金城武、古天樂賣保養品 業績嚇嚇叫
都會M型男 代言魅力大
記者涂佩君／報導
以往用保養品的男士，容易讓人聯想到脂粉味，但近來都會M型男形象崛起，
像倩碧今年在香港啟用古天樂代言，不但讓香港業績兩周內成長20%，連台灣
顧客都到專櫃指名購買古天樂代言的產品。
佔台灣半數人口的男性硬是脫不掉「脂粉味」的刻板印象，讓各大化妝品牌
進軍的台灣男性保養品市場時，常有力不從心的感受。但最近取自歐美都會
區的「都會型男」概念，卻讓台灣市場嗅到一股商機，像L'oreal集團花下8
位數天價簽下金城武當代言人，就獲得臨櫃購買的男性消費者，女性消費者
也衝著金城武形象，幫先生、男友或父親選購。
相較於金城武的代言，倩碧香港區的古天樂，更是異軍突起，倩碧公關經理
呂復儒說，雖然香港有保養觀念的男士較多，但剛上市兩周即有20%的業績成
長，超乎預期。台灣更有上班族在產品未正式上架前指名購買，顯現代言人
的魅力，扭轉男人保養的「娘味」形象！該系列在台灣找黑人陳建州代言時
，就以營造健康、乾淨、帥氣，M型男的味道為考量。
除此之外資生堂國際櫃用足球明星中田英壽、克蘭詩找朱木炎，都讓產品成
功打入「M型男」市場，顯現台灣男人選購保養品，還挺在乎代言人形象！
【2005-08-19/民生報/A7版/消費資訊站】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.167.56.10