[閒聊] 雜誌專屬的商業潛能發展

[pedeliko (PDD)]

因為理佐發布畢業的消息、決定來分享一些些關於模特資源對未來延伸的可能~
希望可以讓大家多想起一點不營業的她、或是未來有人入坑的話可以補加一下印象分(希
望。
不然本來想要寫的內容應該會是提到乃木比較多、但理佐要畢業了。


懶人包：
反正 就是分享一下這些雜誌專屬資源可能帶給成員怎樣的發展，看看雜誌裡面的拍攝細
節是不是讓成員可以多加菜跟雜誌又看重他們幾分；看貼文資訊找是不是有新品牌爸爸，
可能有多新東東可以fancy一下、或是新化妝品塗塗抹抹之類的。

真的字很多 無聊再看…….


只分享這個版，因為是為了理佐打的。
金額都是yen


以下略提一下wiki百科內容跟自己的心得整理：

Non-no 1971創立/集英社/成員: 渡邉理佐
同出版社的還有Seventeen以高中生為客群、Non-no是大學生左右，從CanCam畢業的松村
沙友理去的BAILA客群則是30歲左右。
比較特別的是，有些Seventeen畢業的模特會進Non-on。蠻多Non-on畢業模特都有不錯的
演藝成績: 佐々木希、桐谷美玲、大政絢、本田翼、新木
優子、西野七瀬。
https://i.imgur.com/6Vo2Wyy.jpg


JJ 1975創立/光文社/成員: 土生瑞穂
CLASSY.1984創立/光文社/成員: 土生瑞穂
簡單分辨就是JJ以大學生客群，CLASSY.則是以24後到30左右更有質感取向的OL為客群，
所以常看到有精品品牌的出現、且大部分都應該不是品牌付費的廣告置入。因為20年底JJ
變成不定期出刊，21年8月土生再兼CLASSY.的同時還開了IG。
https://i.imgur.com/bn3yoDe.jpg

Ps.寫完文的早上看到期刊分享了主題:未來的購物目標-依照自己的優勢挑選精品小物分
享特輯: CHANEL 包55w、DIOR包56w、Van Cleef & Aepel 戒指45w、還76w、Salvatore F
erragammo鞋9.9w、FENDI包65w、LOEWE包31w、Tod’s鞋8w、Cartier 錶130w、CELINE鞋1
3w、TIFFANY手鍊99w、Balenciaga包17w、YSL草編包14.8w

*以為自己眼睛壞掉，挑一個查了台灣售價後，恩…好。

土生也拍一個主題是買特大包還是特小包，其中Tod’s是之後才販售16.8w ( 2月 )跟18w
( 3月 )，文字敘述是:讓大人的休閒更加有質感的經典存在感展現、拿著2個包展現優雅
外觀及實用性兼具的sense感(隨便翻)。
-給大家知道一下這個雜誌的取向-


ViVi 1983創立/講談社/成員: 山﨑天
主打15歲~36歲的女性客群，模特多混血為主，有很強烈的主題設計、如果駕馭不了造型
很容易會很突兀，通常拍攝模特散發的特色不會僅是單純的酷、日系甜美笑、反映出特殊
世界觀的態度感( attitude )。
畢業模特:長谷川潤、水原希子、藤井リナ、木下優樹菜、ローラ、玉城ティナ、トリン
ドル玲奈、emma、八木アリサ。
https://i.imgur.com/6HUTFos.jpg


RAY 1988創立/主婦の友社/成員:渡辺梨加
主要客群是20歲左右及短大生、及不需嚴謹服飾的上班族(比smart casual更休閒可愛一
點)，穿搭甜美可愛卻不幼稚。與20歲前半為出發定位、目標成為受歡迎的社會人的前置
準備的CanCam；以及美好般的大學生活Non-no有明顯的區別。因為客群因素之一，實際上
穿搭的展示對讀者來說相對實用，較JJ、CanCam、ViVi服飾介紹又相對便宜。先前香里奈
專屬模特14年、白石麻衣則是約5年。
https://i.imgur.com/KyA7SgU.jpg


