網購消費 討論區影響大
http://news.sina.com.tw/article/20120203/5734762.html
(中央社記者吳佳穎台北2012年2月3日電) 據MIC調查，影響網友購買商品決策的資訊平台
，以「討論區的分享」影響購買行為最大。
根據資策會產業情報研究所(MIC)最新的「2012台灣網友線上購物行為調查」，76%以上網
友有透過網路搜索再到實體通路購買的經驗，而41%的網友透過「使用者評論」來了解商
品資訊。
MIC指出，總和歸納「網友購買商品前，容易被影響的來源」前3名分別為，討論區的分享
占62.9%、朋友推薦占56.4%、社群網站與部落客分享占51%。討論區的分享影響購買行為
甚鉅。
愛評網指出，在「影響力前十大討論區」中，愛評網名列第4，僅次於Yahoo!奇摩知識+、
台大PTT實業坊、mobile01；在「生活休閒」類則是第1名，有20.6%網友購買商品前，會
先至愛評網看網友相關消費分享經驗做為其消費決定的參考。
愛評網表示，愛評網是由愛分享休閒、美食、旅遊、娛樂等的網友為核心，如同上癮般自
發性的隨時分享互動是愛評網網友的社群特性。
愛評網分析，在影響消費決策中，20%到50%因素來自於口碑，尤其當消費者對某產品或服
務不熟悉，或需要付出一定程度的的代價時，他們會進行更多的資訊收集，尋求更多人的
使用經驗。
愛評網表示，由於愛評網擁有大量美食、旅遊住宿消費評鑑，以及全台各店優惠資訊可查
詢，讓消費不「踩地雷」、享優惠，同時讓網友透過應用程式(APP)立即為店家打分數，
因此成為影響消費者購物決策的前4大網路平台。1010203
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