比較起前兩次的市長選舉，今年的選情，算是冷了。
一般說來，之所以會冷，有兩項最重要的因素：
一是經濟不好，二是差距過大。
當然還有一個問題，跟候選人特質有關係。
經濟不好而導致人們對選情反應冷淡是可想而知的。
差距過大可以說是選情冷的原因，也是種選情冷的結果，
一旦差距在開始之時無法縮小，馬團隊又沒犯大錯(政治與行政兩方面)
那麼現任者優勢就更會突顯出來。
反過來會影響挑戰者的氣勢，如果無法跳出這樣的惡性循環，
李的聲勢就很不容易起來。
那候選人特質呢？
比較起上一次陳市長對馬英九與這一次馬市長對李應元，
我們明顯可以發現到，兩位市長的打法真是大異其趣。
上次的陳市長是挾高民意支持度與滿意度和馬英九競選，
但是明顯的，他不像這次馬市長一般的刻意將選情降溫，
反而出人意表的，掀起諸如「新賣台集團的棋子」、「土狗貴賓狗」等非市政的議題，
這點差別，我覺得是有理由的。
理由之一是領導者的人格特質不同，另一點是雙方的選票結構亦不同。
陳市長服膺的是「衝突，妥協，進步」的三步曲，他無法僅僅只是接受對手攻擊，
而是採取主動地位來打擊對手。這一點在上一次市長選舉可以看的相當明白，
縱使他是現任者，理應是被攻擊的一方，但他仍然維持議題上強力的主導，
試圖轉守為攻。
馬市長比較不一樣，他這次是大幅度的領先，因此等著對手攻擊，不採取主動，
由對手的攻擊中加以反擊，藉以突顯他不好鬥的特性，也可以說是棉花的特質，
讓人使不上全力。
也可以這樣說，選戰會打成這樣，跟雙方的選擇很有關係，
他們各自都採取對自己有利的佈局。
陳希望藉由衝突對立喚起支持者的熱情，馬則是希望冷卻選戰以保既有優勢。
這是候選人特質造成差異的其中一個面向。
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作者: SteveYoung (史提夫樣) 看板: Mountain
標題: 北市市長之我見─從選戰不熱談起(2)
時間: Thu Oct 24 10:23:59 2002
會造成選情那麼冷的深層因素，就是選票結構的問題。
在台北市中，泛藍的選民的確比泛綠多一些，這是經由幾次選舉之下得來的結果，
看起來，這是似乎也沒有改變。這當然也就決定了李應元的選舉走向，
如果他沒有大動作，那麼連本身支持者的基本盤都顧不住，
那更難說要如何來挑戰整個大的選民勢力板塊的問題。
相對於此，整個板塊的區分是對馬市長較為有利，
所以他對李陣營大部分的攻擊都冷處理，
因為他知道，只要不把選情炒熱，整個說起來，他還是佔一點優勢的。
比較陳前市長兩次的競選就可以得知選民結構對候選人選舉策略的影響了。
第一屆民選市長的時候，當時三足鼎立，不過藍軍的勢力顯然被瓜分，
所以陳前市長用「快樂、希望」的柔性訴求打動了選民的心，順利入主市政府。
但是到了第二屆民選市長，也就是上一次選舉之時，陳團隊的戰略作了很大的調整，
這次她們訴求的是「魄力、認真」這種相對來說較硬的訴求。
會作這種訴求有三大因素，一是陳前市長任內的政策主軸就是要突顯魄力，
這種突顯的後果也造成了被稱為鴨霸的副作用，所以他有必要被自己辯護一番。
另一方面的原因，就是想把對手塑造成沒魄力的形象。
最後一點，因為選情緊繃，所以要使用強硬的訴求來激化支持者的認同。
從最後陳前市長的選票的確有比第一次選舉成長的事實看來，
他的策略的確很成功。
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婚姻是自由的?
那跟沒有結婚有什麼不一樣?
婚姻若是枷鎖
那枷鎖並非配偶所為你帶上的，
是你自己在承諾的時候選擇背負的。
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作者: SteveYoung (史提夫樣) 看板: Mountain
標題: 北市市長之我見─從選戰不熱談起(終)
時間: Sat Oct 26 09:59:21 2002
這一次的選戰很冷清，
這在我看來是很糟糕的。
而之所以會造成那麼冷清的原因，
馬李兩方都有問題。
馬很清楚的知道如果將對方的攻擊盡量的柔和軟化，
最好的方法就是不直接回答對手所提的任何質疑，
尤其是有關市政議題。
馬也知道李現在聲勢打不起來，
所以交給局處首長作答，一方面可以說是團隊戰力分工，
一方面讓選情不會一下子燃燒過快、升溫過高。
李也有一些問題，
相較於之前陳市長競選時豐富的白皮書與政見，
李在方面表現的很弱，
如果有全盤規劃的市政藍圖，就可以照著政見來打宣傳戰。
而李的市政藍圖正好一方面是突顯未來的願景，
更重要的是比較現在施政的不良。
我不知道現在是不是還太早，不適合作這樣的文宣戰，
可是市政千頭萬緒，一次一次慢慢丟應該比較適當吧。
結果除了警紀案與松山機場遷移比較有市政議題的討論價值外，
其他幾乎與市政毫無關聯。
一方故意的冷處理，一方始終無法給予市民全盤的比較觀點，
對市民來說，這種選擇的確是不容易的。
希望真的能慢慢看到政策辯論，把市長選舉的焦點移回來。
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