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任賢齊：不是錢多我就接
連載：名人理財 出版社：漢語大詞典出版社 作者：江南
發生在任賢齊身上的事總顯得有些"奇"：明明是個已滿35歲的人，男女老幼卻都愛和
著媒體起勁地叫他"小齊"；入行十年一直名不見經傳，突然一吼"心太軟"就紅遍東南
亞；長得貌不驚人卻總能演楚留香級的偶像大俠；給別人的演唱會當嘉賓，受到的歡
呼卻比主角熱烈得多；拍的廣告效果很不錯，可人們只記得跟著他哼"唉呦，我的天"
，卻忘了那瓶飲料到底是什麼牌子。
這位被形容成具有親和力的、平民化的、不像偶像的偶像，如今走在祖國的大地上，
由南向北一路高開高走，全沒有疲軟的任何跡象。別人紛紛哀歎整個唱片大環境不景
氣，有的歌手甚至發下"賣不到15萬張就退休"的"毒誓"，任賢齊的新碟剛推出半個月
就能銷出25萬張。唱歌、演戲、廣告全面開花，任賢齊倒似乎並沒有因此而失去自己
的判斷力，他說："任何事都要講天時、地利、人和，不管做什麼，我可不是看錢多
就接的！"
搬運工百元起家
任賢齊的成名絕不是一朝一夕之功，其中的曲折頗具戲劇性。早在13年前任賢齊就在
演藝圈賺錢了，只是那時候的他在旁人眼中只是個鄉下孩子，偶爾幫人裝配燈光、音
響等道具，甚至一起當過搬運工，搬運大塊頭的鐵傢伙，一整天下來只能掙到300元
台幣，從未想到過會像今天這樣成為大眾矚目的焦點，直到他進入一家唱片公司成為
簽約歌手。
但是這並不意味著任賢齊就鴻運當頭了。他在唱片公司一共出了三張唱片，本以為星
途從此一帆風順，但未想到在1991年按規定應徵入伍當起了大兵，至此5年沒有露面
。任賢齊的事業遭受前所未有的打擊，雖然退伍後時常做電視導遊、兒童節目和綜藝
節目的主持人，甚至當MTV台的DJ以便能"持續曝光"，卻由於原簽約公司被轉讓而一
直無緣出唱片。
幸運之星終於在1996年降臨，著名音樂人小蟲慧眼識珠相中任賢齊，精心為他打造了
至今仍屬經典的第一張熱碟《依靠》，在內地與臺灣地區的銷量回報使任賢齊信心十
足，接連在小蟲的包裝下推出《心太軟》、《很受傷》等唱片，最終確立了他在歌壇
的新天王地位。
也許正因為這一路走得坎坷，任賢齊對今天所得到的一切都表現得非常珍惜，待人接
物也比較謙虛和謹慎。剛從瀋陽開完歌友會到達上海，第二天又急著要趕赴香港的任
賢齊出現在記者面前時顯得有些憔悴，可是在回答每個問題前都會認真地想一想，沒
有絲毫的懈怠，力爭說的話都能滴水不漏。說到當紅藝人不得不做"飛人"的辛苦，任
賢齊剛點頭承認的確勞累，但隨即補充道："這種感覺也不錯，像到不同的地方探親
一樣，很親切啊！"
最近臺灣刮颱風，任賢齊家住內湖區，水浸到二樓，最慘的是他放在地下室的白色跑
車，相信要報銷了。不過他還是很慶倖地說："好在一周前已出碟，不然放在貨倉就
無法推出了。"作為臺灣的本土天王，他除了與別的藝人一起開演唱會為臺灣抗災加
油，還參加各種義賣活動。人氣極旺的他在香港的一次義賣活動中，連隨手折的一隻
本想飛扔向觀眾的紙鶴也被賣得上千港幣的好價錢。
廣告酬勞八位數
大概很少有明星像任賢齊這樣看重自己所拍的廣告，甚至在問他下一步的片約計畫時
，他也會把廣告列在其中，用他自己的話說"廣告也是一種短影片"。當然這種重視當
然與他從中得到的收益是分不開的。
任賢齊說自己對接拍的廣告還是很挑剔的，"我可不是因為錢多就一定接拍的！"不過
說運氣也好說他眼光准也好，任賢齊接的廣告還真都是些"大單子"。網路經濟蜂擁而
上的時候，他成了最早在納斯達克上市的中華網首個廣告男主角，自然賺了個盆滿缽
滿。該廣告在臺灣、上海及澳大利亞取景，耗資過億港元宣傳及製作費，而任賢齊的
片酬則高達八位元數字，當時被外界形容成在演藝圈中第一位賺取到這天文數字的"
千禧年千萬富翁"。與當年那個只掙幾百元錢的小搬運工真是不可同日而語。
至於最近任賢齊接拍的那個檸檬紅茶廣告，隨著他一聲"唉呦，我的天"唱遍大街小巷
，不僅為他自己又一次帶來八位數台幣的酬勞，更帶動他的新專輯未出先紅，真可謂
一舉兩得。不過他似乎並沒有被這一筆接一筆的高收入衝昏頭腦，對廣告和明星的關
