看好金磚四國市場 將與當地業者結盟
【胡健蘭╱綜合外電報導】
星巴克（STARBUCKS）將採結盟方式進軍印度市場，預計2007年底前在首都新德里開第1家
店。星巴克近年積極開拓新興市場，希望藉其強勁經濟成長優勢，達成全球展店4萬家的
目標。
開拓版圖
星巴克進軍印度，將與其在印尼的經銷商Mitra Adiperkasa負責人莎馬及印度最大超市
經營商Pantaloon Retail負責人比亞尼合作，莎馬和比亞尼將以其共同持股的New
Horizons公司與星巴克合作在印度展店，不過3方仍拒絕透露合作細節。
人口多消費提高
看好印度擁有全球第2多人口的發展優勢，星巴克計劃繼新德里之後，下個展店目標將
前進金融大城孟買，希望最終能在印度展店達1000家。
星巴克董事長舒茲表示：「觀察印度市場的成長潛力，加上星巴克在中國市場的發展經驗
，可以很堅信這2個市場長期都能維持極佳成長動能。」
麥肯錫（McKinsey & Co）預估，到2010年前，印度中產階級將由目前的4000萬家庭成長
63%達6500萬家庭。隨著薪資所得、銀行消費信貸增加，印度對汽車、手機及房地產的
消費需求也提高。莎馬指出，對很多品牌來說，印度是個很大且很重要市場，從他們代理
的品牌發展經驗來看，印度對外國品牌的接受度很高。
印度咖啡協會統計，過去6年，印度咖啡消費每年平均成長率超過6%，且由於印度年輕人
的可支配所得增加，咖啡在都會區愈來愈受歡迎，裝潢時尚的大型咖啡店也不斷增加。
計劃前進俄羅斯
星巴克在全球有12440家店，近年積極經營新興市場，除了早就布局中國，2006年10月
更在法說會上將全球展店長期目標由原本的3萬家提高至4萬家。
2006年11月底，星巴克首次在巴西展店，今年除確定要進軍印度，也計劃前進俄羅斯，
除企圖要征服整個金磚四國市場，希望提高與西雅圖（BARISTA）等對手在新興市場
競爭力。
荷蘭銀行（ABN Amro）分析師杜拉克認為，與當地業者合作，不但能協助處理一些政治
問題，也能較容易且精確的找到適合的展店地點。
星巴克海外布局計劃
時間/內容
2007年 1月 計劃與印度業者合作，預計2007年底前在新德里展店
2006年11月 首次在巴西展店，第1家店開在聖保羅
2006年10月 宣布全球長期展店目標由3萬家增至4萬家，且計劃積極布局金磚四國市場
2006年 5月 星巴克計劃在中國古都西安設立直營旗艦店
資料來源：綜合外電
星巴克最新營運概況
時間/業績
2006年第4季營收：台幣654億元，年增率21%
2006年第4季純益：台幣38億元，年增率-5%
股價表現：最新股價1171元，漲3.1%；去年以來漲16%
資料來源：綜合外電
http://tinyurl.com/ygnjqv
星巴克近年積極透過到新興市場發展來擴大營運，主要目標鎖定金磚四國。路透
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