[新聞] 三星「鷹式攻擊」 掐台廠咽喉

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三星「鷹式攻擊」 掐台廠咽喉

【經濟日報╱記者 蕭君暉、黃晶琳、曾仁凱】   2012.03.23 05:42 pm

2011年8月，全球個人電腦（PC）龍頭惠普宣布，有意分拆並出售個人電腦部門，
市場點名三星是最可能的買家。消息一出，引起台灣科技產業的恐慌與震撼，不
僅國內最大民營製造業者鴻海忙著沙盤推演，連主導台灣產業發展的經濟部也危
機總動員，擬妥多套應對劇本。

根據市調機構統計，三星是PC產業的新進者，去年底全球筆電（NB）市占率不到
7%，排名第七，與國內「雙A」 宏碁、華碩仍有一段差距。為何三星的一個風吹
草動，會造成台灣科技產業這麼大的危機感？

拓墣產研副所長楊勝帆分析，三星手機、電視已累積高品牌知名度，目前市占率
數一數二，在3C拼圖中只差PC一塊。從水平橫向面來看，三星可以交互利用這些
通路資源，例如從電信通路切入，三星只是PC產業的新秀，發展卻極為快速，成
為難以忽視的明星。

堅強的意志與決心，正是三星讓競爭對手嚇破膽的地方。十年前，一位三星主管
接受訪問時，大膽說出三星將超越索尼，成為亞洲最知名世界品牌；當時三星仍
遠遠落後索尼，兩者差距懸殊，三星主管的豪語被不少人譏笑是天方夜譚。

經過多年努力，三星在液晶電視領域早已是全球第一品牌，遠遠超過索尼。以今
年為例，三星全球出貨目標超過4,000 萬台，索尼則不到2,000 萬台；三星龍頭
地位確立，索尼遠遠被拋到腦後，無法追上。

在美國市場，三星銷售人員經常告訴消費者，索尼液晶電視也是採用三星電視面
板，既然這樣，為何要買售價高出一截的索尼電視，「買三星就可以了」。這樣
的訴求奏效，三星在美國被稱為是便宜的索尼，銷售量扶搖直上。

零組件供應方面的垂直縱向整合，是南韓另一項重要武器。由於手上握有面板、
DRAM等關鍵零組件，球員兼裁判，不少國際品牌都曾吃過三星的悶虧。

國內智慧型手機龍頭宏達電對此感受深刻，在剛閉幕的全球行動通訊大會（MWC）
上，宏達電執行長周永明秀出最新的One 系列手機。記者詢問對於新產品的出貨
展望？他表示，除了把產品做得很好，另一項關鍵，出貨順利也很重要。

這番談話有感而發，原因就出在三星。目前三星全球獨家推出AMOLED（主動有機
發光二極體）面板，螢幕亮度高、省電，除自家智慧型手機採用外，宏達電、諾
基亞也都採用AMOLED面板，但AMOLED供貨吃緊，三星掐住零組件供應，經常導致
其他手機品牌出貨不順，有業者甚至只好更換面板，重新推出。

宏碁創辦人施振榮分析，南韓企業是獨大思維，上下游一手全包，是所有人的敵
人；台灣企業則很不一樣，透過高度分工，串成完整的供應鏈，開放的態度，是
所有人的好朋友。

鴻海董事長郭台銘更是恨得牙癢癢，對於三星幾乎不擇手段的商業行為感到不滿
。鴻海旗下旗下奇美電陷於涉及操控面板價格的反托辣斯訴訟，當時三星轉為汙
點證人，其他業者則遭受鉅額罰款，氣得郭台銘痛罵三星是「抓耙子」。

郭台銘表示，三星幾乎是韓國政府傾全力扶植的國家企業，試問台灣政府有沒有
這樣的魄力和決心？他多次主張「聯日抗韓」，希望結合日本的品牌力與台灣的
製造力，合力打敗韓國。

有電信業者戲稱，三星的手機尺寸從2、3、4、5吋都有，平板則是7、8、9、10
吋，幾乎包辦所有尺寸，沒有一家品牌比三星更齊全。這樣看似不符合經濟效益
的作法，卻也是三星最大的優勢之一。

通路業者分析，三星追趕得很緊，只要對手稍稍鬆懈或放慢速度，三星就很快迎
頭趕上，搞得在許多領域都與韓國正面對壘的台灣科技業者，必須繃緊神經，迄
今不敢大意。

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鍋墥意思是....新惠普的單給我作就好了，政府應該傾國力支持！！嗎？ XD

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) 
◆ From: 220.136.157.212
噓 fabdawn:郭董有資格批評別人的商業手段= =?
→ fabdawn:跟鴻海做生意的廠商多少都被玩假的
推 sazxcdewq:郭董的商業手段也...
推 alex0217:早就說SONY傻傻的 被錶了還幫人數鈔票
推 loloman:至少郭董還是台灣人，手段強硬吃人不吐骨頭但至少還可以活
→ loloman:如果是三星完全掌握市場可能連活都活不下去
→ nctuuser:聽樓上的在鬼扯
推 Amebaman:三星就是有品牌的鴻海，鴻海就只是一個毛利3%的代工廠
推 sunnymiruko:至少可以活?那些廠商活了?沒有倒閉的沒有被收購的喔?
→ sunnymiruko:在玩扯鈴嗎? ...
→ SMYang:某樓真得很妙 自己人這樣搞可以 但不准別人那樣搞~~呵呵
→ furuuchi:那陳進興也是台灣人啊, 要不要也封他一個台灣之光?