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http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=015&page=a01
作者：夜郎
根據美國專業的電影票房統計公司Exhibitor Relations Co.不久前作出的預測，由
喬治魯卡斯製作、福斯影業發行的《星際大戰第三部曲—西斯大帝的復仇》全球票房
將可望達到六億美元(新台幣超過180億元，編按: 台積電2005年第一季稅後純益168億元)
;鴻海第一季營收稅後盈餘73億2千萬元)。
雖然這六億美元可能有很大一部分會進喬治魯卡斯的口袋，讓他再度挑戰地球上從單部
電影裡獲利最高的個人紀錄，但是能在這個娛樂圈的大事件中扯上邊的任何一家公司，
仍有極佳的機會大撈一筆星戰財。隨著電影上映日子的逼近，這些屬於「星際大戰概念股
」的各行各業都已蓄勢待發，準備一展身手。
近水樓臺的福斯影業
澳洲媒體大亨梅鐸的「新聞集團」(News Group)今年初才從福斯影業的最大股東正式變成
了百分百擁有股權的控股公司，預計也將是從《星際大戰第三部曲—西斯大帝的復仇》
票房直接帶走第一手利潤的第一家公司。不過，請別誤會，星際大戰電影不同於其他暑假
好萊塢大片，自行投資拍攝的喬治魯卡斯才是電影背後的老闆，福斯影業只能按照約定
比例拿走屬於他們的發行費用。雖然真實的數據始終沒有揭露，但一般預測當年魯卡斯
與福斯簽下的前傳三部曲的攤分比例是出奇的小氣，福斯影業很可能只有百分之十的票房
收入可以拿(一般至少是十五至二十)。
這份傳說中的「不平等條約」後來甚至還連帶影響了八竿子打不著邊的迪士尼。據說
迪士尼跟皮克斯最後會走上分手之路，起因就是皮克斯的史提夫賈伯斯要求比照
喬治魯卡斯的待遇。迪士尼的執行長艾斯納拒絕了賈伯斯的要求，結果賈伯斯毫不猶豫地
立即宣布將另尋新歡。
不過，福斯影業的「不平等條約」並不必然意味著他們就因此不能發星際大戰財。事實上
，負責行銷宣傳的福斯影業善加利用了他們近水樓臺的地利之便，將星際大戰的光環延伸
到同屬福斯公司的其他產品上。最簡單的例子，《星際大戰第三部曲：西斯大帝的復仇》
的預告片電視首播，搭配的便是福斯電視網的熱門影集《The OC》的播出；而戲院首播
則是搭配福斯影業的另外一部重點大片《機器人歷險記》。
絕地武士指定飲料和指定洋芋片
跟電影業沒有直接關係的產業，要搭上「星際大戰概念股」順風車的唯一機會便是
行銷合作。其中的最大宗是食品業，包括了百事可樂、家樂氏玉米片、品客洋芋片、
Lay’s洋芋片以及漢堡王餐廳全都是二○○五絕地武士指定推薦的最佳食物。您甚至可以
在星際大戰的官方網站上，看見尤達大師喝低卡百事可樂以及達斯維達賣洋芋片的畫面。
另外週邊產品和服務也是「星際大戰概念股」的主力。最好的例子便是推出PC Game
「樂高星際大戰」的Eidos公司。該公司過去因為「古墓奇兵」電玩的走下坡，過了
好一段黯淡的日子。這次趕上星際大戰熱潮，可說是傾全力推銷新作，準備進行復仇之戰
。
至於像DVD這一類的週邊產品，雖然不能像網路預售電影票服務那樣在第一時間就
大撈一筆，但將來DVD發行時仍有機會大幅帶動其他產業的獲利。像亞馬遜網路書店之類
的網路零售服務當然能夠受益，但是DVD商品在店頭通路上的影響力更是難以估計的。
光去年福斯家庭娛樂公司重新發行的「星際大戰」套裝DVD就讓美國零售業龍頭沃爾瑪
Wal-Mart的業績維持了好幾個禮拜的成長趨勢。因為來到店裡買《星際大戰》DVD的人
不會只買DVD就去結帳，他們很可能會順手買了其他產品。最終，絕地武士的原力不僅
維持了銀河的和平，也造福了引頸期盼的各行各業、各種商品，果真是普天同慶、
舉國歡騰。
星際大戰週邊產品廣告
http://www.starwars.com/episode-iii/release/promo/diet_pepsi.html
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