[徵文]星光的定位

[renie57 (heartmom)]

這個議題非常有趣，值得深入討論。


10/13新聞：
王偉忠：「...《超偶》比較像綜藝節目，兩者性質不同沒法比較，我們比較重產業面。」


暫且不談綜藝節目這回事，先討論一下何謂“產業面”。

金星娛樂(前身是福隆製作)的兩塊業務，一是電視節目製作，一是藝人經紀；
電視節目目前有《超級星光大道》、《全民最大黨》、《康熙來了》等八九個綜藝節目，
以及《光陰的故事》等電視劇；藝人的部分就多了，不用寫。


娛樂事業，是一個人才消耗量極大的產業，
觀眾永遠的喜新厭舊，讓這個產業隨時都需要新血輪的投入。
過去的影視業圈子很小，一般人很難得其門而入，所以王偉忠一直在做的事，
就是不斷培養幕前幕後的人才，讓他的事業可以不斷擴充、壯大，
並期望帶動電視產業的發展。


但人才不會平空冒出來。
幕後工作可以挑有潛力者慢慢磨，只要能力夠，總有一天可以獨當一面，詹仁雄就是其一
但明星呢？在街頭當星探太慢，所以做黑澀會、棒棒糖、大學生…
從這些節目中，慢慢挑出潛力人才。


金星用垂直整合，解決節目人才供應問題，並且著力藝人經紀，
除了經濟價值之外，還可以擴大金星的影響力。


而《超級星光大道》，則是金星與唱片公司策略聯盟下的產物。
眾人皆知唱片市場急速萎縮，但“音樂市場”的需求並未消失，只是媒介轉換而已，
成功的唱片歌手其附加價值N倍於唱片銷售已是常識。
但傳統的歌手養成管道有限，透過選秀找出有潛力者加以培養，不失為可行之道。


《星光》，是在這樣的產業考量下生出來的，
而不僅是「看到某個節目收視率很好」而跟進製作的「電視節目」！


所以《星光》是一個『選秀舞台』與『藝人養成班』的綜合體，
透過每屆平均六個月的挑選淘汰，唱片公司挑出可以包裝的歌手出片、
金星則選擇有藝人特質者，提供多元的演出機會。
星光歷屆10強，依其能力與意願，
可以是唱片歌手，也可以是演員，更可以是主持人，出路甚廣。


這，就是王偉忠所謂的“產業面”，也是星光與超偶在品牌定位與價值上最大的不同。


其實，星光跟超偶，都是以「歌唱比賽作為節目型態」的『綜藝節目』，
這一點無庸置疑。
但是因為星光的著眼點不只是節目播出當下的可看性，
所以在對選手的要求上，就不只單一專注在歌唱表現。


但《星光》一開始包裝上市的訴求，就是“找會唱歌的人”，
而1~3屆選手的歌唱表現也都能滿足觀眾期待；
到4、5屆歌唱人才出現斷層時，觀眾的期待產生落差，不滿意的聲浪也就逐日高漲。


超偶，就是在這樣的期待落差下追上來的。
(追上來不表示可以取代，這是另一件事，不在本文討論範圍。)


《星光》本身是一個綜藝節目，觀眾就是觀眾，
多數關心的是眼睛看到、耳朵聽到，以及心裡感受到的東西，
不會有多少人在意背後的商業企圖。
所以王偉忠所謂的注重產業面，不能當作收視率衰退的理由。


舉個有些類似的例子：
當蘋果日報的發行量勢如破竹時，中國時報不斷強調自己是都會精英報，
並不能抵抗報份的不斷流失，及拉住廣告主離去的腳步。


第二品牌要趕上來最快的方法，就是抓住領導者的弱點，窮追猛打。
星四、五歌唱人才的不足、中視硬體設備的老舊，都是超偶可以打擊的點。
對超偶來說，反正不管贏在哪裡，只要贏一點就是贏，就可以放大就可以大肆宣傳，
就可以吸引人才吸引廣告吸引異業合作。
他們不是不想做王偉忠所謂的“產業面”，而是前二屆太弱，自己本身的資源也不足，
做不起來。現在，才是超偶經營自己“產業面”的起始。


