2005.05.23 中國時報
廣告代言 誰最有觀眾緣？金城武搶第一 小Ｓ、林志玲緊追在後
田瑜萍/台北報導
廣告代言是藝人另一項生財通路，究竟哪些廣告代言人廣受消費者歡迎？
又有哪些藝人代言卻不被消費者認同？突破雜誌在網路上針對廣告代言人進行
調查，發現帥哥美女最受消費者歡迎，金城武名列最受歡迎代言人第１名，團
體代言似乎不討喜，包括閃亮三姊妹、5566、F4都名列不受歡迎前10名。
在最受歡迎廣告代言人的前10名中，發現俊男美女居多，代言廣告造成的
曝光率也不少，而且前10名中有５名都是歌手，皆因歌手年輕化的形象十分適
合以年輕人為目標的產品。第10名的伍佰雖然代言產品不多，卻因為啤酒廣告
與本身形象相當符合，讓產品銷售竄升，也令消費者留下深刻印象。
至於第２名的小Ｓ跟第３名的林志玲也被選為最容易混淆的代言人，兩人
拚代言的種類也頗多雷同，從金飾、瘦身產品、家電產品跟牛仔褲都有對壘現
象，可說是競爭激烈。另一組也容易被混淆的代言人則是本土化形象鮮明的吳
念真與鄭弘儀，雖然鄭弘儀代言產品的數量遠不及吳念真，但兩人都有代言健
康食品、汽車與冷氣。
至於10大不受歡迎的代言人除了有３個團體，其他則以主持人居多，其中
5566與F4兩大男子偶像團體都名列榜上，對此5566所屬的經紀公司喬傑立表示
，5566出道以來代言了４支廣告，分別是運動飲料、機車、線上遊戲跟便利商
店的私房料理，會有此結果可能跟他們對代言的廣告十分挑剔龜毛有關，被外
界誤以為耍大牌。而F4的經紀人支向理則表示，此項調查是針對台灣地區，F4
可能因為價格問題在台灣廣告的曝光量不多，在香港跟大陸的代言曝光量較大
，像是百事可樂，所以才會有此結果。
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