【專題】金龍「發顛」唱片狂跌 銷售數字「冷」到最高點
記者:宋驊明│2001/01/04. 12:59│撰文
2000年剛巧是西洋的千禧年，也是中國人傳統的金龍年，只不過這頭千禧金龍
帶來的卻是灰頭土臉的大變動，不景氣的魔咒籠罩全台灣，唱片業同樣在劫難
逃，市場萎縮的程度，比起股票面值跌掉43.9﹪的慘況，是不遑多讓。細數全
年國語歌壇的銷售成績，能夠突破 6位數的專輯，已屬鳳毛麟角，明日報根據
亞洲、玫瑰、大眾三大通路報表，統計出20大暢銷專輯，只是最後的結算數字
，實在叫人看了怵目驚心。
排名 藝人 專輯 銷售成績（張） 發行日期（年/月/日）公司
1 陶吉吉 《I'm OK》 42萬5千 1999/12/10 俠客
2 張學友 《走過1999》 40萬 2000/ 1/ 1 環球
3 張惠妹 《妹力新世紀精選》 30萬6千 1999/12/28 豐華
4 任賢齊 《為愛走天涯》 29萬5千 2000/ 1/27 滾石
5 張 宇 《奇蹟創世紀精選》 28萬3千 2000/ 5/ 1 EMI
6 蔡依林 《Don't Stop》 28萬 2000/ 5/ 2 環球
7 李 玟 《CoCo精選全記錄》 27萬6千 2000/ 1/28 新力
8 五月天 《愛情萬歲》 27萬 2000/ 7/10 滾石
9 蕭亞軒 《紅薔薇》 26萬 2000/ 8/15 維京
10 孫燕姿 《孫燕姿同名專輯》 25萬5千 2000/ 6/15 華納
11 周 蕙 《周蕙精選2》 25萬 2000/ 9/19 福茂
12 李 玟 《真情人You＆Me》 22萬 2000/8 /28 新力
13 林憶蓮 《林憶蓮同名專輯》 20萬 2000/ 1/18 維京
14 曾寶儀 《想愛》 19萬 2000/ 8/ 8 豐華
15 梁靜茹 《勇氣》 18萬 2000/ 8/ 2 滾石
16 王 菲 《寓言》 17萬5千 2000/10/20 EMI
17 陶晶瑩 《愛缺》 17萬 2000/ 9/17 豐華
18 蘇永康 《蘇情時間》 16萬 2000/ 5/15 福茂
19 陳曉東 《比我幸福》 15萬 2000/ 5/ 2 環球
20 吳宗憲 《無盡的愛新歌＋精選》 13萬 2000/6/22 BMG
資料來源：亞洲、玫瑰、大眾唱片（1999年12月～2000年11月）
附註：亞洲、玫瑰、大眾三大通路，佔台灣唱片市場90﹪以上的鋪貨量
1999年12月到2000年11月所發行的國語專輯，除了上列的前20大之外，只有伍佰
《電影歌曲典藏》13萬、游鴻明《下沙》12萬、徐懷鈺《Love》12萬、莫文蔚《
No.1新曲＋精選全記錄》11萬、梁詠琪《梁詠琪最愛精選》11萬、鄭中基《聲聲
愛你新歌＋精選》10萬，勉強低空掠過6位數大關。國語歌壇一整年推出將近150
張的專輯，卻只有前27名賣超過10萬張，市道之慘可見一般，亞洲唱片副總經理
陳李素珠便沈痛的說：「比起 3年前的銷售數字，國語唱片的產值至少跌掉40 ﹪
了。」
不景氣與盜版的雙重壓迫，讓國語歌壇出現大崩盤的慘況，依照「中等」規模的
企宣成本推算，專輯銷售達到 5萬張，才是開始「回本」的安全底線。但現在市
場買氣熱的慢，往往等到宣傳期結束，銷售數字還是不動如山。即便像江美琪的
