[新聞] 提升形象 企業搶軋偶像劇 (2則)

[pommpomm (澎大海)]

提升形象 企業搶軋偶像劇

2011-10-17
中國時報    黃琮淵／台北報導

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▲陳柏霖（左）與陳匡怡（右）在《我可能不會愛你》中飾演華航地勤，華航除提供制服
，更大方出借貴賓室等場景。（圖：華航提供）


　力求曝光、也拉近與年輕人距離，繼偶像劇《犀利人妻》捧紅福斯汽車後，新光人壽及
華航近期也分別在偶像劇《姊妹》及《我可能不會愛你》中軋上一角，頗獲好評。偶像劇
儼然成為企業拚形象的秘密武器。

　公關業者分析，傳統廣告每檔長度約三十秒鐘，偶像劇曝光長度至少數十分鐘，有足夠
時間在「潛移默化」中，傳達企業要表達的形象；若配合選角得宜，還有一定程度的加分
效果。

　以業界認為最成功的《犀利人妻》為例，女主角因小三介入導致婚變，轉而投入汽車銷
售工作，全劇在福斯內湖展售中心拍攝，隨著「犀」劇收視率上揚，福斯在台銷量也節節
高昇。

　剛播畢的《姊妹》一劇，胡婷婷演新光銀行信用卡專員、品冠演新光銀行的外匯專員，
劇中還有親戚擔任新光人壽業務員，堪稱「新光家族」，也讓新光銀及新壽的知名度水漲
船高。

　近期討論熱烈的《我可能不會愛你》，男主角陳柏霖飾演華航地勤督導；女配角「國企
匡」陳匡怡飾演地勤人員Maggie，在劇中苦追陳柏霖飾演的李大仁。為求演出逼真，華航
除出借機場櫃台及貴賓室，還支援員工拍攝，連鮮少入鏡的員工休息室也大方亮相，是華
航成立五十餘年來，配合戲劇演出最「投入」的一次。

　怕演出與業界實務脫節，華航還派出講師幫兩人「惡補」，幫旅客劃位報到得照ＳＯＰ
（標準作業流程）走，連對話也要講「行話」。

　華航公關經理潘文琮說，當初劇組請華航協助拍攝，內部有激辯；播出後效果不錯，當
初也始料未及。華航品牌歷史悠久，雖然具有知名度優勢，但隨著老主顧陸續交棒給下一
代，培養並建立年輕客群的忠誠度刻不容緩，這是華航答應「入戲」的主因。

　而《我可能不會愛你》播出後，想應徵「李大仁」工作的詢問電話瘋狂湧入，似乎也達
到當初支援拍戲的目的。潘文琮並說，多數人對航空公司的形象停留在空姐，但透過「李
大仁」，讓觀眾更瞭解機場人員的生活，對想進入這個領域的求職者提供最初步的認識與
幫助。

中時電子報
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112011101700001.html





辦公室戀情 金控禁忌、航空業OK

2011-10-17
中國時報    黃琮淵／台北報導


　偶像劇中的職場男女主角談情說愛，營造收視高潮，但看在企業眼裡卻又愛又恨。尤其
對「辦公室戀情」，金融業能避則避，航空公司則認為無傷大雅，看法大相逕庭。

　新光銀、新壽協助拍攝《姊妹》，因屬高度管制行業，要求劇本得符合主管機關要求，
不能違反法令。例如，金管會要求銀行不得在外擺攤辦卡，即便胡婷婷飾演新光銀信用卡
專員，劇情有需要，但也無法在外拋頭露面。

　涉足偶像劇對新光集團是初體驗，為免出紕漏，新光金董事長吳東進每天不到晚上八點
，就坐在電視機前等著「監看」。所幸播出後效果還不錯，讓吳東進安心許多。

　辦公室戀情方面，新光希望「別太複雜」，劇組也從善如流，當男女主角都在新光銀任
職時，未出現「小三入侵」的戲碼。而當第三者出現，男女主角都恰巧離職。

　相較於金融業對辦公室戀情有諸多禁忌，航空公司多認為求戲劇效果，必要時願配合，
只要內容不至太荒腔走板，基本上「就把他當作一般偶像劇在看」，不用太嚴肅。一來是
劇情所需，二來航空業因工作型態使然，辦公室戀情相當常見，也有不少員工因此結婚，
自然沒必要禁止。

中時電子報
http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112011101700002.html



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◆ From: 218.168.221.140
→ pommpomm:在豆瓣看到一些劇評，對岸網友對又青大仁看的小劇場跟展
→ pommpomm:覽覺得很有趣，這齣戲默默的做了所謂的「文創」呢...
推 icion:難怪會覺得 梅姬的空姐制服穿起來像慈濟師姐 原來是華航的
→ icion:制服...XDD
推 babewen:早該這樣了..
→ wingtoya:這種潛移默化的品牌行銷是最可怕的XD
推 nccuer:推
推 shinichi:不刻意卻自然讓觀眾印象深刻 這才是成功的置入性行銷
推 tinallll:台灣早該從一直不停出現的某品牌飲料，品牌還要打馬賽克
→ tinallll:的置入手法畢業了~華航在愛你打的形象牌真的很不錯
推 kzzoz80:我比較記得奇異果 因為太誇張啦.......
→ pommpomm:又青的鞋子也是很自然的置入呀  這家的鞋真的很漂亮
推 ni7902:我也想去買那家鞋子了!!!!
推 u19861208:又青的保養品也時不時的默默出現 不特別高調~
推 tuber2:看到藍藍的瓶子 真的覺得三十歲要給它開下去了
推 marija:程又青三寶：風衣、鞋子、木框眼鏡
推 edith12:還有台啤也是置入性行銷呀，甚至還擺到床上去了XD
→ LovelyVivi:我覺得姊妹的月餅禮盒 置入性行銷的就有點誇張了