比起報業面對的困局，星光要重振聲勢相對簡單得多。
畢竟每一屆都是一個開始，只要改善缺點，強化優勢，就有機會谷底翻身。
缺點從硬體設備、賽制設計、人才挑選標準，到評審人選、講評方式等等，都可以檢討；
而優點，我仍然期望偉忠哥所說的“腦子”們可以更敏銳更有企圖一些，
畢竟那才是《星光》核心價值所在。


「現在的年輕人機會變少，我50歲了，思考的不是一個節目做得多漂亮，而
是這些愛唱歌的孩子能不能出片」──王偉忠


偉忠哥培養人才的眼光與推昇文創產業的企圖，依舊是值得期待的。
還是希望星六可以重新擦亮招牌，再創星光品牌新高度。


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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 203.121.240.211
推 bfetter:頭推
推 nigatsuki:推這篇的觀點，有同感
推 a27281591:講真好  但是超偶的某些資源並不會輸  大概是最近
推 fish0103:推
→ a27281591:很多節目的製作費都被砍了吧  看超偶敢砸錢  星光不敢?
推 Tutt:同感
→ a27281591:我還是很佩服偉忠哥的眼光  能走在領先地位不是沒原因的
推 a27281591:好文怎麼都沒人推~
推 vjack9999:所以像東東的出現就是,有星堪捧直須捧,莫待無星捧個鳥
推 a27281591:應該說是台灣什麼都很喜歡炒短線
→ renie57:捧東東是操作手法粗糙，跟本文討論無關，請別混在一起談
推 nigatsuki:r大不要在意，那個帳號嘛= =...
→ a27281591:推文離題是星光版的傳統XD  (被打)
→ renie57:金星該換血了，現在的這批人太直線思考
推 citywall:轉型是一回事 但是觀眾是要看節目 他們也收了廣告費...
→ nigatsuki:我覺得與其說是星光不敢砸錢，不如說是中視不肯給錢
→ nigatsuki:一個很現實的問題，就算再有創意恐怕錢不夠也是無奈
→ a27281591:恩 一切都是看收視率...
→ renie57:我不介意離到別的題，可是一直鬼打牆戰東東，還挺無聊的
→ nigatsuki:收視率不好製作費很容易就被亂砍，不過別台也有發生過收
→ nigatsuki:視率好還是被砍...這只能說要看金主本身想法到底是什麼
→ renie57:中視砍製作費是惡名昭彰，光陰的故事當時收視越來越好，製
推 a27281591:講錯 是看"廣告"才對
→ renie57:作費卻反而被刪
推 vjack9999:東東讓愛唱歌的孩子少了表現機會,我不信老王為孩子著想
→ a27281591:有些節目收視率不怎樣還可以活 是因為那個時段很多廠商
→ a27281591:搶著播廣告 (xx我最大?)
推 nigatsuki:時段也是個問題，星期五晚上其實從以前到現在的定位大多
→ nigatsuki:是綜藝節目居多，而那時段通常也是大家出去玩最大的時段
→ nigatsuki:廣告商經費在近年縮水，我想更不可能亂投廣告...
→ renie57:收視不用跟隔壁比，看著自己的曲線一路下滑，金星就該檢討
推 cutepatrick:王偉忠是真的很厲害，不過氣度大點更好
推 a27281591:鵝姐也是...  常常放砲  快跟張菲一樣了
→ renie57:想到一件事：人二雄有篇文章好像還沒人po
推 Tutt:不要拿鵝姐跟王偉忠比啦（笑）
推 nigatsuki:跟隔壁比我是覺得沒甚麼意義....獨大結束，甚至選秀氾濫
推 Evelyn9056:是超級試煉大道那篇嗎?
→ nigatsuki:之後，星光不是僅此一家，光是跟自己比就快不行了...
