[新聞] 偶像劇置入 牛奶糖、菠蘿麵包成商機

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偶像劇置入 牛奶糖、菠蘿麵包成商機

【聯合報╱記者杜沛學／台北報導】


置入性行銷開放，偶像劇觀眾以女性居多，編劇巧妙安排女主角的喜好，和業者結合在劇

中露出，如「罪美麗」中林辰唏是「牛奶糖女孩」、「大紅帽小野狼」中菠蘿麵包是楊謹

華記憶中的味道，「S.O.P女王」中的比得兔較特別，由廠商授權劇組露出。


「S.O.P」赴英國拍攝，比得兔是當地國寶和象徵物，充滿貴族氣息，兔子又給人溫柔印

象，劇組認為很適合劇本調性和女主角個性，特別向業者洽談。比得兔已是國際品牌，其

實不需要廣告露出，但看過「S.O.P」劇本後，無條件授權給劇組使用，成為陳喬恩和張

翰在劇中定情物。


圖／台視提供「罪」劇中的牛奶糖代表林辰唏對爸爸的渴望，劇中她是孤兒，小時候3位

酒家女媽媽總騙她爸爸外出工作，用牛奶糖哄騙是爸爸帶回來的禮物。製作人潘瑋翎表示

，初衷不是為置入而設定女主角愛吃牛奶糖，也沒有敲定是哪個廠牌，由台視決定。至於

選擇「牛奶糖女孩」，而不是其他糖果，是因「更貼近角色，有安撫人心的作用。」


楊謹華正拍攝的「大」劇中，菠蘿麵包扮演重要角色，是她對童年、母親的回憶，也是和

2位男主角姚元浩、黃騰浩間的連結。製作單位夢田和麵包連鎖店合作，打造外型可愛的

心型菠蘿麵包，未來將研發不同口味，和以往不同的合作方式，不只是把現有的產品結合

在劇中，更賦予故事性與獨特性，突顯產品辨識度，創造更大商機。


【2012/12/08 聯合報】@ http://udn.com/


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