-品牌置入-
用台灣主流雜誌的人物採訪拍攝比喻，可能會出現數種精品品牌的單品搭配一起做拍攝、
也可能單一品牌做全身穿搭，但都是單純以採訪者為主題。

好比西野畢業前Non-no有個首飾主題，介紹了好幾個品牌，這對雜誌來說其實並非是常規
性、算是較大的企劃，對人選的選擇都會以學姊為優先，我自己覺得不太像是品牌置入，
但也有可能是略略收一點然後將大部分成本分散給幾個品牌。
https://i.imgur.com/PKCnsIU.jpg
https://i.imgur.com/1WP4T1t.jpg

另外像是去年年末理佐拍了Non-no主題有一系列Tiffany主題:錶26w、戒指13w、項鍊30w
、手環22w、耳環13w。拍攝取向很明顯不是常規主題，雖然以該品牌來說算是入門款，但
以雜誌客群消費力而言其實略感吃力、加上展示產品的拍攝手法，就是很明顯的品牌置入
。一般應該是會比平常的拍攝還要多費用的(日本專屬模特不確定)、優點還能建立品牌認
知度(現在)、累積精品方面的作品(未來)，加上因為品牌置入，對照片的要求都更嚴謹甚
至可能苛刻，也有可能拍到一半要求換方向重拍，對雜誌來說一定會相對選擇較能放心/
經歷資深的人選。
https://i.imgur.com/ql2gbr8.jpg
https://i.imgur.com/YUtAGTg.jpg

上次平手的香奈兒好像有人以為是代言這邊也順邊提一下~
有些精品會將美妝/服裝做區別、代言也有分地區，但一般用的單字會是：
形象大使ブランドアンバサダーに ( ex: L'OREAL)
https://i.imgur.com/o82kXjQ.jpg

可以參考志尊淳最近接了GUCCI全球品牌大使 (Gucci’s Global Ambassador)，品牌有發
則圖文在官方IG上，另一個是木村心美的DIOR全品項:服飾、美妝、首飾等，這才會是代
言有簽約，但越是精品更不會說代言、比較常用擔任形象大使的敘述。

平手的比較像是剛好品牌有活動，她也在電影宣傳期，就被受邀參加活動，準備整套衣服
給她是正常的。至於新聞的出現，單純宣傳活動辦很大，有新聞稿預算，至於後續才會看
到她在好幾個雜誌有影像跟拍攝，至於算不算品牌置入指名找她、還是因為宣傳碰上品牌
大檔宣傳相呼應這個我沒有很了解，那時候台灣疫情沒有舉辦活動的樣子、但香港好像有
。

同時期21年9月左右DIOR的Miss DIOR香水找了北村匠海拍吉沢亮出刊ELLE上就是品牌置入
的廣告，飛鳥也有參加活動可能衣服是DIOR(語帶保留)，她放在IG上面還有#專屬活動文
字、也幸運有新聞稿，台灣是有看到線上雜誌拍攝、但疫情因素活動只有邀請媒體。

https://i.imgur.com/6aDOB9Y.jpg

飛鳥的部分算增加自己的曝光(在籍團體/個人關鍵字)，但對未來還說她多了一次讓品牌
認識她的機會、有機會跟精品展示她撐得起精品品牌價值。對精品來說，除非是宣傳期，
好比主演、精品有活動才有可能付費邀請 (應該可以用最近的條通初上演員出席神隱少女
包包活動想像)。

對精品而言，需要有近期熱門作品的前提下才有可能邀請活動，其他要想參加精品活動，
就算不是主要受邀者，也需要經過品牌同意。除了上述的形象大使外，還有分品牌友好-
品牌主動邀請、會幫你準備衣服或包(依序有差)，如果印象不夠、連雜誌採訪借衣服都會
被拒絕。

