★ 課程特色
由理論到實務、邏輯到實作，完整分享行銷歷程，並輔以台灣行銷廣告賞析，循序漸進掌
握講授內容，每天的分組討論練習，更讓學員馬上發揮所學，提高學習吸收力！
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★ 講師簡介：溫慕垚 中華汽車廣宣企劃組經理
畢業於政治大學企業管理研究所，加入中華汽車服務至今近十年，走過市場調查、營業企
劃和廣宣企劃等單位；在他靈光的腦子裡，獨特且系統化的行銷判斷和想法，能輕鬆的推
演出完整的行銷邏輯，多年的行銷經驗累積下來，更讓他能夠迅速執行各種行銷專案！身
經百戰的溫慕?，將引導你釐清正確的行銷觀念；解析各行銷案例背後的成因，並轉化為
歷久不敗的黃金行銷守則！
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★ 招生對象：
凡對廣告、行銷傳播產業有濃厚興趣，擁有100%學習熱情，勇於接受挑戰日新又新的思考
與訓練者，歡迎熱情參加！
※ 活動內容：
時間 4月12日(六) 4月13日(日) 4月19日(六)
09:30~11:00 【透視行銷迷思與實務限制】
1. 行銷人的迷思與誤謬
2. 正確行銷策略與概念
3. 行銷4P實戰困境與限制 【行銷STP思考與擬定】
1. 市場區隔（Segmentation）
2. 目標市場（Targeting）
3. 定位（Positioning） 【行銷資源配置】
1. 行銷矩陣：行銷資源比重分配與規劃
2. 行銷矩陣的運用
11:10~12:00 【行銷前思考原則】
為什麼要做市場調查與消費者研究 【藍海策略的判斷】
1. 市場的區分與選擇
2. 如何找出獨特銷售賣點(USP) 【行銷價值鍊】
歸納行銷思考的邏輯及變化
12:00~1:30 午休用餐 午休用餐 午休用餐
13:30~14:30 【行銷邏輯建立】
行銷思考邏輯：WWW (WHO、 WHY、HOW) 建立 【M型社會行銷訴求--商品象限】
1. 商品最佳行銷訴求思考擬定
2. 商品形象檢視，調整最佳備戰位置 【異業結盟1+1>2】
1. 異業合作思考發想與規劃
2. 選擇合作夥伴須知
14:40~15:00 個案介紹及分組 個案介紹 個案介紹
15:30~17:00 分組個案演練 分組個案演練 分組個案演練
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※ 其他注意事項：
◆ 研習費用：廣告行銷人才養成班三天開春價NT$6,666元，使用年券面額6,500，恕不接
受單堂報名。
◆ 優惠方式：舊生、兩人以上NT$6,000元/人，學生(大專院校以下，檢附學生証影本審
查)一口價NT$4,800元。
◆ 研習地點：動腦小劇場 台北市南京東路二段100號12F(近南京東路與松江路交叉口，
地球村樓上) 。
◆ 參加本班課程出席率達75%，頒發動腦結業證書一張。
◆ 報名方式：請填妥報名後（可至動腦網站www.brain.com.tw下載或來電索取），回傳
02- 2562 -1578。
◆ 服務專線：02-2713-2644 ext.18黃小姐、21許小姐，E-mail：lecture@brain.com.tw
．
◆ 備 註：如因不可預期因素需要調整地點、課表及講師，主辦單位擁有保留權，並
將另行通知。
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以上。
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