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鐘表精品業 鎖定商務客
記者黃仁謙／台北報導
產業外移大陸，使得國內鐘表市場略微衰退，不過，對高單價鐘表精品業者來說，
隨著國人生活水準和品味的逐年提升，未來還有相當大的成長空間，特別是具消費者
能力商務客，已成為業者鎖定的主要客層。
近來許多知名鐘表品牌紛紛展開新一波的大型促銷案，本月份愛彼表及歐米茄分別舉
行大型展售會。在行銷策略上，以專攻 30歲以上的商務人士的歐米茄定位最為清楚，
為配合 Aqua Terra全新上市，歐米茄自本月17日至21日止，在新竹光明堂、新營允隆
鐘表舉辦「挑戰無界限‧超越新自我」全新海馬系列AquaTerra新表展售會。
前一陣子才大做廣告的愛彼表，則選定新光三越信義區新館，從國外空運造價千萬元
的特殊展示櫃，舉行大型的展覽，希望能拉近愛彼表和一般消費者的距離。
為了拉近和台灣消費者之間的距離，歐米茄還特別選定任賢齊成為台灣首位歐米茄之
全球代言人。
受不景氣的影響，大多數品牌主打的表款都在 20 到 30 萬元之間，其中，以運動表
最受歡迎。對此，歐米茄台灣分公司品牌經理黃孔祥表示，運動中帶點時尚風格，是
今年主要流行的風格，市場反應相當不錯。歐米茄全新的 Aqua Terra 表款，除了
機芯為同軸擒縱機芯外，外型設計就是走這種風格。
黃孔祥進一步指出，不景氣，傳統的「打高賣低」策略，一方面賣表、一方面維持品
牌形象的行銷方式，必須要重新修正。業者必須要清楚的定位客層在那裡，而不是亂
槍打鳥，因此，在這一波促銷案中，歐米茄不但在專業媒體登廣告，更進一步將展售
會拉到高科技重鎮-新竹。
新系列表款售價約在17至35萬元，不鏽鋼錶款則在6、7萬元左右。另外，也有售價4萬
多元的石英表款可供選擇。
【 2002-08-13/經濟日報/38版/商業要聞 】
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