明華園「水漫金山」的大型水柱
3. 要有包裝噱頭 其實我一直覺得台灣媽祖出遊會有黑道爭路線這件事很炫
對一般人而言，直覺就是拿台灣最老、最好、自己文化親近的東西出去賣
比如說橙果搞「中國文化 設計」 比如說呂透蓮搞水蓮裝
比如說覺得跆拳道、棒球 是國球
但對外國人而言，人家愛的往往不是這些
全世界都一樣，宗教的影響力正在下滑
但台灣的黑道竟然還會去爭媽祖出巡的路線 這真的很有噱頭
讓台灣特有道教增添了許多活力
蜂炮也是 畫面很有震攝力
之前看到一篇文章，在講台灣的廟宇大多交由第二代年青人在管理
說是年青人比較有生意頭腦
但他們畢竟是「一般人」
搞來搞去不就去大陸尋根、電腦化安太歲、跳陣頭比賽
真的和「商業化行銷」 「文化創意」「形象包裝」 都還離得很遠
而政府也不重視，竟然因為不景氣，就讓蜂炮傳出減半的新聞
其實文化觀光賺的不只是那一點機票錢
它連帶影視的外銷 傳產的升級 都會有幫助
不過這真的是要很專業的人才能把「設計」搞好
不只是上面提到 特色、參與動感、噱頭
還有 國際化 -- 在機場、機上 用英語教遊客 拜拜時要先從「天公爐」開始拜...
高品質 -- 媽祖毛巾，要是一洗媽祖就褪色不見了，那....
整體機能完備 -- 插頭香搶歸搶，要是年年有人受傷，那就不好了
觀光客一多、出巡隊伍一長 神轎是不是換大一點的讓後面看得見
蜂炮的路線規劃、成套裝備的販售 和 穿戴指導
當然還包括島內交通動線的完備、其他景點的國際化
這些東西作起來，就站上了「文化」的市場 有了核心競爭力
再加上「體驗行銷」 -- 讓觀光客自調香粉，自製手工香 (像精油那樣)
玩過一次，其實很多人就會買一些檀香回家點點看
(當然，重申 品質 和機能設計要好 你要想好或設計好香爐
讓一般人隨便一點 並不會覺得味道太重、刺鼻薰眼)
其實傳統產業單靠一個媽祖 搞不好就夠活的了
更何況還有其他 -- 要各政黨、公家機關簽約 所賣週邊一定要百分百台灣製
其實大家可以多想想...
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推 YesIamNot:台灣音樂祭辦不過日本 華語歌玩的那套應該也不適合吧~~ 04/25 04:38
推 c0s:適不適合很難說 我覺得華語歌曲還有相當大可玩的空間 04/25 19:53
→ c0s:總之沒做之前就說不可能就不可能了 不過還是需要人才啊 04/25 19:54
→ YesIamNot:nono..人才絕對不會沒有，而是你所謂的可相當大空間在괠 04/25 21:27
→ YesIamNot:好比說 國語歌想玩什麼音樂祭? 04/25 21:29
推 c0s:中文有中文自己的聽歌習慣 不是英文歌日文歌可以補足的 04/26 01:08
→ c0s:音樂祭之類的也不是不行啊 雖然目前做起來的野台開唱之類的 04/26 01:09
→ c0s:我希望VGL也可以演奏中文遊戲之類的 都比較屬於次文化 04/26 01:10
→ c0s:但是就流行歌曲 或者是中國傳統音樂 或者是結合的音樂 04/26 01:12
→ c0s:目前不是有很大的發展空間嗎 明明在中文歌曲這一塊我有很大的 04/26 01:13
→ c0s:期待 也希望有更多舞台可以來看見這些作品 或者來刺激作品 04/26 01:15
→ c0s:老一輩的應該也可以發展他們可接受的活動 我不是專家 04/26 01:16
→ c0s:但是我知道我希望華語音樂可以填補的音樂作品 外國的音樂做不 04/26 01:17
→ c0s:到 就算是日文英文也無法滿足的 應該就是華語可以去抓的聽眾吧 04/26 01:18
推 YesIamNot:你也看到啦 台灣的野台怎麼做就是那個規模 04/26 01:53
→ YesIamNot:跟日本開個音樂祭可以吸引上萬人不能比 04/26 01:54
推 c0s:1. 日本吸引上萬人中國外人口的比例分佈如何? 04/30 20:57
→ c0s:2. 日文音樂無法取代中文音樂 中文音樂離國外音樂的距離至少 04/30 20:58
→ c0s:是可以做的空間 04/30 20:59