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【聯合報╱梁玉芳】
2014.10.09 03:12 am
喜餅業翹楚「伊莎貝爾」在秋天推出今年的品牌廣告「他他篇」，以黑白畫面描述了相
戀卅年的男同志伴侶再尋常不過的生活細節：起床、為另一半備餐、切傷手指的安慰、為
他整理衣領、出門前的互吻道別。
甜美的女聲唱著「我愛你醒來的樣子；我愛你刷牙的樣子；我愛你梳頭的樣子…」；兩分
半鐘長度的網路版廣告，打出政治態度：「＃在愛面前，人人平等」。
向來歌頌婚姻、捍衛愛情「修成正果」（才有生意做）的喜餅業者，現下將行銷矛頭轉向
了台灣至今不能「合法」結婚的同志族群，嗯，這挺有意思。
多疑如我，好奇不只一樁：為何是現在？這是廣告圈中說的「Pink Money（同志消費力）
」行銷策略，抑或是企業友善同志的真表現？同志該埋單嗎？
好奇的不只我一人。在業者的臉書粉絲團中，是這樣回答的：
「過去伊莎貝爾對大家無異議的愛情，已經給過非常足夠的祝福；這次我們要展現的是對
各種形式的愛的包容與關懷…。讓全台灣的民眾瞭解到，我們與時俱進，並且充滿愛。」
「讓我們一起站在『愛的大屋頂』下，對全天下有情人獻上祝福。」
在台灣主流廣告中，同志可見度幾乎是零。即使在國外常打同志牌的IKEA，到了台灣，去
年才推出隱晦的同志廣告：將舊沙發擬人化為男性，男主角對將棄的舊沙發戀戀不捨，在
妻兒注視下忘情擁抱沙發男，字幕出現「承認吧！你就是喜歡新的」。
觀眾反應甚是有趣：有人狐疑「這是在演哪齣」；圈內人則是抱怨，拿舊沙發比擬舊情人
，是把男同志「物化」了。
抱怨歸抱怨，在閃躲間，同志題材在台灣主流廣告首登場；跨出愛滋防治的恐懼訴求，走
進同志浪漫中。
廣告一向是社會趨勢的鏡子，或者更進步些，也能在其中傳遞改變的號音。當然，我們不
會天真到忘了在商言商的利益效應。
同志市場早已展現驚人的消費力以及忠誠度，當Pink Money已經巨大到美國出現「同志行
銷及傳播策略顧問」行業時，就知道這年頭變了。美國估計LGBT（男女同志、雙性戀及跨
性別）成人一年的購買力約為七千九百億美元；無怪乎由閱讀器Kindle到全麥餅乾，都要
拍同志廣告。
當然，支持同志形象，並非全無風險。在台灣如此，在保守勢力高漲的美國更是。
食品HoneyMaid去年推出同志雙父與兒子的廣告後，收到「捍衛家庭」為名的仇恨反應。
業者淡定接招：由兩名女藝術家將網路上的仇恨言論一張張印下，捲成小筒，排出花式書
寫「Love」；再將數倍之多的鼓勵言論小紙筒漫入，將「Love」圍繞、包覆。這樣的表演
進一步傳達訊息：愛能包容仇恨。有備而來的行銷策略勝過惡意攻訐。
無論如何，喜餅業者勇敢地「與時俱進」，不論是支持平等或支持利潤，我們樂見這樣的
廣告，也要更深刻地檢視業者的企業價值及實踐：如何對待同志員工，又能為婚姻平權堅
持多遠。
http://www.udn.com/2014/10/9/NEWS/OPINION/X1/8987797.shtml
ikea的廣告聽到的抱怨不是被物化，而是刻板印象被加深了
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※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/PublicIssue/M.1412957098.A.A46.html
※ 編輯: gaytsis (61.223.155.243), 10/11/2014 00:09:56