→ spiky:不過最進成績好像不太見效ㄟ.... 推 140.109.225.96 10/29
轉自新浪論壇 文/莫倫特斯2001
我有錢，所以我玩足球
「弗洛倫蒂諾還讓不讓我們玩足球了？」從亞平寧到不列顛，從德意志到法蘭西，莫
拉蒂們和貝肯鮑爾們整個夏天都在嘮叨著這個問題，尤其是在馬德里人以極其輕鬆且娛樂
的姿態完成對羅馬帝國的屠殺之後。RealMadrid，這個來自伊比利亞的恐怖名字，儼然已
成為足球黃世仁的代名詞，在它賊溜溜的目光下，我們看到的是無數支球隊象楊白勞一樣
地活著，並且都免不了遭受到被盤剝、被吞噬的命運……
在弗洛倫蒂諾﹒佩雷斯上台前的90年代，昔日歐洲豪門皇家馬德里充其量只能算作多
條大鱷之一，而且還是條病鱷。那時，兩座冠軍杯沒有掩蓋住幾乎令俱樂部山窮水盡的財
務危機，2.7億美元的巨額債務問題像一座山一樣悄然壓來。眾所周知，皇家馬德里隊的經
濟管理一直存在著問題，洛倫索﹒桑斯堅決反對將皇家馬德里像馬德里競技那樣改成私人
股份制，堅持社會集團制。但這種管理方式漏洞很大，不像馬德里競技主席希爾那樣，付
出的每一分錢都精打細算。在漏洞巨大的財務問題被反對派猛烈抨擊之後，2000年7月18日
，弗洛倫蒂諾以57％的得票率擊敗桑斯，當選為皇馬俱樂部第十四任主席。當時儘管一上
任就挖來了死對頭巴薩的「大佬級」人物菲戈，但緊接著就是球員檔案洩密、拋棄雷東多
以及羅伯托﹒卡洛斯、麥克馬納曼、薩爾加多等人鬧轉會等一系列內訌，病鱷的對頭們一
片嘲笑聲。《世界體育報》甚至公開聲稱：「缺了猶大（指菲戈），巴塞羅那依然是巴塞
羅那，而最後後悔的卻將是弗洛倫蒂諾！」
但伯納烏遺留下來的家當並沒有被桑斯們揮霍殆盡。處於馬德里市中心黃金地段的皇
馬體育城是經商出身的弗洛倫蒂諾手中的一張大牌。雖然當時皇家馬德里的銀行戶頭裡並
不一定有錢，但他們的投資都在動產（球星）和不動產（地皮）上，這位商人深知只要有
商務運作高手來操作，這些都不會成為問題。在昔日同窗死黨、馬德里市市長的鼎力支持
下，弗洛倫蒂諾出售體育城改建商品樓，以轉賣轉租地產房產平了債務後反獲得5億美元的
利潤，很快就完成了前主席門多薩和桑斯未曾完成的財務平衡大業。
有一種俱樂部叫作皇家馬德里，她可以連續數年每年花幾千萬買「世界足球先生」，
輕易刷新自己創造的紀錄。注重皇馬商業利潤和名人效益的弗洛倫蒂諾顯然在上任後的兩
年內在轉會市場獲得了前所未有的成功，雖然以5610萬美元的天價買入菲戈，但俱樂部並
未在財政上吃虧。菲戈轉會皇馬不到3個月，葡萄牙商業銀行就主動送上門，提出購買葡萄
牙老大3年在葡萄牙境內金融業方面的肖像使用權，在嘗試階段的頭半年，銀行向其本人和
擁有90％菲戈肖像權的皇馬俱樂部支付900萬美金的使用費，而與此同時，馬德里銀行也要
硬塞給皇家馬德里7000萬美金的款項，開發皇馬俱樂部的主頁。2001年從尤文圖斯買入齊
達內也是一個典型的成功範例，6620萬美元的天價並未成為俱樂部財政上的沉重包袱，俱
樂部擁有了超級球員的肖像權也就意味著把握住了源源不斷的財源，去年一年的冠軍獎金
，贊助商收入，廣告，球票收入，專賣店的球衣等系列品開發共計讓皇馬俱樂部得到了3億
歐元的收入，淨贏利達到了6000萬歐元。換句話說，弗洛倫蒂諾買進齊達內，不但沒有像
加斯帕特所說的那樣是一筆賠本買賣，反而還有賺頭，而且這個賺頭還不小，至少相當於
一個羅納爾多＋一座冠軍聯賽獎盃。至於通過炒作而吸引到的人氣和眼球之類的隱形效應
就更無需贅言。
雖然弗洛倫蒂諾本人並不是非常精通足球及其產業的相關運作，但是這位皇馬「教父
」看來在把俱樂部推向多元化的進程中很善於為自己尋找得力的「打手」。雖然國際米蘭
