2004.12.20 中國時報
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賴瑞鳥/高雄市（新聞所碩士）
十九日，全台北市舉行馬拉松大賽，不過一件微不足道的意外插曲，卻足以讓這齣
戲的效果整個翻轉，值得省思。
當天早上七時許，當筆者循著市民大道向東晨走時，還沒到火車站，就發現市民大
道上一列呈長條形狀堵塞的車陣，仗著身無鐵殼拖累之利走到車陣的源頭，這才發
現，原來元兇是剛從仁愛路轉來沿著中山北路縱向穿越市民大道的馬拉松長龍。
駕駛人對著參賽者按喇叭已經是國際城市馬拉松活動的習俗，或著出於為參賽者打
氣，也或者是表達路權被剝奪的不滿與無奈。不過，在歷經了半個小時的等待與喇
叭傾洩，得到的卻只有一個相應不理時，台北人居然選擇了以「車陣衝撞人龍」方
式突破，逼得現場唯一的執勤員警只得反向操作，硬生生地擋住還在比賽中的人龍
，讓車先過。我雖然也因此順利脫離了進退不得的困局，不過後來場面是如何收拾
的？這個插曲影響到多少參賽者的最終成績？主辦單位是不知道發生過這件事呢？
運動行銷因著其形象健康與效益攸遠之便，已然成為當代城市行銷的重要通路，而
馬拉松更是城市運動行銷中最主要的類目，美國波士頓馬拉松、紐約馬拉松，這些
城市的健康活力形象藉由全民參與、政商結合的馬拉松比賽精采體現，足見一場成
功的馬拉松大拜拜對於城市行銷而言確有其實質助益。不過運動事件 （event）行
銷的成敗關鍵端賴於對每一項細節的規劃與掌握，當急著趕路的大台北汽車駕駛人
與機車騎士事前不清楚交通管制的地點與時間，管制現場又全無替代路線指引說明
，現場執勤員警又來個相應不理時，難怪台北人會選擇以「車陣衝撞人龍」，創下
另類世界紀錄。
當一名被交通警察阻擋下來的老外跑者雙手一攤、大吼一聲 「WHY？」時，不曉得
主辦單位知不知道，他們耗費鉅資與無數心力打造的台北市國際形象，已染上了甚
難抹去的黑色印記。
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