【 明 報 專 訊 】 有 留 意 票 房 走 勢 的 朋 友 都 知 道 ， 今 年 暑 期 與 去 年 票 房 相 差 高 達 四 成 至 一 半 。
不 管 是 好 期 閒 期 ， 同 期 上 映 的 港 片 只 有 一 部 叫 座 ， 所 以 發 行 公 司 在 排 片 上 也 互 相 遷 就 ， 盡 量 不 在 同 一 星 期 內 上 畫 ， 好 讓 大 家 都 有 機 會 獨 食 一 個 星 期 。
票 房 持 續 出 現 兩 極 化
票 房 出 現 極 端 情 ， 賣 座 的 愈 賣 ， 開 畫 數 字 低 的 愈 來 愈 低 ， 與 戲 院 靈 活 排 片 有 關 。
現 時 戲 院 都 是 以 多 間 迷 你 影 院 組 合 而 成 ， 同 時 放 映 多 部 電 影 。 走 入 這 些 戲 院 ， 會 發 現 不 是 每 間 戲 院 只 放 映 一 部 戲 。
賣 座 的 戲 ， 可 能 超 過 一 間 影 院 放 映 ， 票 房 較 差 的 ， 一 日 可 能 只 放 兩 、 三 場 ， 餘 下 的 場 數 ， 撥 了 給 生 意 較 好 的 戲 。
在 商 言 商 ， 戲 院 靈 活 編 排 的 做 法 ， 無 可 厚 非 ， 但 因 反 應 過 速 ， 頭 幾 日 票 房 不 好 的 戲 ， 會 因 而 受 害 。
對 慢 熱 、 靠 口 碑 的 電 影 ， 靈 活 編 排 大 大 影 響 了 票 房 成 績 。
現 時 開 場 時 間 不 定 ， 觀 眾 去 戲 院 時 發 覺 時 間 不 配 合 ， 可 能 放 棄 入 場 觀 看 。
宣 傳 大 、 廣 告 多 、 戲 院 多 的 電 影 ， 差 極 有 個 底 數 。
在 這 個 市 下 ， 市 場 策 略 有 時 比 影 片 質 素 更 重 要 。
去 年 ， 票 房 比 今 年 更 極 端 ， 《 少 林 足 球 》 收 六 千 多 萬 ， 《 瘦 身 男 女 》 過 四 千 萬 ， 慘 淡 的 低 至 十 萬 以 下 。
今 年 ， 收 四 百 萬 至 一 千 萬 上 下 的 港 片 較 多 ， 但 過 二 千 萬 的 甚 少 ， 除 農 曆 年 的 《 嫁 個 有 錢 人 》 與 《 嚦 咕 嚦 咕 新 年 財 》 後 ， 便 到 現 在 的 《 我 左 眼 見 到 鬼 》 。
這 現 象 除 了 與 戲 院 組 合 有 關 外 ， 還 與 港 片 製 作 有 莫 大 關 係 。
單 以 卡 士 吸 引 觀 眾 入 場 ， 是 不 能 造 出 驕 人 成 績 的 。
大 卡 士 再 非 賣 座 保 證
市 道 變 差 ， 有 叫 座 力 的 阿 哥 阿 姐 ， 能 ✈ 的 票 房 數 字 ， 也 隨 覑 下 調 。 二 線 明 星 的 叫 座 力 ， 在 這 市 下 ， 反 有 上 調 空 間 ， 但 在 一 千 萬 的 數 字 上 ， 遇 到 阻 力 。
沒 大 卡 士 ， 在 題 材 上 或 拍 攝 手 法 上 有 突 破 而 引 起 話 題 的 ， 反 而 有 一 、 兩 部 闖 過 一 千 萬 大 關 。
成 本 在 六 至 八 百 萬 的 電 影 ， 只 要 宣 傳 得 宜 ， 票 房 合 理 ， 反 而 比 高 成 本 投 資 更 穩 陣 。
郭 繾 澂
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