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技壓傳統媒體 社群網站成選舉新戰場
〔本報訊〕九合一大選進入最後10天的衝刺階段，今年在網路選戰打得特別激烈。實際上
不只台灣，剛落幕的美國期中選舉，使用手機和社群網站參與政治的選民，都較過去大幅
提升。更不用說目前已擁有1500萬台灣活躍用戶、滲透率超過6成的臉書，選情的討論熱
度更是前所未見。
美國期中選舉 網路參與人口倍增
根據美國皮尤研究中心（Pew Research Center）日前公佈的調查，本次的美國期中選舉
有28％的選民會利用手機觀看選情新聞；較2010年成長1倍以上。
其中，以年齡層30至49歲的選民成長幅度最大，達到40％，成長幅度已經追上了18至29歲
的網路青年世代，顯示行動設備及網路在選舉中的影響力，已逐漸向各年齡層擴散，且不
同政黨傾向的選民，成長幅度也沒有太大差距。
此外，社群網站在美國選舉中的重要性也逐漸提升。在2010年調查中，會使用臉書和推特
（Twitter）等社群網站追蹤候選人、政黨消息的選民只有6％，但到了今年卻提升到了16
％，
整體而言，這些「行動選民」擁有比一般美國人更高的政治參與度，有11％的人參與政治
活動，比非行動選民的參與度6％高，他們也有更高的比例，鼓勵其它人投給他們支持的
候選人。
台灣1500萬人的選舉大戰場：臉書
據《BBC中文網》報導，根據中選會數據，本次選舉有投票資格的選民約有1800萬人，但
光是臉書每月的活躍用戶數，就高達1500萬人，65％滲透率更是全球之冠，也使得臉書成
為兵家必爭之地。
臉書不僅新聞資訊快速轉貼、流傳，也能直接與各候選人互動，甚至公佈第一時間的新聞
和爆料，也讓臉書從過去選戰輔助的角色，成為了主要的資訊來源之一。
銘傳大學新聞系主任孔令信日前也投書指出，這次大選中，網路反應最快、最多元，討論
最熱烈、直接，都已經是傳統媒體無法比擬的。反而傳統媒體，還必須從臉書、PTT等社
群網站和討論區找尋題材，主導輿論議題的能力已大幅降低了。
台灣大學社會系副教授林國明則認為，對於缺乏資金買廣告、舉行大型造勢活動候選人而
言，臉書是一項能接近選民的利器。
不過，臉書熱烈的參與度，是否能反映在實際的投票上，台大社會系副教授林國明則持保
留態度，但他也認為，這是一個檢視臉書對台灣選舉影響力的好機會。
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