等俱樂部已經將經理制運用得非常純熟，但還是沒有一家像皇馬這樣把這一職位提升到如
此重要和突出的位置。在弗洛倫蒂諾「俱樂部經理內外都做主」政策的推行下，阿根廷人
巴爾達諾有權直接參與球員轉會、球會經營和市場運作並大打出手，他與弗洛倫蒂諾一道
將俱樂部構建成一個現代化的綜合企業、將皇馬打造成一個國際知名品牌，而絕不墨守買
賣球員和球場上座率的舊經營觀念。如今，從非洲到亞洲，從南美到澳洲，在全世界的範
圍內，RealMadrid已經和可口可樂一樣成為一個品牌而絕非一支球隊那麼簡單，她的名字
代表著一種象徵、一種文化、一種理念。當我們意識到只有皇家馬德里才能夠在全球範圍
內讓所有足球比賽中止而僅僅為自己一家慶祝華誕時，這個星球上某種被稱為「足球」的
領域內的「一超多強」局面已經形成並日益固化。
一年一個，沒有皇馬挖不到的大牌
我們曾經多麼懷念那個純真年代，即使不說有些遙遠的「五虎將」時代，四五年前長
髮飄飄的雷東多、飄逸脫俗的米賈托維奇、左腳可以拉小提琴的蘇克爾、渾身洋溢著創造
力的西多夫、像雄鷹一樣飛翔的薩維奧，還有總是那麼簡練而傳神的莫裡恩特斯，就足以
讓我們懷念和神往不已，從而對現在的很多「超級××」失去了感覺。然而我們不得不面
對這樣一個現實，足球已經是徹頭徹尾的商業行為，自給自足為市場經濟所不容，沒有雄
厚的經濟實力為基礎，冠軍的夢想與天堂一樣遙不可及。
不管55歲的弗洛倫蒂諾究竟是不是純正的梅林蓋（馬德里人），但他的「一年一個大
佬」的戰略卻是的確讓皇馬贏得了無比的成功，在強橫而恐怖的皇馬面前已經悲壯倒下或
正在瑟瑟發抖的球隊絕不僅僅羅馬一家，5年內3次成為歐洲老大的猙獰面目更是讓所有球
隊將其奉為「一哥」。在「外星人」最終登陸馬德里後，擁有齊達內－菲戈－勞爾－羅納
爾多－卡洛斯這樣一個只有在CM裡才會出現的陣容的皇家馬德里隊的超凡實力已經被捧到
了「天下無敵」的神話境界，有的德國報紙甚至用「糟糕透頂的消息」之類的措詞來表示
他們對「老怪」實力增強的巨大擔憂，皇馬近幾年來最大的對手拜仁的鋒線主將埃爾伯更
是憨厚地說出了球員們的心裡話：「皇馬得到了羅納爾多，這意味著我們奪取冠軍杯的希
望變得微乎其微。」難怪AC米蘭在購入裡瓦爾多和內斯塔後會這樣歡呼：「俺們終於可以
和大哥走在一起了！」看來在其他球隊的心目中，皇馬的霸主地位已經成為必然。
然而即使拋開場上的賽事不談，無論俱樂部政治、經濟、文化還是具體事務運作等各
方面，皇馬在事實上已經全方位地凌駕於任何球隊之上而成為當之無愧的「老大」。自從
齊達內事件、尤其是羅納爾多事件之後，歐陸的俱樂部已經達成了共識：沒有皇家馬德里
挖不走的人。不管下一個是巴拉克還是維埃拉，總之可以肯定的是，正是通過一筆筆的驚
天大交易，「老大」不僅在球隊實力上而且在俱樂部經濟實力都有了極度的擴張，超級球
星所帶來的超級人氣為弗洛倫蒂諾打開了財富之門。而正是因為擁有了巨額資金的保障，
皇馬又反過頭來能夠大肆收購更超級的球星，廣泛地拓展各種業務。如同跨國大企業一樣
，皇馬的擴張已向全球蔓延，這種以全球足球資源為經營目標的模式體現了「老大」的無
比侵略性。相應的，「老大」所要求和標榜的則是一種開放的足球環境。在強大資金後盾
的支撐下，世界足球市場成了「老大」的天下，他們壟斷了全世界最好的足球資源，產品
向全世界傾銷，皇馬的影響力遍佈這個星球的每一個角落，弗洛倫蒂諾的「日不落」帝國
正在形成。無論是超級球星的形象產品（菲戈的CD銷量居然還不錯）、電視轉播權的控制
（人們總是更願意看有勞爾參加的比賽而不是某一場保級大戰）還是別的相關產業，「超
級皇馬」都已經讓中小俱樂部們無路可逃。在足球泡沫經濟粉碎的後遺症開始席捲歐洲的
今日，皇馬居然還能有諸如引進「外星人」之類的大動作，難怪切奇﹒高裡眼紅得要自殺