用Non-on畢業模特比喻:
*新木應該在DIOR品牌友好裡，在藝人及模特定位各自拍很多雜誌彩妝、cm輸出，加上她
參加大型活動附#文字為指標，私服分享露出包款、服飾，還有生日收到DIOR送的蛋糕，
我蠻期待她之後有機會能拿到時裝周門票。
https://i.imgur.com/YZh5BLY.jpg
https://i.imgur.com/hyrVUBJ.jpg
https://i.imgur.com/RvmsMZY.jpg
https://i.imgur.com/jnNkrPn.jpg
https://i.imgur.com/Wf4xher.jpg
https://i.imgur.com/S0zwqd7.jpg

*西野應該去年9月發的照片就能代表跟TOD’s有一定程度的友好聯繫，因為她的IG有標示
線上秀的資訊，這邊也算是一個觀察的指標。但不曉得她會跟白石一樣保持彈性參與時尚
活動、還是會跟松村一樣跳往更高消費客層的雜誌耕耘。
https://i.imgur.com/azk5H2h.jpg

*本田我猜可能有LOEWE的友好合作，但不是確定，追不夠多……

再用ViVi畢業模特參考，撇除大眾認知以外，都偏向名模定位。一樣的走秀、模特可能一
下台要趕快爆衝後台換衣服，再假裝什麼事都沒有的上場走。雖說會有人幫忙換衣服、不
過一場秀8人以上各自換個5套都還算正常。但名模可能開場、或是走一下ending做驚喜，
還能得到主要媒體焦點注意。重點走秀對應牌子，對模特要求有一定視覺年齡限制，如果
是名模的話、因為有藝人身分，當然費用也會是有差距的。其中水原跟Rola算是時尚KOL
，如果出國自由的話，應該是時裝周能拿到品牌門票進去有位子觀秀、出現在街上一堆攝
影師會衝去狂拍的。

https://i.imgur.com/Fwsluu8.jpg
水原在DIOR的IG上是有被介紹為美妝(Beauty)形象大使。

這種時尚KOL其他參考像是: 森星-144萬追蹤跟秋元梢-54萬追蹤，雖說跟追蹤數無關、其
實跟品牌認知度相關。最重要的是他們使用品牌時的形象非常能達到品牌追求的質感、再
拉回志尊淳，他的品牌認知不會只有在日本受肯定、而是國外總部點頭認同。

若不提白石、西野的話，我覺得全部46團中、甚至歷任模特成員裡發展的未來性應該就屬
於土生最好。她在JJ的20年8月左右有CELINE跟LOEWE主題，CELINE拍14w包又介紹了兩款
系列等價包(但我分不出來到底是常規拍攝還是置入…)， 另外19年還有個介紹老爹鞋的
主題拍攝，衣服是雜誌配好的、但土生私物鞋是Balenciaga…… ( LV 有雙休閒鞋是1.5w
台幣
可以參考一下這個概念 )

https://i.imgur.com/3Sz02nU.jpg

後來21年年尾加入CLASSY.沒多久也拍了8萬元以下的名牌包特集，對其他雜誌來說都算有
一定程度的企劃了、但對該雜誌來說那麼多精品卻不算是置入。

https://i.imgur.com/heFIwUR.jpg
https://i.imgur.com/P55NgqR.jpg

不專業算一下土生但那個企劃拍過的包: MARC JACOBS / LONGCHAMP / BOTTEGA VENETA /
 COACH / MICHAEL KORS /
see by CHLOE ( CHLOE 副牌) ，其他私服還有看到alexander wang，還有去年台灣松菸
也有的GUCCI展覽，土生IG穿的應該是私物的品牌球鞋。

就雜誌取向、加上土生自己私下培養的時尚品感度，是很可以期待未來繼續在精品界的深
耕發展的。目前我對松村的BAILA拍攝會分到的拍攝取向還了解不夠多、是有機會拍到一
些不錯的精品，可惜的是櫻井也早些加入CLASSY.好像沒有土生接觸的精品多、只是這些
都是沒一個必然性。

