推 ajarist:我現在也是代理商小AE 謝謝前輩好文 12/03 23:12
推 lsp33:好文必推~~ 12/04 12:06
※ 引述《likelook333 (讓我再聞到夏天的味道)》之銘言：
: 大家好，小弟目前在一家叫互得廣告的廣告公司當廣告AE，當初想說進廣告公司可以接觸
: 較多的產業及較整合性的傳播管道(電視、網路、平面....)，所以放棄了其他企業端行銷
: 企劃的工作機會，因為我找到的企業端都不是比較大型有名的公司，想說先進廣告公司
: 可能會有更好的發展。
: 但我進去後，他們告訴我，有一家客戶因為事情很多(總是一堆製作物)讓他們沒辦法顧到
: 其他客戶，所以那家公司過一陣子要給我一個人接。聽到這些訊息，我腦中出現好多疑問
: ....我在想如果這客戶有這麼忙的話，可能我以後沒有太多時間接別的客戶，那這樣我不
: 就只能狂作製作物？而且感覺上AM應該帶領我一起參與他的案子，而不是將某一個麻煩的
: 客戶整個丟給我吧。加上我衡量我們這組也沒什麼其他客戶可以將來丟給我(現有的客戶，
: 似乎AM跟AD兩個人就夠了，除非有新客戶進來)，對我的工作好像也沒規劃好(我常常都沒
: 什麼事可做，只有等到那個我負責的客戶有事情了，才有機會做印製作物的工作，其他的
: 案子則都他們在做，似乎我只是進來接這個很雜的客戶而已)，我真是有點懷疑進廣告公司
: 對轉行銷企劃的幫助，也有種被騙的感覺。
: 進廣告公司真的對轉行銷企劃的職位這麼有幫助嗎？這樣的情況我該離職嗎？
從整篇文章看起來
你對這個產業相當不了解就進來了
(當然也可能是被騙進來的^^:)
個人以為廣告的迷人之處
就是創意與生意的結合
市面上常常看到雜誌都把成功案例放大書寫，寫的很厲害
殊不知背後是多少人流血流汗砸下大把鈔票換來的
廣告成功畢竟是少數
多數的廣告都是很平淡無聊不有趣的
(就像林志玲/郭台銘/國父/歐巴馬等都只有一個，多數人就像你我這樣的平庸之輩)
那你一定會說
"可是我進廣告圈就是為了要接觸更多的產業及整合的傳播以尋求更好的發展啊!
一天到晚做製作物怎麼有前途，怎麼有發展呢?"
別急著哭~
你的問題要分成兩部分來看
1.是進廣告圈為了要接觸更多產業及整合的傳播
(為什麼不打"更好的發展"..........嗯...在廣告圈講這句話會被笑)
2.一天到晚做製作物怎麼有前途，怎麼有發展呢?"
問題2比較簡單
容姐姐來為你解釋
通常沒相關經驗的小AE
做的工作幾乎都是BTL的東西(就是所謂的製作物)
這些製作物很磨人
但是就是訓練基本工
所謂"基本工"我個人的定義
不是校字/對稿...這種事情而已
而是訓練自己對於"生意(客戶)跟創意(產出的東西)"的連結及邏輯
比如說最簡單的問題:
你知道每個經手的製作物是基於什麼原因理由(市場面)要做嗎?
創意做出來的東西客戶都OK嗎?不OK的話，那客戶考量的點是什麼?
創意出來的東西，透過你的解說，客戶買單嗎?
是否可以提出一個客戶沒思考過或是你的觀察來說服客戶買你的創意?
客戶在製作物上的的預算/時間還有其他很多問題，背後都有他的原因
而這些很多都是所謂"市場的考量"
(當然我承認也有客戶自己爽不爽的問題)
它們會幫助你更快了解這個市場要做什麼
等你的累積心得多了(應該說驗證無誤後)
可以跟你的AM或是AD討論你對這個市場的獨到的觀察跟想法(這非常重要)
你的老闆才會覺得你是可以進到下一階段
(不要想太多~還沒這麼快就到整合行銷)
再來回頭說問題1
"如何接觸更多的產業及更多整合傳播"
你有一點沒想錯(應該說在多數的大廣告公司裡)
廣告公司的確有很多資源/客戶可以讓你學習
不過是不是每個人都這麼好命(或是倒楣)可以接觸到不同的產業
(那完全就是命中注定，有聽說有人做了四年專戶，為了不想再做同一個客戶而離職)
(也有人一進去就手持一堆不同產業品牌，每天累的跟狗一樣，最後也離職)
做什麼客戶不是重點
重點是不管你做什麼
要很清楚的知道你的目標是什麼
然後怎麼利用公司資源/方法成就你的夢想!
ex.偷公司廁所的衛生紙出來賣(大誤)
方法有很多
比如說可以多多利用公司資源"自我進修"
ex.去偷看偷聽偷學其他品牌的資訊或是相關的提案技巧等
(個人很愛偷看比稿的資料，這些都是一家公司最精華的所在)
或是主動要求參與brainstorming的會議/比稿之類的
最簡單的方法是跟老闆還有創意/客戶聊天
吸取這些萬年妖精(誤)的經驗
好好的做好基本工
學習好如何做好行銷策略企劃
作為日後獨當一面的養分
最後回到我最先開始說的
從整篇文章看來
你對於這個行業還有整合行銷/傳播有些誤解
整合傳播/行銷絕對不是沒有目標或是膚淺的搞些花俏(又浪費錢)的手法
如果是這樣想的話
那請你去看看雜誌就好
從你第二段文字感覺起來
你是個心願很大但是行動很小
被動等著老闆給予命令的AE
這樣有點可惜..
如果只知道去跟創意說這個字漏了，那個字不對，圖要大一點小一點
那只是浪費你的時間罷了...
很多人對於廣告圈
都因為誤會而進來
因為了解而離開
重點不在於時間長短
而是離開時能帶走什麼囉..
BTW，個人覺得做專戶不錯啊
一開做專戶會比較單純
不會增加大家(包括老闆/客戶/還有你)的負擔
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