中國時報    D4/星辣話題     2005/12/13
男賣女妝 性倒錯 點子真不錯
金城武要男人洗臉愛漂亮 任賢齊教女人紅唇禮儀

【黃秀慧／專題報導】

　　保養不是女人的專利，這年頭男人也是「愛面族」，各家廠商開始運用「
異性相吸」的廣告策略，紛紛改由男性來推薦商品給女性消費者，從幾大化妝
品牌紛紛邀請男藝人代言，就可以看出這股男性保養風的勢不可擋，包括金城
武、周杰倫、任賢齊、吳克群和黑人，都各自代言不同品牌產品。不過男星可
不只代言男性保養品，化妝品業者更看好男星代言男女通吃的效應；在日本就
有木村拓哉賣口紅，開啟男性代言女性化妝品風潮。

　　好男人池珍熙 讓女粉絲掏腰包

　　金城武是台灣男藝人中代言保養品的先鋒，長年遊走日本、港台的他，觀
察到日本男人在人群中格外突出，是因為他們擅長放大自己優點，他也不排斥
男生開始「愛漂亮」，而他代言男性保養品後，對保養更注意，他認為洗臉是
保養第一步，也是最重要關鍵，就像把不好的東西從身上抽離一樣。

　　和金城武一樣天生麗質的周杰倫，則跨海外銷，連續２年成為香港 DHC保
養品代言人，雖然自稱保養只有卸妝、洗臉２步驟，但周杰倫在連續２年廣告
裡，先扮清純學生氣質男，再扮呆呆送貨員，也讓D HC躋身「香港最具競爭力
品牌」之列，顯見周杰倫帶動愛美風潮可是「男女通吃」。

　　而專打異國牌的DHC，不但安排周杰倫外銷香港代言，還找來池珍熙成為
台灣DHC男性保養品代言人，看上的無非是池珍熙螢幕上深情新好男人形象，
不但對男性消費群有說服力，肯定也能吸引支持他的女粉絲掏腰包。果然該產
品在便利商店開賣後銷路甚佳，曾坐上7-E LEVEn男性保養品銷售榜第１名寶
座。最近DHC還以400萬港幣高價請出韓國小天王Rain擔任新一年度代言人，可
見男偶像賣化妝品功力更高。

　　木村拓哉的紅脣 帶起女妝買氣

　　不過男藝人賣女性化妝品最高段的宣傳手法，首推木村拓哉1995年為佳麗
寶口紅所拍的廣告，他開啟男藝人代言女性化妝品先例引爆話題，不但化妝品
海報在一夜之間被瘋狂木村迷撕得精光，廣告宣傳台詞「用你的脣去攻占他的
心」，更成為當年最熱門口頭禪之一；雖然木村拓哉以紅脣嬌柔現身，引發輿
論指責這個廣告宣揚「性倒錯」，不過日本女性爭先恐後擠進百貨公司，指名
要買「木村的口紅」，證明廣告創意的確成功。

　　木村拓哉帶動男藝人賣女妝的流行，這個創意在各國也出現翻版，元斌正
是韓國第一人。被稱為「韓國木村拓哉」的元斌，以半年３億韓幣（約台幣885
萬）的高價簽下合約，再次證明他超人氣的魅力；而廣告中元斌迷戀的塗上脣
膏，更讓女粉絲心跳加速。今年在台灣，也出現任賢齊獲邀為kisskiss金灩脣
膏設計項練、戒指兩用的方寸珍藏組飾品，他還順便教育女粉絲，男生很在意
女孩子的嘴，有女生口紅搽出嘴唇，或牙齒沾到口紅，都是「禁忌」。

　　可愛權相宇 教中日美眉動芳心

　　這２年在台灣搶占學生族群芳心的韓系化妝品The face菲詩小鋪，則連續
２年請來權相宇代言，參考木村拓哉在口紅廣告裡帶動「性倒錯」風潮，權相
宇則以頭戴花冠的陰柔形象出現，讓美眉為之瘋狂，而這個形象更在年中法國
召開的國際廣告會議上引起討論，由於這支廣告同時在台灣和日本播出，新一
季廣告甚至請出日本新生代女星奧田惠梨華和他搭檔，權相宇頂著妹妹頭出現
，兩人在廣告裡大打可愛牌；比照權相宇模式，另一個韓國保養品MISSHA，則
請了元彬代言，而且每個月都會請韓國明星試用推薦他們最愛的產品，果然把
這些商品都捧上銷售排行榜。