同場加映1980創刊的25ans，創刊標榜為20歲以上參加社交活動的大小姐提供參考，實際
瞄準環境較優渥的年輕女性主打精品時尚以及優雅得體的打扮，觀看客群是30前半較有良
好消費能力的女性，算是CLASSY.的精品主題的競爭對手。
分享寫文做的不專業功課: 本期也看到上面提到的時尚KOL森星，雖然有較優渥的家庭背
景，其實模特身分曾在CanCam專屬4年、而後接任25ans專屬4年。這期她拍了VALENTINO早
春特輯，因為後續頁面還有店面場景、推估應該算是品牌的置入。同期刊還有別位模特詮
釋了新一季的LV款式搭配以及全粉的穿搭粗略看到了Max Mara跟PRADA的單品、其他還有
早春大衣的挑選都是比較像是主題性質。


就以上內容我想表達的是:雜誌取向影響成員會接觸的品牌跟能詮釋的風格，還有模特身
分的拓展可能。CamCan以及Non-no都是較屬於迎合大眾的商業(commercial)取向雜誌，對
於累積大眾認知度非常有利，相對能穿的衣服品牌就可能比較平價( ex.GU )，好處是隨
著模特經驗的同時、也陪著平價客群成長並累積粉絲黏著/死忠度，日後這些粉絲都會成
長為藝人(粉絲的)消費潛力及聲量。

https://i.imgur.com/KMkm5yh.jpg

像是理佐近期就在連載分享了喜歡某品牌的副牌MM6，這是一個穿衣服通常都有點複雜、
要一點慧根才能了解的穿衣步驟的品牌(好像沒注意到她有穿過)。對模特而言，外表甚至
骨架都有一定的先天優勢因素，工作能接觸的品牌的廣泛其實跟能不能了解精品品牌設計
理念並良好詮釋有關。就CamCan跟Non-no畢業模特，目前來說算是轉換其他演藝身分相對
有一些不錯的前例存在。除了剛剛提的新木與DIOR友好、現役前輩馬場ふみか之前也有出
席
FENDI x SKIMS (Kim Kardashian品牌)聯名的時尚活動，也算是可以期待理佐能有一點精
品參與的可能。

https://i.imgur.com/0xmBHwk.jpg


-開放社群帳戶的商業延伸-
21年3月美月開了IG之後、5月她參加了一個品牌小活動，這個操作大概是19年西野畢業後
去DIOR beauty活動看過，還有前面提到21年9月的飛鳥在籍參與MISS DIOR。
https://i.imgur.com/nt2ewvZ.jpg
https://i.imgur.com/srOfini.jpg

先是願意開放在籍成員社群帳號、參加小品牌活動，也是讓成員開始在籍測試社群聲量。
讓更多的客戶進一步認知成員。但其實對公司而言沒什麼好處。因為大多都不會收入、有
公關品也是送成員，而且應該還需要經紀人陪同，還不如讓成員showroom賺星星還輕鬆。

尤其精品這塊，完全與經紀公司厲害與否無關，只要有錢誰都能消費、成為品牌消費vip
；但品牌主動尋求合作，這部分的形象耕耘背後其實更難經營，所以前面才會說土生可能
會是白石跟西野外，精品印象分最有潛力的，尤其在她開IG後、看到飛鳥在籍活動的出席
，我很期待她之後也能夠參加相關時尚活動、祈禱之後看到理佐也出現精品活動的可能 (
拜託!!!)。

開放在籍成員使用IG這點、對成員而言是非常有好處的，就畢業成員來看、還保有帳號且
不擋雜誌專屬，所以能提早累績大眾認知、對成員的未來都很好。從乃木的御三家時期雜
誌開始連帶其他團也有相關資源的曙光、拓展其他雜誌延伸專屬，甚至seventeen跟ViVi
的專屬更拓展了雜誌領域對成員認知外、也多更多可能機會培養年輕女粉 。蠻期待未來
天可以跟秋元梢一樣時尚感爆表的可能~

反正這些經驗的累積未來都可以變成錢錢（完畢～


https://i.imgur.com/4uBgDu7.jpg

打很多非我所願，先謝謝打開的人(希望有)。
有錯字跟惡補的土生資訊如果有誤請包容一下炮小力一點……
排版就算了沒慧根 呵呵

最後希望畢業前，理佐可以開心的完成她想在團做的所有事~
https://i.imgur.com/U80LN83.jpg
https://i.imgur.com/PTeAEgW.jpg




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