超商上菜 E.H.S大戰五月天
這廂推私房料理 那廂大口啃飯糰 看準學生喜歡偶像的味
記者葉佳彬／台北報導
便利商店一開春就出現激戰，偶像團體Ｓ‧Ｈ‧Ｅ對上五月天，不但代言商品比魅力
，還有ＣＤ新片及演唱會門票等預購比實力。
便利商店去年開始出現名人代言風潮，各種便當鮮食找來名廚、職棒隊伍等代言，今
年則出現了年輕偶像團體對決的局面，全家便利商店找來五月天擔任代言人，最新發表的
鮮食商品就是偶像大口大口吃的大口飯糰。而７│ＥＬＥＶＥＮ今天將發表針對Ｓ‧Ｈ‧
Ｅ開發企畫的私房料理系列商品，更有首創概念，即針對偶像喜愛口味，量身定做的全新
商品，例如Ｓ‧Ｈ‧Ｅ最喜歡吃的泡麵、最愛喝的飲料等，一口氣推出七大類別共廿四種
新商品。
７│ＥＬＥＶＥＮ表示，這是台灣便利商店首度與偶像藝人團體作深度結合，不只是
浮面的代言商品，而是找來Ｓ‧Ｈ‧Ｅ共同參與商品企畫開發，今天的發表會也邀Ｓ‧Ｈ
‧Ｅ團體三位人氣明星Selina、Hebe及Ella親自到場公布一系列「Ｓ‧Ｈ‧Ｅ私房料理」
，並分享合作過程的點點滴滴。
全家便利商店日前也發表年度代言人為當紅團體五月天，代言商品鎖定鮮食項目，第
一波推出「大口飯糰」就是獨創的四角造型，五月天以革命軍造型代言，號召全國民眾一
起響應「飯糰大革命」。由於飯糰商品一向鎖定男性及學生族群，五月天的廣告效果很被
看好，而據了解，全家便利商店邀得五月天代言的價碼高達千萬以上。
除了讓年輕學子能跟隨偶像吃吃喝喝，便利商店也推出當紅團體新片及演唱會門票預
購等，例如全家便利商店在去年十月就獨家推出五月天復出演唱會門票預購，雙方合作愉
快，奠下代言基礎，全家表示，未來也不排除各種新片、寫真集等預購的合作。如７│Ｅ
ＬＥＶＥＮ即日到二月一日推出Ｓ‧Ｈ‧Ｅ「奇幻旅程」ＣＤ預購加贈ＶＣＤ或寫真冊，
還有獨家贈品年曆桌墊。
兩大超商系統大把花銀子，其他便利商店很難跟進，萊爾富便利商店就明白表示，「
沒錢找明星代言，把商品做好比較重要。」萊爾富行銷協理趙坤仁指出，以日本便利商店
競爭經驗來看，明星代言是必然趨勢，而且以便利商店的通路勢力發展及行銷手法的一再
翻新，不只名廚、藝人，未來幫便利商店賣便當的，將不乏各種名人！
【2004-01-19/聯合報/A9版/綜合】
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