愈「娘」愈紅美型男吃香

自從美國實境影集《酷男的異想世界》進攻台灣後，立刻造成一股同志優男風潮，
不僅女看官們迷戀這五位各個身懷技藝、品味不凡的美型男同志主持群；許多相當
在乎外型打扮的異性戀男人們，也紛紛「力爭上游」的跟著將自己的穿衣品味提升
，朝向「Metrosexual Style」（美型男風格）之路邁進。

報導╱勾奇特攻隊

放眼亞洲各國的演藝圈，似乎有越來越多留著中長髮的男藝人，以「奶油男孩」路
線來搶爭消費力極高的女孩市場，例如風靡全亞洲的日本「傑尼斯男孩」、紅遍兩
岸三地的「F4」，以及奶油男孩的始祖「張國榮」，全都透著一股濃濃的陰柔氣息
；試想，若將他們一個個都上妝粉墨登場，那大概全成了傾國傾城的魅惑「豔姬」
。

從時尚界衍生而出

此外，多數走美型路線的男藝人，皆不免俗的傳出「同志」花邊新聞；姑且不論他
們是否為同志，但縱觀整個消費市場的基調，似乎以往的「Man貨」（同志圈裡的
俗稱，意指較具陽剛特質的男人）男藝人早已不吃香，反而有愈「娘」愈紅的傾向
，這也就是「美型男」的魅惑力量。

對此，《Men's uno》時尚編輯江昭瑜指出，其實，所謂的「Metrosexual」潮流，
是從時尚界衍生出來的男性穿衣哲學，也許是市場的刻意推波助瀾，通過廣告結合
明星打造等宣傳途徑，讓那些原本以陽剛為榮的男性改變態度，學會陰柔（至少是
中性）之美。其中，最關鍵的一步，就是傳遞「自戀絕非同志專利」這樣的訊息；
因為，只有自戀成為男人的習慣，男性時尚市場才能蓬勃發展。

貝克漢穿裙塗指甲

此外，將「Metr osexual」精神發揚到淋漓盡致的足球明星貝克漢，雖然外表長得
陽剛味十足，但這位帥哥球星卻不在乎穿裙子、塗指甲油、上同志雜誌封面，對自
己容貌的關注，也堪與其球技媲美，完全打破了傳統定義的「男性氣概」。

不過，也正因為他不是同性戀，所以讓異性戀社會對於這類型的男明星，其所引領
的美型男時尚風格的認同程度便大大提高。

有自信重形象女性迷戀

其實，「Metrosexual」進入主流市場的先鋒，即是90年代初的一則「CK」廣告。
當時，Calvin Klein推出一款內褲，雖然褲子本身並不性感，但穿在一位美型男模
特兒身上時，就散發出無窮的魅力。此廣告一出，街頭便出現許多男生露出內褲褲
頭的現象，目的是為了讓大家看到底褲的牌子，同時也含帶著某些性暗示意味。

將小眾文化變主流

一般認為，同志在一個社會中所占的比率大約5％，最多10％。如何讓廣大的異性
戀男子，沾染這種被部分人恥笑為「娘娘腔」的氣味，便是一種把小眾文化擴大成
主流市場的行銷秘訣。不過，有人說，Metrosexual是男人缺乏安全感時，所築起
的一道心理防線，畢竟，父權至上的社會中，男人們不需要擔心自己有沒有魅力。

但也有一種相反觀點，認為崇尚「美型」的男人最具自信，他們愛自己，所以不需
要靠高頭大馬來得到征服感。這種觀點最現成的佐證，就是去年泛亞人力銀行的「
前十大女性性幻想對象」調查報告；單看榜上有名的性感名男人們一字排開，就可
發現他們的共通特質，絕不是陽剛猛壯，反而是擁有新好男人形象的「美型男」類
型。

僅管如此，「Metrosexual」現象不是一般的文化現象，雖然也有潛在需求，但主
要還是時裝業者的行銷策略，加上某些國際級偶像人物的配合，使之擴大成為主流
產品。

台灣女性理想對象前十名

1.立威廉
2.金城武
3.基努李維
4.王力宏
5.木村拓哉
6.梁朝偉
7.裴勇俊
8.吳彥祖
9.蔣友柏
10.布萊德彼特

資料來源：9999泛亞人力銀行

20050310 蘋果日報