美男代言 色誘貴婦血拚
金城武賣保養品 粉絲靠櫃 小齊賣脣膏 搶光光
記者陶福媛、徐淑媛、龔小文／報導
精品、珠寶和化妝品近來紛紛祭出「美男計」，請出師奶殺手型的男藝人
擄獲貴婦的心，蔚為風氣。
化妝品業者最近在行銷策略上運用「異性相吸」屢戰屢勝，從碧兒泉大中
華區代言人找上金城武後，嬌蘭、紀梵希也都邀請男明星代言活動，吸引
追星「粉絲」上櫃血拚。
碧兒泉邀請金城武代言男性保養品，卻意外引起女粉絲對碧兒泉的好奇，
有些消費者指著金城武海報靠櫃，就連金城武在大陸召開記者會時，台灣
媒體記者採訪也是抱著「追星」的心態前往，希望能有機會與金城武合影
。
DHC去年邀請周杰倫擔任香港區代言人，讓DHC在香港上市異常成功。業者
表示，不但消費者喜歡代言人，就連香港行銷團隊也很「哈」。今年周杰
倫代言合約到期，最新的代言人也將會是一位男性。
國際品牌受到總公司的約定，在代言人上的選擇較為保守，改以活動代言
或者邀請參與活動為名，邀請男明星到場，嬌蘭就邀請任賢齊參與法國嬌
蘭KissKiss金灩唇膏上市活動，由任賢齊再設計一款戒指「方寸」，與唇
膏搭配銷售，果然引起粉絲熱烈搶購，在「限量」訴求下，一下子全部賣
光光。
珠寶多半也是賺女人的錢，即便是男表，由女人出手購買的比例也高，所
以珠寶或鐘表業者找代言人，就以討女人歡心為優先，最經典的就是費翔
，深受貴婦喜愛的他，兩度受邀出席薈萃高級珠寶品牌的麗晶精品名流之
夜，第一次是2002年，今年又再度與港星關之琳連袂為麗晶之夜出任嘉賓
，非常對貴婦的味兒。
好男人形象鮮明的任賢齊，和五、六年級女生心目中的青春期偶像郭富城
，也分別為歐米茄、浪琴表代言，除了本身熱愛運動、優雅的形象，更重
要的是，主導多數消費行為的女性也喜歡。
精品也找男藝人走秀代言，最經典的例子就是香奈兒。香奈兒去年主打「
雌雄莫辨」的時尚風，找張震、馮德倫穿上中性風的香奈兒服飾走秀，由
於引起廣告的迴響，效果非常好，上個月在上海的亞太區大秀，又找上藍
正龍穿上香奈兒服裝與會。據業者表示，會選擇這些男藝人走秀代言，主
要是為了迎合香奈兒VIP貴婦的喜好。
【2005-09-18/民生報/B2版/本周最休閒】
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