《廣告時間》
押對寶就會紅

余友梅

利用明星與商品的結合，在近來幾乎已成為一種趨勢；最受歡迎的應該就算是
偶像明星了。不論中外，凡是偶像級人物幾乎全都拍過廣告，這種投入鉅資在
偶像上，迎合消費者的作法電視效果如何，見仁見智；不過能刺激整個娛樂市
場，提高購買慾，倒是不爭的事實。

國內的青少年偶像如金城武、林志穎、吳奇隆、童星皓皓，都是服裝廠商爭相
網羅的對象。日本此一風氣尤甚；如吉田榮作、阿部寬、加勢大周、酒井法子
、後滕久美子等偶像級人物，其廣告價碼均不低。以最愛鬧新聞的宮澤理惠為
例，愛德恩牛仔褲請她和名導演北野武遠赴澳洲拍了兩個禮拜的廣告，就花了
上億日圓，相當於新台幣兩千萬元。

找偶像明星必須押對寶。前一陣子國際牌請短跑名將劉易士拍廣告，沒想到名
將未入圍奧運短跑項目，國際牌只得撤掉廣告；幸劉易士後來起死回生，再奪
跳遠金牌；廣告主的心血總算沒白費。而宮澤理惠是日本高中生和大學生市調
時最受歡迎的偶像明星，最近拍的廣告上檔時，正巧碰上她和相撲力士貴花田
論及婚嫁的花邊新聞喧騰一時之際，連帶也增強了廣告效益。但宮澤花落貴花
田家之後，若再有人請她拍廣告，廣告效力可能要另當別論了。

明星的光芒大多是短暫的，擅於捕捉住他最燦爛耀眼時的光芒，才能賦予商品
最高的價值感；而如何在眾多星星中，尋找產品永恆的光芒，就看廠商的本事
了。

商品與偶像商品間的關係，就如水能載舟亦能覆舟。

【1992-12-09/經濟日報/35版/副刊/企業生活版】