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鏡周刊【恐怖台劇復活】《積木之家》靈異現形 社群網路闢新徑 文 | 劉慧茹 圖文來源:https://goo.gl/LSHpFl 王小棣為改變台劇生態打造的「植劇場」已播出六部劇,成效見曙光,尤其不被電視台重視的「驚悚推理」「靈異恐怖」類型甚獲好評,張書豪與簡嫚書主演的《天黑請閉眼》更拿下同時段收視冠軍,重燃台灣少有的驚悚劇希望。 最新接檔的《積木之家》挑明靈異恐怖,讓導演廖士涵費盡心力揣摩,「因台灣很少人拍,專業難以累積。」負責行銷的蔡妃喬也苦於恐怖劇難宣傳,捨棄傳統手法、深耕網路,果然在社群累積出小兵立大功的成績。 廖士涵曾是《波麗士大人》副導及製片,五年前他自立門戶,觀察到周遭許多交往十幾年的情侶,婚前被繁鎖的禮俗搞到分手,有感而發寫下《婚禮作戰一百天》腳本探討婚姻問題,但電視台只願拍都會愛情劇,案子遞了五、六家全被退貨。 「日本有很多故事在講婚姻問題,描述人與人之間細膩的情感,為什麼台灣電視台沒興趣?」廖士涵雖然為此感到沮喪,仍繼續拍戲,去年王小棣邀他執導《積木之家》,他欣然答應,沒料到卻是部靈異恐怖劇。 除了好萊塢、日本,韓國、泰國也流行拍恐怖劇,但台灣對這類型的戲劇專業製作極度缺乏,廖士涵只能靠大量看片觀摩學習,「恐怖可以不靠特效,像《七夜怪談》就用氣氛堆砌、從人性出發,運用徹底,恐怖氣氛就會加深。」 上一檔《天黑請閉眼》成功打響「植劇場」名號,是開播至今收視率最好的一檔,讓接檔的廖士涵壓力不小。尤其拍恐怖連續劇比電影更注重細節,每個嚇人環節都要考慮前因後果,且不可能每一集都在嚇人,這讓廖士涵又花了一個半月和《積木之家》七位編劇群調整內容。找演員時,又碰上許多人拒接恐怖題材,限縮他的準備期,礙於上檔壓力,開拍後還得趕在兩個半月內殺青。 由於缺乏恐怖劇的經驗傳承,廖士涵遇到很多問題,只能靠不斷實驗解決,光是一幕燈光暗下、主角臉上出現藍光的鏡頭,就試了兩小時。加上民間忌諱屍體、鬼魅,租借場地也常碰壁,幸好有施易男、曾少宗以及金馬女配角呂雪鳳等演技派藝人支持,讓他如期拍攝完成。 《積木之家》雖是靈異恐怖片,但宣傳時不能只講鬼,得引起觀眾討論「其實人性最恐怖」才有著力點,如劇中同母異父的姐妹,面對一連串厄運背後的原因才是吸引人看下去的主因。擬定行銷計畫的蔡妃喬,曾是八大電視行銷公關經理,2011年她以臉書行銷戲劇《我可能不會愛你》累積47萬粉絲,之後成立「結果娛樂」接掌「閱樂書店」策展、戲劇《一把青》《麻醉風暴2》及「植劇場」的《荼蘼》等系列宣傳。 網路造勢,是「植劇場」小兵立大功的關鍵。蔡妃喬舉例,全盛時期一部台劇行銷預算絕對破百萬元,高規格的《一把青》甚至有六百萬,但她負責「植劇場」六部戲行銷、總預算不過五百萬元,讓她忍不住大呼:「很苦啦!」況且恐怖劇普遍被認為經濟效益低、廠商置入有限,版權銷售也較難,戲拍完後幾乎很難回本。 所以蔡妃喬決定在網路找契機,「現在是社群市場,行銷要適時回應社群,工作人員也要隨時上網看風向,話題沒人喜歡就要馬上換,隨時隨地都在宣傳才是最高境界。」蔡妃喬以《天黑請閉眼》為例,僅靠一系列的社群互動,就能在PTT引發400多篇討論文,現場轉播文回應更超過5,000則,創下近兩年來戲劇討論紀錄。他們發現網友經常從晚上九點才開始討論,於是開發零點po文增加詭異感,造就了晚上12點的熱門時段。 該怎麼做社群,也是一大考驗,尤其蔡妃喬的公司只有五個員工,平均年齡不過30歲。她坦言很艱鉅,「每位工作人員必須負責統籌一部戲,開會討論後,再將社群互動、活動、異業結盟、媒體發稿、深度議題討論、策展等六大項工作分配,每部戲宣傳工作持續9至10週。」由於社群宣傳無法預測觀眾反應,所以沒有SOP,「如果你選擇做社群市場,最好把經費都用於深度經營上,並且要隨劇情走向不斷調整。」 此外,蔡妃喬也會依每部戲的特色,設計不同的宣傳,有時用座談會進行戲劇導讀,讓觀眾了解角色、剖析人格背景,或發想另類創意點子讓媒體樂於報導。