這次台北市長選舉到目前為止
雙方陣營推出的廣告量都不多
重要的是：質也不佳
這對雙方而言，其實都不好
馬英九方面的廣告很少，所以討論的空間也較小
可以看的出來，他的競選團隊還是把重心放在馬英九一個人身上
所以現在撥放最多的那一支幾乎都是馬英九的個人宣傳
其實這正好坐實了市民們對市府的一個印象，那就是：有市長而無市府團隊
我其實不大懂，馬英九都已經那麼出名了，還一天到晚宣傳幹什麼？
他難道怕市民有人不認識他嗎？
宣揚自己人格特質的廣告，如果不是從他人的嘴中說出來，而是自吹自擂
這效果將會是很差的，搞得不好，甚至引人反感
我覺得這是他的大問題
真的要做
應該要做一些局處首長的廣告
配合一些真實的案例或小市民的見證
一方面突顯首長們的能力與努力
更重要的是喚起民眾市政府過去的施政成績
這種廣告，應該比較好，至少比個人秀好
馬英九在廣告中可最後5~10秒左右出來說句話，甚至可以不出現
只要在最後打上他的mark或一句slogan就好了
這樣反而會讓人印象更好吧
會支持他的人，大多已經對他的人格感到無庸置疑了
但是政策她們不一定說的出幾項
這是馬應該要注意的
支持者的熱情如過能加上施政證據的輔佐
不但會更穩固，而且更有擴散力
至於李應元的方面，我們下一篇來討論
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If tomorrow never comes
Will she know how much I love her
Did I try in every way to show her everyday
She's my only one
And if my time on earth were through
She must face the world without me
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作者: SteveYoung (史提夫樣) 看板: Mountain
標題: 談談李馬兩人的廣告--2
時間: Mon Nov 4 17:31:28 2002
無巧不巧，李應元今天推出新的廣告
而高雄市長謝長廷也推出首波廣告
兩者都印證了我的分析
本篇主要是要分析李應元的廣告策略
但在此之前先花一點點篇幅，講幾句有關謝長廷的廣告策略
謝市長很聰明，在廣告中並不強調自己的角色，
反而是以市民為主來打廣告
這點是很聰明的
因為現任者的優勢除了行政資源外
最最重要的就是政績
只要能拿出政績，就能夠勝過一切文字上、宣傳上的攻擊
如此才能夠真正引起選民的共鳴
而不至於淪落到自吹自擂、自說自唱、自我膨脹而失去自知
謝長廷無疑的，比馬英九了解這件事情
講回李應元
一個政治宣傳
就訴求的時序上，可二分為回溯與展望
就宣傳的重點上，可二分為人與事
回溯當然是說自己的優點和對手過去已犯的缺點
自己的優點通常要以事件或例子作佐證，以防老王賣瓜
在訴求過去上，同常人、事不二分
(例如：李應元很有魄力，證明的方法是他反國民黨威權體制的種種事蹟
又李應元很有親和力，證明的方法是他各派朋友都有)
之前，李在這方面的廣告不多，所以很難給人鮮明的印象
這一點他們也發現了，所以現在開始極力扭轉，開始自我宣傳
李陣營之前聽說有六支廣告，
很遺憾的，我大概只記得四支，
有一支是拿新聞片段(臨檢色情行業)配上馬英九說「好膽麥走」的片段
第二支是頗為人熟知的用八大行業老闆與酒店小姐的嘴，共同說出支持馬英九的話
第三支沒有聲音，有一隻手在摸點字的廣告
第四支是一本畢業紀念冊，除了一個學生外，大家都在搖頭
我算常常看電視的人了
不過另外兩支我就真想不起來了
點字的那一支很奇特
應該要有聲音的
但竟然沒有
我覺得那支很差
另外三支都是訴求過去馬英九的施政不佳
屬於過去的事
只有「好膽麥走」那支好
其他兩支說服力不高(真的事不用假的人來演)
「好膽麥走」那支整個廣告對比下來，的確能突顯馬對於色情行業的取締效果不佳
不過可惜的是：他只告訴我們問題，沒提解決辦法，這點很可惜
如果能拿出解決方案(而不是什麼要魄力來解決這種空洞的宣傳)
將可以給馬英九重重一擊
這是李應元所有文宣相同的重點，很空洞，沒有確切的內涵
我是覺得他可以開始多打正面選舉了
一方面多從人格上下手，多介紹自己給大家認識
二方面從政策下手，既然他會覺得媒體都不愛報他的政見(機場遷移、輕軌電車...等)
那就全力打廣告
我十分有把握的相信，多介紹自己，多講政見，多規劃願景，
他的支持度絕對會慢慢接近基本盤，
等接近基本盤，再作攻擊，就能更上一層樓
如果反之，他還一直攻擊馬英九，不重視突顯自己的優點，
他或許有可能挑戰民進黨在台北市票數的新低點吧
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婚姻是自由的?
那跟沒有結婚有什麼不一樣?
婚姻若是枷鎖
那枷鎖並非配偶所為你帶上的，
是你自己在承諾的時候選擇背負的。
Iriss@ptt
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