2006/10/24 19:50
記者楊伶雯／台北報導
冷藏咖啡近幾年在即飲咖啡市場上持續成長，雖然目前整體市場仍以常溫咖啡佔大宗，
冷藏咖啡急起直追的趨勢已成市場上的明星商品，去年即出現將近2成的成長率，統一
星巴克看準這股商機，去年推出DISCOVERIES發現系列，積極搶占市場，24日宣佈推出
領先全球上市的新口味焦糖那堤，在新品的加入下，今年在這個品項銷售目標要比去年
成長3成。
統一星巴克表示，DISCOVERIES發現系列是去年全新上市的產品，每瓶售價達45元，
在冷藏咖啡中，屬高價位產品，但卻能以完全STARBUCKS風格的高雅精緻的杯身設計、
前所未見的出眾風味、直接附吸管的獨創便利性贏得消費者的青睞。星巴克DISCOVERIES
發現系列在上市後，在冷藏即飲咖啡市場上建立起新標竿，在二項品牌好感度的市場調查
中拿下第一名，成為消費者心目中品牌好感度最高的產品系列。
冷藏咖啡近幾年在即飲咖啡市場上持續成長，市場規模約15-20億元，目前市場上前三名
品牌分別是味全的貝納頌、統一的左岸咖啡、及星巴克DISCOVERIES發現系列，在數量上
，發現系列雖然略低，但因價格較高，在營業額上，已直逼左岸咖啡。
統一星巴克指出，在帶動高質感冷藏咖啡市場風潮後，再推出全新的焦糖那堤口味，
統一星巴克領先全球在台灣市場首賣這項新口味，同時也導入全新的銷售通路，包括
7-ELEVEN、全家、萊爾富、OK及福客多等五大超商，及家樂福量販店同步引進這款新產品
。
http://www.ettoday.com/2006/10/24/91-2007307.htm
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