係還頗有一番自己的見解："廣告選明星作代言人自然是出於一種能最快引起受眾注
意的目的，但作為明星自己不是誰錢多就接誰的廣告，應該要很好地珍惜自己的形象
資源。廣告與明星最好能達到一種相輔相成的作用，互相推動才能達到最好的效果。"
至於有人說任賢齊的廣告總是以他的歌而不是他的形象取勝時，他只好一臉無奈地說
："可能是我的形象不夠突出吧，不過我會更努力的。"
片約不斷入帳多
就人氣而言，一年來任賢齊進步很快。在這方面，他的影視事業對其拉動很大。無論
是電影《星願》、《夏日麼麼茶》，還是電視劇《神雕俠侶》，都使任賢齊成為全面
性藝人，而且影視比單純的唱片更能快速促成明星人氣，再加上這些熱門影視的主題
曲同時使任賢齊擁有了更多的流行好歌。與此同時，廣告的大面積、高密度播出也是
帶動明星人氣的重要手段。比如任賢齊為冰紅茶所拍攝的廣告，無論形象、創意、音
樂都算得上是近期飲料廣告中的佼佼者。今後，隨著電視劇《新楚留香》的播出，任
賢齊的人氣可能還會上升。
其實許多人都想不通為什麼任賢齊總能有機會拍一些大俠，從楊過、令狐沖到楚留香
，還一個比一個帥。難怪有人這樣戲謔任賢齊：論外表，他以足足35歲的年齡，上不
能與張國榮、譚詠麟匹敵，下不能和謝霆鋒、陳冠希抗衡，即使是"遊"到中間地帶，
鄭伊健、李克勤等等都比他有這方面的資本，他惟一的優勢便是我們時常在徵婚啟事
中所看到的常用詞--顯年輕。
連任賢齊自己也為有這樣的好運感到有點迷惑不解："都是這些戲來找我，而不是我
自己去找的。"停了一停，似乎自己也不能說服自己，就說；"也可能真的如他們所說
，我長得很'古人'--單眼皮，劍眉！"任賢齊還承認自己的演技不算好，只是總演一
些比較討巧的人物而贏得觀眾的喜愛而已，所以還必須不停地學習。但是在這麼多熱
門的劇集之後，的確已經很難分清是捧人還是人捧戲了。在演唱方面他屢次光提名不
得獎的局面已與他熱賣的專輯顯得不太相稱，所以任賢齊說看來他應該在演戲方面多
用點功，看是否有收穫了。
想為中國隊出線作首歌
開演唱會是一個歌手最能賺錢的一種手段。在內演唱會市場上，港臺流行歌星佔有很
大比重。而在港臺陣容中，王菲、四大天王、羅大佑屬於第一集團，而被稱之為"天
王殺手"的周華健、張信哲屬於第二集團。目前，第一集團的四大天王辦演唱會越來
越謹慎，人氣也比全盛期差了不少。而周華健、張信哲的演唱事業似乎已經停頓，他
倆與四大天王一樣都給人一種老邁之感。而新人謝霆鋒人氣雖盛但好歌太少，張惠妹
剛剛複出尚需培養人氣，這一切導致港臺流行音樂演出缺少新的天王人物。任賢齊在
這種背景之下，依靠一年多來各方面的出色表現脫穎而出，自然是在內地舉辦超大型
體育場級個唱的重要人選。這一點從他不久前在張信哲演唱會上出場短短十幾分鐘受
到的熱烈反響就可以看的出。
能成功舉辦超大型唱，需要歌手有三方面的吸引力。一是有足夠數量的流行好歌；二
是有足夠的人氣指數；三是要有駕馭大型現場的表演力。在這三個方面，任賢齊比起
一年多前都有了長足進步。
從好歌方面，任賢齊有小蟲與阿牛兩位風格迥異的創作支柱。他們給了任賢齊更加多
樣性的音樂發展。小蟲的《心太軟》、《任逍遙》、《傷心太平洋》，阿牛的《對面
的女孩看過來》、《浪花一朵朵》等都是流行度很廣的金曲。再加上《春天花會開》
、廣告歌《冰力十足》、《我愛你》，翻唱趙傳的《我是一隻小小鳥》等，這種曲目
基礎無疑是一個很優秀的資本。
任賢齊的經紀說當年任賢齊在香港紅館首開個人專場演唱會時，"當時兩場演唱會的
門票在3小時就售完，這是一個歌手實力的最真實反映。"應該說這與實力和人氣都有
關係，因此任賢齊在大陸"淘金"還是比較容易的。為了保持這種人氣，唱片公司在他
的包裝上向來是不遺餘力的。比如這次在拍攝他專輯的封面時，僅所用的膠捲就得用
超市中的推車來裝。
有了這樣的超人氣歌手，唱片公司老闆自然非常得意，他還在一旁透露任賢齊很喜歡
和支援中國足球，去瀋陽開歌友會時就專門去看了一場中國隊十強賽中的主場比賽。
於是唱片公司老闆豪地指出希望任賢齊為中國隊進入世界盃作一首歌，這時的任賢齊
充滿信心地說："我儘量試試吧！"
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