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金城武冰桶挑戰 網路人氣王
馮景青
最近在網路上掀起一股倒冰水的風潮（Ice Bucket Challenge），台灣也有不少名人被點
名響應潑水的活動，根據意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》的統計，在台灣，從8月17
日起，連續多位藝人、政治人物、企業名人完成這項挑戰，同時，網友也在ptt上轉貼名
人潑水的影片連結，讓活動的影響力在網路上宣傳開來，《OpView社群口碑資料庫》比較
超過30位以上的名人網路口碑聲量，以及正負面情緒組成P/N值，從多位名人中取前17位
進行網友的口碑分析。其中，網路聲量第一名是金城武自製的潑水影片，共有966則，其
次是五月天，共有447則，第三是姊姊謝金燕，網路聲量314則。
若將P/N值從最高到最低排序，該值越高表示正評較負評越多，可以發現第一名是胡志強
，網友推測原因，認為他不但表示樂意，且台中市是全國第一個推動及設置漸凍人照護病
房的城市；第二名是林之晨，他同時點名三位名人，炒熱這次的風潮；第三名是魏德聖導
演，他表示「如果說，讓所有的方向都往正面的盲從也無所謂！但希望往好的方向去，有
更多的資源可以流向真正的醫療照顧這一塊，不只漸凍人也希望可以讓台灣特別是醫療照
顧的東西能夠更完善，更美。」，引起網友更深的思考。
分析此次冰桶挑戰網路口碑趨勢，可發現其中口碑組成的主要來源是社群網站，特別是
Facebook及Youtube ，佔所有來源分佈的一半以上(69.4%)，展示了如何透過社群網路傳
播，讓活動宣傳效益最大化；而活動一開始是以Youtube影片展開影響力，同時串聯
Facebook進行擴散，帶動活動持續攀高。而網友不僅想看名人倒冰水，也好奇會點名那些
公眾人物，繼續接受這項挑戰。
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