。
當我們看到齊達內、菲戈、勞爾和古蒂肆無忌憚地將羅馬後衛和門將玩弄於股掌之間
時，當我們看到齊達內甚至十分輕鬆地提前退場時，當我們看到魯梅尼格和溫格們驚恐萬
分地盯著弗洛倫蒂諾的下一步舉動時，我們終於意識到，一條面目猙獰的超級大鱷已經轟
然現世了。
寡頭時代的足球
皇馬最恐怖的地方不在於他多麼有錢，而在於他把自己的錢都用在了挖人牆角上面。
不幸的是，歐洲並不止皇馬一傢俱樂部有錢，所以我們看到了這幾年曼聯、拜仁、國際米
蘭之流也有效仿的趨勢。如果所有的足球資源都被他們霸佔與瓜分，那才是最可怕的。從
這個意義上說，並不是皇馬在扼殺足球，而是金錢在扼殺它。
在一片白色恐怖之中，也有不以為然者，老對頭加斯帕特還是和以前一樣神經質地不
屑一顧：「皇家馬德里的模式不值得模仿，虛假的繁榮必將導致最後的崩潰。」眼紅的范
加爾也佯裝對引入羅納爾多的皇馬嗤之以鼻：「引進了羅納爾多並不表明皇馬就不能像以
前那樣被我們所擊敗了。對於我來說，如果給我羅納爾多和莫裡恩特斯（羅納爾多轉會籌
碼之一，險些轉入巴薩），我將毫不猶豫地選擇後者。」
高投入導致高回報
弗洛倫蒂諾顯然並不是瘋子，花如此多的鈔票，他等的是羅納爾多給他帶來更大的回
報，而這並不僅僅限於足球場內，儘管買羅納爾多主要是為了讓他手下的超級球星們更好
地玩弄草皮。事實上，俱樂部目前所擁有的贊助商都對羅納爾多的加盟表示了極大的興趣
，由於投資運作羅納爾多轉會，皇馬俱樂部的電視台也獲得了一些羅納爾多的特別肖像權
，其廣告收入和有線電視銷售已經呈現成倍增長。而羅納爾多來後，俱樂部相關商業拓展
的機會大大增強，每天數百件的球衣銷售僅僅是其中一小部分，球隊出場費等也會比上賽
季提高很多。而通過羅納爾多所帶來的收入和人氣，弗洛倫蒂諾又可以將皇馬推向全世界
的廣闊舞台，聚集更為廣闊的財富和人氣，遠在日本的皇馬球迷會已經打出了歡迎皇馬來
日本奪取豐田杯的口號，而皇馬也號稱要為全世界8000萬皇馬球迷奪得豐田杯。全球化的
拓展必將導致全球性的勢力，屆時一個足球托拉斯帝國的誕生將不可避免。
效仿產生寡頭足球
而皇馬的成功無疑也激起了不服氣的其他大佬們的效仿，今夏在意大利，在所有球隊
普遍面臨經濟危機的大背景下，「傳統三大佬」——尤文圖斯、AC米蘭和國際米蘭通過大
財團的鼎力支持，挖來像內斯塔、克雷斯波、裡瓦爾多、卡納瓦羅、迪瓦約這樣的超級牛
人，使自己的實力得到了前所未有的充實。再加上拜仁拆分勒沃庫森和柏林赫塔，挖來巴
拉克、澤羅伯托和代斯勒，曼聯以天價從利茲那兒弄到裡奧﹒費迪南，目前整個歐洲足壇
都在趨向寡頭化。目前全球經濟進入調整陣痛期，這直接導致球隊電視轉播收入和廣告贊
助收入銳減，間接導致門票收入的下降。而一旦再失去股市集資這個最有效的造血功能，
歐陸新老豪門們自然感到後勁不足；加上全球經濟縮水，新經濟的泡沫一個個破滅，俱樂
部收到的贊助金額逐年削減，而球隊內部超級球員的超級工資給俱樂部的壓力也越來越大
，因此十年來歐陸各俱樂部一擲千金、豪賭明天的日子將一去不復返。也正因為如此，超
級球員們向極少數超級俱樂部的流動也就成為一種必然的趨勢，這就為某些擁有先天有利
條件（諸如擁有一塊價值5億美元的地皮）的足球寡頭主宰天下的局面提供了滋生的土壤。
有著出色青訓體系的皇馬和曼聯終於也踏上了這條道路，這也就意味著寡頭時代離我
們越來越近，最終財富和球星勢必集中到極其少數的幾個俱樂部手裡，屆時，G14聯賽（當
然不會真有14家那麼多）將不可避免——會有觀眾有興趣看那些動輒就有四五個球差距的
毫無懸念的比賽嗎？
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