[轉錄]Re: [新聞]《星期專訪》導演蔡岳勳︰殺出台灣影視大道

[pommpomm (天然胖)]

其實我痞英只看了兩三集
想之後出完再一次看
但已經印象超深刻

純粹在探究文化產業上
高雄市這次展現了很強大的文化產業發展能力
最重要的是願意配合

其實很多工業化城市在工廠外移後都會尋求轉型
想要走觀光跟文化產業的路線
很多有名的例子如曼徹斯特 或是西歐一些早期工業化的城市
像前幾年一部很有名的日本電影 扶桑花女孩
也是描述70年代的煤礦城市在沒落之後 努力尋求轉型
儘管那只是在描述一個小鎮
像高雄這種城市其實面對的環境更不同
但依然可以看出一個相當重要的發展可能性

通常一個國家的最大城市一定跟金融、廣告等協調生產的產業為主
次級都市可能規模較小 較專門 著重於製造業（人工、土地較為便宜）
台灣在面臨製造業（含資訊製造業）外移後
一直想要尋求產業轉型
文化創意產業從2000年以來就一直是轉型的目標產業
可是台灣一個問題是 市場不夠大
導致你具有雄心 有大經費的生產計畫往往無法成真
因為回收不回來

韓國文創產業則是因為政府願意花錢以及他的大資本的經濟結構
所以可以在短時間(97金融風暴後到2000年初期即見效)內大量投資影視工業
而在文化產品輸出上突飛猛進

然而 文化產業的成形其實有很多模式 以及很多不同細部產業的可能
像影視工業跟英國的創意設計產業就十分不同
而走觀光的文化產業也跟前面兩個不同
但是 彼此都是息息相關 都可以互相promote的

透過影視工業生產文化產品以進行城市行銷其實是很多城市發展觀光的重要利器
世界很多城市其實都因此而大放異彩
城市一旦有了知名度 會反過來吸引更多影視工業來此拍攝
各種「故事」的生產讓一座城市變得更有意義
而不會只是從觀光解說上的文字而已

可是臺灣的城市由於影視媒體工業的規模小 市場也小
即使做得好 也很難回收成本
這導致了這些影視資本家不願意投資
更重要的是心態
由於以前這些影視媒體公司是威權政府為控制言論
「產業保護」的資本家
所以在市場在九零年代開放後 其實搭上的都是依附政治情勢的
而非那種開創型的（或者說投機型）的企業家
加上規模與市場小的問題 以及市場開放後的惡性競爭
很多影視產品很難有好的品質

而通常公共電視是可以解決這種規模小導致品質無法提升的問題的
可惜公共電視因為政治問題到很晚才成立
那時候已經山頭林立 殺成一片 觀眾收視習慣已形成
更重要的是 公視的經費其實很少（相較於其他各國）
所以公視很難扭轉頹勢

回到正題
蔡導這個談話點出一個重要的問題
台灣影視工業要生產產品 培養出相當的產業規模 進而文化輸出
市場規模是個很重要的問題
而海外市場以及中國市場是會被視為臺灣影視工業的救星
然而 重要的問題是 這種依靠海外市場而回本獲利的情況
除了在流行音樂外 例子實在太少了

特別是製作成本高昂的戲劇

也因此沒有成功的例子在前面當標竿
漸漸演變的情況是大家都裹足不前
裹足不前的意思不是不願意投資 而是不願意創新
一旦有創新而獲利 就會瘋狂的複製
這種「保守心態」其實瀰漫在整個泛文化產業上

現在缺乏的就是例子
之前的海角七號有點要炒作起來了
所以他現在要花四億拍一部電影比較可能

這些製作成本的計算
如果可以慢慢確立（靠著一部部成功回本獲利的影視產品）納入海外投資
這些守舊的資本家才會願意把錢砸一些創新商品上
這些創新商品 其實也是一種投機性商品
其實台灣人炒作房地產還蠻願意投機的
可是在文化產業上卻是裹足不前
然而這些投機也不是「隨機」 而是一種大膽地脫離常軌的嘗試
這是公視少少的經費能夠促成的大成就

除了市場規模作起來讓民間資本願意進行大投資外
許多電影、戲劇的拍攝 因為拍攝至座的工程蠻多會涉及到政府的行政彈性
對政府來說 這是利多 但也要政府願意幫忙
其實很多政府都想要「行銷城市」
對於傳統政府的作法 就是去招商、辦觀光展
這對於官僚來說是最簡單便利的
就是跟議會要一筆錢
然後拿去招標 讓公關公司來弄
當然也不是說這樣不好 說不定公關公司佛心來著
不會只是把到每個城市都標的案子改個名字作一次
像很多美食展、觀光展 什麼節慶
都是同樣的東西在跑
架設官方網站、全民票選、免費試吃、幾千人一起做XX、金氏記錄的大XX
這些其實在公關公司裡都有一套既定企畫書格式

對於官僚來說 這是最簡便的 因為可以複製、照著流程跑就可以了
一旦政府又宣稱 今年要砸多少多少的錢來招商 就是用這一套
然後錢都被特定友好的公關公司包去了

然而 一招用老 這種我們小時候看武俠小說就知道了
再有趣廣告打十遍你也會覺得無趣
所以一個有新的政府就會自己來求新求變

這個訪談一個重點在於高雄市政府願意看到這個創新點

其實這種用電影、戲劇行銷城市的作法其實在很多國家的城市蠻普遍的
他們會讓城市的特點很出現在戲劇場景裡
譬如很多愛情故事
這些場景其實很能夠讓觀光客到特定城市旅遊
而城市政府也會為此在特定景致上留下記號

其實高雄市政府從謝開始就很清楚要發展這一塊
從愛河開始
這種美學經濟一方面提升城市的生活品質
一方面也讓城市可以賣出去 賣給那些觀光客
一直延續到花媽
其實可以發現很多民進黨的地方首長蠻用心搞這一套的
所謂的用心搞就是會認真去promote 而不是把錢砸下去
從很久以前游錫堃弄童玩節這種就是了 提升某種文化認同感
用心與否的結果不同 能夠明顯看得出來
這也是為何國民黨縣市首長一直無法複製
可能都覺得錢不是都有砸下去 沒效又再編更多
像舉辦世運會這種大型盛事也是
非常能夠行銷一座城市

然而 如果過度以行銷城市作為主軸的政策思考
還是會造成很嚴重的後果
舉例來說 北京為了奧運把很多東西拆掉了
這涉及要行銷整個國家
所以奧運前幾個月 他要東北大工廠暫停施工以利清靜空氣就可以要他們停
他要拆掉北京很具歷史意涵的胡同也拆了
這些都是以「城市美麗」為名 以便行銷城市（甚至行銷國家）的政策
然而卻促成很多城市居民的危機

譬如 有研究會說 愛河變漂亮後 咖啡什麼的消費店鋪大量出現
也使得它排擠了特定階層的親近 簡單地說是中產階級化
當然這就是更複雜的原因與過程 以及更多需要考量與價值判斷的地方

不過 總的來說
台灣人應該一直會期待自己有朝一日能夠進行文化輸出
台灣人的電影在各國賣得很好
比起我們的晶片市占率全球第一
或許更多人希望 我們的音樂、電影、電視 各種文化產品
能夠真正地打入其他國家
這種文化上的尊嚴似乎是已經想要走離代工廠 缺乏想像共同體的現今階段
我們最渴望得到在文化上的尊嚴

蔡導指出的可能性
更精緻 能比擬日本甚至美國的戲劇精緻度的可能
來自於資本願意投入 以及城市政府願意認真相挺
這種文化上的可能是存在的

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