→ nigatsuki:根本輪不到跟隔壁比
→ nigatsuki:我的意思不是隔壁強，而是星光得先想辦法突破自己的障礙
→ nigatsuki:再來談別的啊...
推 nmnscha:金星要是真有心這樣經營就不會現在這樣..現實是當節目不再
→ nmnscha:有影響力後(比較前幾班)這個選材平台的笑意只會下降...
推 BattleRoyale:推這篇
推 Jeffrey06:推
推 everjoey:推~
→ tinmar:產業面是建立在收視面的根基上 星一二收視強 產業可收割
→ tinmar:隨著收視滑落 產業的收獲也會降低
→ tinmar:舞林大道也是要產業面吸收人才 但收視差被砍掉
→ tinmar:一個節目不管要注重產業面否 只要收視強 產業面隨之而來
→ tinmar:痞子英雄導演也不會刻意要經營產業面 但收視強 產業就來
→ tinmar:超偶或其它節目豈會不想產業? 但收視沒星一二強 產業自不來
推 Eleganse:推專家級的中肯評論文
→ renie57:星光只是金星經營產業的一環，但同意tinmar大所說，收視強
→ renie57:吸引觀眾多，產值才有辦法以加乘的效果推升
推 Eleganse:我最近發現評論文的見解和文筆 有呈現兩個版鄉民程度落差
→ renie57:E大這麼說，大概又有人要來戰了(笑)
推 Eleganse:沒關係 農民會起義 以量取勝
推 vjack9999:另一版是還沒到出現恨鐵不成鋼文的時機
推 pocuin:真的很專業耶..好奇r大以前是否在娛樂業待過(歐)
→ renie57:哈，沒這回事 我只是用行銷角度分析產業狀態罷了
→ renie57:v大這樣說也不是錯，但是隔壁其實可以討論如何讓節目更好
→ renie57:一直說星光爛超偶多好多好，並不能讓它成為領導品牌
推 nigatsuki:個人一個意見，一個好的品牌不只擁有好的品質，也要擁有
→ nigatsuki:好的氣度以及好的自我改善能力，目前無論哪邊都沒有做到
→ nigatsuki:這一點...雖然要做到這點，或許對節目來說很困難吧？
→ renie57:n大說得好 品牌經營者也是人 也有情緒也會鬆懈懶怠
→ renie57:能期許自己一直擁有超然的態度 精準的眼光 是經營者的課題
→ a27281591:"專業的傲慢"  (最好是有多專業啦)
推 AmadeGX:淚推偉忠哥　　　　　　　　　　
推 Kaede:本文分析精闢 大推!
推 jin062900:推!  某人跟王偉忠真的還差的遠
推 hong888:有收視率才有後續產業面的收益,偉忠哥只是談到節目的架構
→ hong888:還是避開了收視下滑,星光如何面對疲態的議題
→ hong888:友松身為製作界的後起之秀,的確毛還沒長齊,但成績亮眼
→ hong888:過個幾年是有機會建立跨平台的演藝王國的
→ hong888:過去偉忠幫.憲憲家.小燕家三強,現在只剩偉忠還在
→ hong888:表示收視率還是很重要的,龍頭倒子孫全散
→ cutepatrick:現在大概剩偉忠幫，憲憲幫比以前減弱很多
※ 編輯: renie57         來自: 124.9.8.2            (10/23 19:55)
→ AmadeGX:我以為憲憲家族解散了....
→ renie57:偉忠幫還在，是因為掌握了節目製作端，也就是有演出平台
→ renie57:但吳跟小燕姐，則偏傳統的藝人經紀公司型態，一旦人不紅了
→ renie57:就失去舞台了
→ AmadeGX:小燕姊的沒落是因為陶子叛逃(?)嗎＠Q＠
→ sleepyrat:小燕姐的大鵬經紀還在~陶子的經紀約從沒給過小燕姐吧?
推 jin062900:偉忠幫目前還是綜藝市場主流吧 至少50%以上