有很多東西不是只有"網絡"跟"台商"以及勤不勤奮就可以解釋的啊。
當然老師不是沒說到，不過問問題卻不一定要那麼樣的問。
No商標！No全球化！
⊙迷走（倫敦傳真）
去年 WTO在西雅圖的會議遭到激烈的抗爭，「反全球化運動」正式揭竿而起
，而《無商標》一書趁勢探討跨國企業主導的全球化所帶來的負面影響，及必
要的抗爭策略，為這個新興的國際性社會運動奠定了實踐的理論基礎。
去年世貿組織（ WTO）在西雅圖的會議遭到大批示威者激烈的抗爭，使得整
個城市停擺，許多與會者不得其門而入，以致會議匆匆結束，到今年世界銀行
與國際貨幣基金會在布拉格的會議，同樣遭到類似的抗議。我們已經看到一個
新的、國際性的社會運動崛起。然而，不少人（尤其在台灣）會困惑這些示威
者到底在抗議什麼？他們的主張是什麼？而這個運動又是怎麼興起的？
由現年30歲的加拿大女報導作家諾咪‧克萊恩（ Naomi Klein）所著的》無
商標《（No Logo:Taking Aim at the Brand Bullies,Harper Collins出版）
一書，是對這個運動最詳盡的報導，書中的分析更成為它的啟發來源之一，而
被譽為「反全球化運動」（Anti-globalization）的聖經。書中探討目前由跨
國企業主導的全球化所帶來的負面影響，與它進行抗爭的策略。克萊恩指出，
自80年代雷根與佘契爾政府實施大幅降低企業稅與國家管制的自由化政策之後
，跨國連鎖企業財團的財力與政治力大幅成長，甚至比許多主權國家更有錢有
力，對一般人民生活的影響更加無孔不入。它們透過世貿組織、世銀與國際貨
幣基金會等國際機構，迫使主權國家政府放寬管制與「貿易障礙」，進行私有
化政策，以便跨國企業能獲取更大的利潤，而帶來了各種惡性後果。
在工業化國家，是興起一股產業外移的潮流，造成工人失業與舊工人社區的
瓦解，導致不少社會後遺症。跨國企業在開發中國家設廠，利用其廉價勞力、
鬆散的勞動條件規範與環保標準，經營代工與加工廠，再回銷國內。克萊恩採
訪調查了菲律賓最大的自由貿易區卡外特（Cavite），對這類「血汗工廠」
（sweat shops）的惡劣勞動條件有寫實的描述：廠方強迫加班卻無工作保障
、沒訂單就不發薪水。每天只有兩次15分鐘的休息，因此廁所爆滿，女工通常
都在放在機器下面的塑膠袋小便。通風不良的工廠造成許多夜班工人染上肺炎
，還有工人在請病假就丟工作的威脅下抱病工作而死。中國、越南、印尼等國
家存在著大批這類工資低廉、條件惡劣的血汗工廠，雇用了約2700萬人來生產
光鮮的「名牌」產品。
在海外代工大幅減少生產成本之後，在已開發國家，跨國企業則專注投入行
銷與廣告。》無商標《指出，現在廠商賣的不再是產品而是形象，是連結在品
牌上的象徵、聯想與所謂」生活風格「。因此企業砸下大筆金錢，請影視或運
動明星做廣告。然而在這背後，卻是一種貧乏與選擇的減少。品牌連鎖店運用
其大量生產與行銷優勢，使得社區小商店無法生存，造成選擇與口味的制式化
和單一化。麥當勞與渥碼特（Wal-Mart）量販店，取代了那些原本可以養活一
家人的社區小館子與雜貨店，這些連鎖店更以低廉薪資來雇用勞工（就像台灣
的超商大多用」工讀生「一樣），而降低了這些服務業僱員的薪資水平與勞動
條件。
然而這個全球化趨勢在90年代後期終於遭到了挑戰。在美國校園最強大的學
運就是反「血汗工廠」運動，學生要求學校商店不得販售這類產品、董事會不
得投資這類企業。現代企業販賣形象，運動者就針對此發展出「與現實對撞」
的創意策略予以痛擊。他們在宣傳影片中拍攝一天工資２美元的印尼工人，聽
到他們生產的耐吉運動鞋在舊金山１雙賣 120美元時的吃驚表情；或是把狄斯
奈總裁１小時9783美元的薪水，和縫製狄斯奈商品的海地工人１小時28分錢的
薪水做比較。耐吉原本對這個運動根本不在意，直到一群13歲的紐約少年，在
知道他們花180 美元買的鞋子，１雙成本只有５美元，而把他們的耐吉鞋拿去
丟棄在紐約耐吉商城（ Nike Town）前，並對著採訪鏡頭說：「耐吉，我們造
就了你，也能毀了你。」終於造成震撼。這個運動也「全球化」了，利用網站
進行串連動員，讓各國不同團體一起行動，形成我們看到的「西雅圖之役」、
「布拉格之役」。
克萊恩承認這個運動還沒有很清楚的面貌，許多團體訴求不一，但她認為這
正是它發展的潛力所在，它是80年代執迷於認同政治與政治正確的低迷左翼運
動，回到基本之後重新振作出發，而有可能成為一個重大的全球性抗爭運動。
要了解這個方興未艾的重要運動，》無商標《敘事娓娓道來但又有豐富的研究
與採訪資料（書中有大批統計圖表與數字），有清晰而批判性的分析架構，是
目前最好也最重要的相關著作之一。
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