如《天黑請閉眼》中裝屍體的紅色行李箱,就被她設定成視覺主哏,「長達一個月的活動,演員們都要拖著這卡有汙泥血漬的行李箱趴趴走,吸引路人搶拍合照。」而《積木之家》則換成恐怖積木,放在松菸「閱樂書店」的陰暗角落,成功營造符合劇情的恐怖氣氛,遊客路過雖然覺得毛毛的,仍好奇拍照。 「植劇場」不在乎一檔戲的回收,而是以培養新劇種、新導演、新演員為主要目的,也是廖士涵與蔡妃喬願意全心投入的主因。就像當初王小棣所說:「當你願意腳踏實地去做,就會發現有理想的人還滿多的。」如今「植劇場」不但找到夥伴、看到成果,也吸引更多支持和目光。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.229.136.114 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1490850912.A.80A.html ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:15:52 ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:16:28 ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:17:02
starlight66: 還有天黑紅色行李箱行銷手法 https://goo.gl/FIaKbt 03/30 13:18
soria: 靈異恐怖明明就很多台灣人拍…他這樣講是? 03/30 13:40
mindy201: 怎麼感覺這次都有些編劇沒分配到自己有興趣的劇種?哈 03/30 13:52
mindy201: 靈異恐怖「劇」以前比較多部,現在是真的比較沒有了,可 03/30 13:57
mindy201: 能差了十幾年真的無法傳承了吧。 03/30 13:57
mindy201: 最接近現在的應該是2005年的惡靈05吧,都12年了。 03/30 13:58
jayelva: 文內結婚前的100天感覺超有趣 03/30 14:02
mindy201: 真的,感覺好有趣,跟婚前焦慮連結在一起應該不錯,想看 03/30 14:15
mindy201: 。 03/30 14:15
summerorange: 拍恐怖片的人才出現斷層,不怪積木之家不太吸引人, 03/30 14:35
summerorange: 但還是要謝謝沒有經驗的編導嘗試做這類型的劇 03/30 14:35
summerorange: 我也對結婚作戰100天有興趣 03/30 14:35
Emegta17: 婚禮作戰100天,這樣的題材如果劇本好會想看 03/30 14:49
cjcjovup: 常拍的是電影.電視劇的確沒拍過幾齣吧 03/30 15:20
mindy201: 說回來積木,我覺得最恐怖的是凱琪的畫作,如果把這點跟 03/30 15:23
mindy201: 積木結合在一起會不會更嚇人?當然特效要花很多錢,但是 03/30 15:23
mindy201: 比現在劇本怪怪的好吧。 03/30 15:23
engra: 看來積木之家缺乏支援導致孤軍奮戰..其實我覺得根本問題還 03/30 15:28
engra: 是$$不夠啦~有$$誰還不想接戲誰還請不到技術支援 說斷層其 03/30 15:28
engra: 實人才都在對岸吧... 03/30 15:28
engra: 這樣又擔心起接檔的夢裡...大概也猜得出是什麼狀態了 03/30 15:30
pommpomm: 就宣傳而言,覺得每部的資源都差不多耶,只有天黑真的是 03/30 15:30
pommpomm: 因為網路討論聲量大,吸引了主流媒體跟著報導,所以才會 03/30 15:31
pommpomm: 顯得新聞特別多 03/30 15:31
pommpomm: 積木之家每週都還是有固定新聞稿,報紙也會刊,只是比較 03/30 15:31