《悄悄話》蟬聯 4週銷售冠軍，目前總銷量才 8萬 3千張，比起從前銷售冠軍動
輒30、40萬張的黃金年代，實在是不可同日而語。
黑暗的年代中，唱片公司的慶功宴卻依舊辦個不停，在灌水膨脹的銷量數字中，
不僅希望激發消費者西瓜偎大邊的心態，也是從業人員無奈的自我催眠。只可惜
香檳、大餐所創造慶功新聞，只能保有一天壽命，隔天醒來殘酷的報表數字，仍
舊叫人心痛流淚。國語歌壇全年將近 150張總發片量中，賺錢的不超過50張，血
本無歸的比例高達2／3，比起不少連1000張都賣不到專輯，辛曉琪 3萬8、萬芳3
萬、徐若瑄2萬5、范文芳1萬2的成績，已經該偷笑了，因為至少沒賠太多！
擠身前20大暢銷排行榜的專輯中，有 12張是在2000年6月之前發行的，明顯看得
出唱片銷售受到大環境景氣的影響，而其中精選集依舊是「命中率」比較高的搖
錢樹。至於全年個人銷售總冠軍首推李玟，從年初的《CoCo精選全記錄》到 8月
份的《真情人You＆Me》之間，CoCo共計推出 8張專輯，包含2張國語精選、 2張
英文合集、1張英文專輯、1張英文單曲、1張中文專輯以及1張《臥虎藏龍》電影
原聲帶，在台灣地區累積將近80萬張的年度銷售成績。
新生代的3小天后蕭亞軒、蔡依林、孫燕姿則是異軍突起的銷售救星，Elva 1999
年11月的首張同名專輯以及2000年8月的《紅薔薇》，合計創下將近 60萬張的成
績；Jolin1999年9月出道以來，前2張專輯《蔡依林同名專輯》、《Don’t Stop
》不僅總銷量高達 70萬張，更創下同張專輯改版次數最多的紀錄，而新專輯 《
Show Your Love》，發片 2週已經賣出超過8萬張；最晚出道的孫燕姿威力驚人，
2000年6月發行的首張同名專輯，吃下25萬 5千張的市場，12月推出的新專輯《我
要的幸福》，也已經突破10萬張大關。
除了少數實力魅力兼具的偶像唱將，能夠在險峻的市場中，浴血殺出重圍，大部
分的發片歌手，全都羊入虎口，喪生在盜版與不景氣的魔掌下。因此目前唱片公
司都亟思改變作戰策略，在贈品攻勢失效後，許多專輯改用 cd plus的方式，創
造附加價值，例如杜德偉錄製舞蹈教學光碟、許茹芸奉送專輯幕後花絮全記錄；
任賢齊、張震嶽則是限制網站使用權，僅開放CD專屬密碼通行，並提供線上下載
的獨家服務；陳國華更是大膽採用「Visual Music」模式，將音樂視覺化，歌曲
本身不再是販售重心，專屬的音樂影像才是創造銷售成績的原動力。
不僅行銷手法大幅更新，不少唱片公司更重新思考自身訂位，向滾石便已改採藝
人經紀的模式，跳脫純音樂製作的範疇，也為公司和藝人創造更高的週邊效益。
此外跳脫日漸萎縮的台灣市場，也是斧底抽薪之道，與其為了搶奪數萬張的蠅頭
小利，拼的你死我活，不如轉進大中華市場，「戒急用忍」的政策在唱片圈不管
用，目前不僅國際公司積極介入大陸市場，本土公司也伺機卡位。
綜觀2000年台灣國語歌壇，雖然正歷經前所未有的低潮，但最黑暗的年代，也就
是光明來臨的前兆，倘若能夠藉此去蕪存菁，回歸音樂本質的正途，相信不僅可
以重拾本地消費者的心，「立足台灣，放眼大陸」的發展格局，必定能為流行音
樂市場帶來更長遠的生機。
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