一九九九年 六月四日 星期五
張學友成龍分踞榜首
最有廣告價值歌手﹑藝人
香 港 廣 告 界 每 年 投 資 二 百 億 之 廣 告 投 資 ﹐
其 中 有 不 少 廣 告 會 選 用 藝 能 界 的 紅 星 協 助 做 宣 傳 ﹐
究 竟 那 一 個 紅 星 最 有 廣 告 價 值 ﹖
到 底 是 四 大 天 王 還 是 成 龍 ﹑ 周 潤 發 呢 ﹖
據 MDR(Marketing Decision Research)所 進 行 的 市 場 抽 樣 調 查 ﹐
繼 而 發 表 的 「 MDR藝 人 廣 告 價 值 報 告 」 顯 示 ﹐
張 學 友 和 成 龍 分 別 成 為 最 具 廣 告 價 值 之 本 地 歌 手 及 本 地 藝
人 。
學 友 少 拍 廣 告 仍 有 價
據 MDR執 行 董 事 鄺 紫 樺 表 示 ﹐
其 實 歌 手 藝 人 受 歡 迎 程 度 愈 高 ﹐
愈 代 表 了 有 廣 告 價 值 ﹐
這 是 成 為 正 比 的 ﹐ 雖 然 張 學 友 較 少 拍 廣 告 ﹐
但 不 於 他 沒 有 拍 廣 告 價 值 。
至 於 廣 告 客 戶 協 會 主 席 劉 育 健 表 示 ﹐
短 期 內 廣 告 商 搵 藝 人 拍 廣 告 仍 然 是 大 氣 候 ﹐
始 終 有 一 定 的 明 星 效 應 。
「 MDR藝 人 廣 告 價 值 報 告 表 」 是 透 過 一 項 大 型 市 場 調 查 產
生 ﹐
是 項 調 查 以 電 話 訪 問 方 式 進 行 ﹐
共 訪 問 了 一 千 一 十 位 年 齡 由 十 五 歲 至 五 十 四 歲 的 香 港 市
民 ﹐
而 該 調 查 得 到 香 港 廣 告 客 戶 協 會 贊 助 ﹐
目 的 是 向 廣 告 界 提 供 客 觀 而 科 學 化 的 資 料 ﹐
以 協 助 廣 告 客 戶 在 需 要 時 選 擇 藝 人 協 助 產 品 宣 傳 ﹐
那 是 一 個 指 標 。
女 歌 手 只 有 王 菲 上 榜
報 告 資 料 顯 示 ﹐
張 學 友 及 最 具 廣 告 價 值 的 本 地 歌 手 ﹐
其 受 迎 程 度 遙 遙 領 先 ﹐
不 論 是 十 五 至 五 十 四 歲 的 男 ﹑ 女 性 ﹐
還 是 十 五 至 廿 四 歲 的 學 生 ﹐ 同 樣 受 到 歡 迎 ﹐
其 次 是 郭 富 城 ﹑ 黎 明 ﹑ 劉 德 華 ﹑ 王 菲 ﹑ 譚 詠 麟 ﹑ 許 志 安 ﹑
羅 文 ﹑ 許 冠 傑 及 林 子 祥 。
從 「 最 受 歡 迎 本 地 歌 手 」 十 大 排 行 榜 看 ﹐
只 有 王 菲 一 位 是 女 性 ﹐ 而 她 居 然 能 夠 打 進 第 五 位 ﹐
可 見 她 完 全 不 受 失 婚 影 響 到 受 歡 迎 程 度 。
資 料 又 顯 示 ﹐ 王 菲 ﹑ 黎 明 較 受 到 女 性 觀 眾 支 持 ﹐
相 對 地 劉 德 華 較 受 男 性 觀 眾 愛 戴 。
另 外 ﹐ 學 生 較 支 持 四 天 王 外 ﹐
尚 有 古 巨 基 ﹑ 鄭 伊 健 ﹑ Beyond及 任 賢 齊 。
至 於 再 拆 分 「 最 受 歡 迎 本 地 男 ﹑ 女 歌 手 」 排 名 方 面 ﹐
分 別 為 張 學 友 ﹑ 黎 明 ﹑ 郭 富 城 ﹑ 劉 德 華 ﹑
譚 詠 麟 ﹑ 許 志 安 ﹑ 羅 文 ﹑ 許 冠 傑 ﹑ 林 子 祥 及 鄭 伊 健 ﹔
女 歌 手 則 以 王 菲 領 先 ﹐
其 次 為 鄭 秀 文 ﹑ 梅 艷 芳 ﹑ 徐 小 鳳 ﹑ 彭 羚 ﹑ 陳 慧 琳 ﹑ 葉 蒨
文 ﹑
梁 詠 琪 ﹑ 張 惠 妹 及 林 憶 蓮 。
另 外 ﹐ 本 地 藝 人 方 面 ﹐
成 龍 乃 最 具 廣 告 價 值 的 藝 人 ﹐
第 二 位 則 是 周 潤 發 ﹐
其 他 的 分 別 為 劉 德 華 ﹑ 周 星 馳 ﹑ 黎 明 ﹑ 劉 青 雲 ﹑
梁 朝 偉 ﹑ 古 天 樂 ﹑ 歐 陽 震 華 ﹑ 陶 大 宇 及 鄭 伊 健 。
當 中 成 龍 及 發 仔 同 樣 受 到 男 ﹑ 女 觀 眾 歡 迎 ﹐
而 星 仔 的 男 性 支 持 指 數 比 劉 德 華 稍 勝 一 籌 ﹐
相 反 ﹐ 較 多 女 性 觀 眾 支 持 華 仔 ﹐
以 學 生 哥 而 言 ﹐ 除 了 以 上 的 人 選 外 ﹐
還 選 擇 舒 淇 ﹑ 袁 詠 儀 ﹑ 羅 嘉 良 。
黎 明 廣 告 較 深 入 民 心
在 「 最 受 歡 迎 本 地 男 ﹑ 女 藝 人 」 方 面 ﹐
榜 上 有 名 的 分 別 有 成 龍 ﹑ 發 仔 ﹑ 華 仔 ﹑ 星 仔 ﹑
黎 明 ﹑ 古 天 樂 ﹑ 劉 青 雲 ﹑ 歐 陽 震 華 ﹑ 偉 仔 ﹑ 陶 大 宇 ﹔
女 藝 人 則 有 張 曼 玉 ﹑ 舒 淇 ﹑ 宣 萱 ﹑ 李 嘉 欣 ﹑
汪 明 荃 ﹑ 袁 詠 儀 ﹑ 陳 慧 珊 ﹑ 鄭 裕 玲 ﹑ 梅 艷 芳 及 劉 嘉 玲 。
報 告 中 又 顯 示 ﹐ 黎 明 的 和 記 系 列 廣 告 ﹑
郭 富 城 百 事 可 樂 廣 告 ﹑ 成 龍 美 國 運 通 卡 廣 告
及 華 仔 的 愛 立 信 手 提 電 話 廣 告 較 深 入 民 心 。
文 ﹕ 騫 平
http://www.mingpao.com/newspaper/back/index.htm
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