engra: 蔡妃喬不是八大的公關嗎?以前很常聽到這名字 03/30 15:32
pommpomm: 沒有被貼到版上來,但宣傳都還是有照節奏在走 03/30 15:32
engra: 是的 天黑是網路本來討論度大 積本是網路本身討論度小 03/30 15:35
engra: 其實看不出那些宣傳手法的影響度.... 03/30 15:35
pommpomm: 對 前八大行銷公關 後來出來創業,好像主打戲劇行銷 03/30 15:35
pommpomm: 一把青的一系列宣傳、植劇場宣傳都是合作關係 03/30 15:36
pommpomm: 話題還是有差,演員直播這些也都是宣傳的一部分(戲劇播 03/30 15:37
pommpomm: 出時啦) 放新聞稿是for主流媒體 不同媒體有不同方式 03/30 15:38
pommpomm: 一把青就很多座談跟展覽 戲劇性質使然 03/30 15:38
venki: 蔡妃喬自己出來開了「結果娛樂」且有自己跳下來主持活動 03/30 15:41
venki: 以上google得知,天積見面會好像也聽到演員叫她喬姐 03/30 15:42
engra: 喔...不會就是見面會的主持人吧?? 03/30 15:49
venki: 新聞點進去就有她照片,就是她XD 覺得她親切又很會控場 03/30 16:26
engra: 看到了XD真的 她好會主持 見面會座談會都被他弄得很精彩! 03/30 16:32
summerorange: 原來就是她!主持的很棒,難怪對植劇場的戲都很瞭解 03/30 16:33
QQfishing: 植劇場好像沒有每一部都發給結果娛樂操作 03/30 18:26
starlight66: 看粉絲團風格,荼蘼、天黑、積木之家、夢裡的一千道 03/30 19:37
starlight66: 應該都是結果娛樂協助行銷的 03/30 19:56
ciplu: 靈異系列蠻斷層的啊,講到靈異,我第一個想到的是台灣靈異 03/30 21:02
ciplu: 事件,謝祖武演的 03/30 21:02
ciplu: 天黑的演員跟粉絲互動較多吧,常常開直播 03/30 21:03
whyy: 八大第一劇場 第一劇場 第一劇場(無視中) 03/30 21:16
mindy201: 剛剛查 臺灣靈異事件 1996年開播......真的很久。 03/30 21:21
sabinetw: 台灣靈異事件簿真的經典,從尚智到鐵頭,男主角都很棒! 03/30 21:21
sabinetw: 當年的人面犬嚇得讀小學的我晚上做惡夢@@ 03/30 21:21
sabinetw: 還有井口真理子命案,鈕當時演的計程車司機形象深植我 03/30 21:27
sabinetw: 腦海中 03/30 21:27
abccat0520: 台灣靈異事件真的好看 03/31 09:57
puraurora: 如果特效缺錢 還可以用音效來帶恐怖氣氛 但我覺得積木 03/31 16:42
puraurora: 最大問題是劇本啊 以新嘗試來說 除了雪鳳姐被嚇用慢動 03/31 16:43
puraurora: 作我還是不懂 其他前後五分鐘都還蠻可怕的啊 之前的預 03/31 16:44
puraurora: 告也剪的不錯 只是後期好像縮回去了 沒那麼可怕了 03/31 16:46
puraurora: 目前對積木的看法是好壞各半 支線真的...嗯 主線不耐以 03/31 16:48
puraurora: 外 凱琪婆婆這些線還蠻好的 支線的人性也還好阿 03/31 16:49
puraurora: 真的如板友所說的 常有種搔不到癢處的感覺 兩邊都不討 03/31 16:51
puraurora: 好 恐怖到一個程度我倒覺得反而會引起討論XD 放膽去做 03/31 16:52
puraurora: 吧 覺得這塊蠻有潛力的 不然飄版也不會常在熱門版裡 03/31 16:53
SCLPAL: 靈異的話...古早天眼不就有了?? 04/07 10:11