好書導讀／募資傳奇 3小時633萬元
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從不知名的網路群眾手上，要募到超過600萬元，這件事可以多快做到？2014年3月24日，
大量湧入群眾募資網站flyingV的人們給了答案：不到3小時！
這樣堪比熱門影展、演唱會的「搶購盛況」，來自前一天才緊急提出、當天早上在flyinV
平台上開放募資的新專案「台灣，這次妳一定要撐下去」，一個由一群網友提出「合購報
紙頭版廣告」，以聲援太陽花學運。
這項計畫，有兩階段募資目標：募資滿150萬元，就要在隔天國內日報頭版刊登半版廣告
，要「讓真相拆掉台灣人民間的荒謬高牆」；募資滿633萬元，就將「行動升級」，把意
見跨過太平洋彼端，要買《紐約時報》的全版廣告。
由於專案設定時間緊迫，等於是一天內至少要募到150萬元才算成案，與過去flyingV平台
通常要耗費數十天，才有機會在一個專案上募到百萬元相比，堪稱「不可能的任務」。
然而，看似「不可能」的事情，就這樣透過網路的連結達成了。也創下flyingV平台上募
資速度最快的紀錄，25分鐘內募資突破百萬元。
2014年3月23日專案說明上線後，flyingV網站就開始「大塞車」，24日早上9點正式開放
募資後，25分鐘即募資破100萬元。
35分鐘內，第一階段「150萬元」達標；3小時後的中午12點，募款金額已超過第二階段「
633」門檻，宣布中止計畫。
根據統計，當天單日網站湧入數十萬訪客，同時上線人數達6,000人，造成網路大塞車。
但即使如此，短短3小時內仍有3,621人成功捐款，算起來，平均每3秒就有1人成功捐款。
一群人合資買廣告，並不是稀奇的事，除了常見工商業界聯名買廣告，網路部落格、論壇
興起後，一群「網友」也能基於共同信念，集結起來買廣告、說明公共理念，2007年就曾
有支持「樂生保留運動」的數百位網路使用者，在幾天內集資數十萬，買下日報半版廣告
的例子。
然而，走入行動網路時代，臉書、網路論壇使議題擴散更快，加上群眾募資平台運作機制
成熟，讓此次「公民集資買廣告」，趕在議題仍火熱時成案，並創下了更快、金額更驚人
的紀錄。
在PTT上，從22日深夜網友提出買廣告的初步構想，到包含完整規劃、金額、廣告文案架
構的專案出爐，24日早上正式開始募資，中間間隔不到36小時。
為了在外界仍注意議題時，即時刊出廣告，發起團隊設定「周二（25日）登出廣告的目標
」，由於廣告文案與付款至少要在前一天完成，這項計畫確實是與時間賽跑。
這段時間，網路論壇上建議、討論不斷，出身媒體、廣告業的網友紛紛提供專業意見，也
有更多人加入發起的工作團隊，分頭討論文案內容、接洽報紙、請求相關照片授權等，工
作馬不停蹄。而這樣的網路連結，除了讓串聯變得迅速有效，也讓團隊因應情勢變動的彈
性拉到最大。
（五之四，本文摘自《flyingV我挺，你做得到！—群眾募資，30個成功個案的15個關鍵
秘訣》新書，預購特價237元，4月30日截止，郵政劃撥：00067005聯合報股份有限公司，
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全文網址: 好書導讀／募資傳奇 3小時633萬元 | 商業企管 | 財經產業 | 聯合新聞網
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