Re: [閒聊] 華碩虧錢，總經理當然難辭其咎 !!!

[sherman0315 (...)]

我也覺得是ASUS策略性錯誤 試想即使在未來1-2年之間

小筆電處於最高成長率的時候 最多也只佔全NB產業的1-2成

也就是在今年預計全年NB出貨1.3e裡面

小筆電大約佔了1300~2000萬台之間

畢竟小筆電由於預算大小限制 各廠之間的差異性不大

而且功能也有所受限 這其實是一種利基型的產品 訴求特定族群

只是之前雖然有這概念 但一直無法商業化

ASUS算是第一個找到商業化並成功打響名號的人

即使觀念不算創新(OLPC時 可用就好的筆電觀念已經提出)

但能夠在商業化上找到利基點 並從中獲利 增加市佔 這點 的確ASUS做的不錯

但ASUS敗在後面 一次的成功 找到未開發的藍海 就積極全力投入

卻沒想一下這種利基型的產品 頂多佔全NB 1~2成的比例

卻投入比一般NB更多的人力去開發 開發出更多相異性不大的更多型號

除了前面我有提過型號太多且頻繁推出 造成消費者失焦外

華碩在這利基型產品的投入 忽略了它另外8成的NB市場

反觀Acer 只出一款Aspire one型號小筆電 並未多推出小筆電型號

但相對的 和ASUS多型號一比 更容易吸引消費者注意

而且其他國際大廠 HP DELL 也多只推出1-2款小筆電型號

來完整他們的產品線 不在任何一塊市場缺席 但並不會在這邊投入他們所有心力

即使這項產品賣的不如預期 也只是"一款"失敗的產品而已 而不是公司的全部

說穿了 華碩全力擺在這小筆電上 除了這是他們先找到一塊未開發的藍海市場上

另一方面想靠小筆電便宜量大來衝市佔率 為了達成他們進軍世界前三大NB品牌的目標

不過現在這所謂未開發的藍海 面對各家品牌的投入下 早就是紅色的海

即使這市場還在成長 但過低的單價和競爭 有利可圖的地方更少

所以其餘品牌只是推出1-2款滿足全面的產品線即可 華碩卻還是全力砸在上面

造成華碩自己的NB產業被小筆電壓縮 如今小筆電面臨各家競爭

小筆電銷售量不如預期 連自家普通NB也受小筆電影響而下挫 也沒有達成銷售目標

原本ASUS也知道全力推自家的小筆電這會有排擠效用 想拿成長的小筆電業績

去填原本的NB產線損失 順便衝量衝市佔 但沒預期的是 各家跳下競爭下

小筆電的業績也不如預期 而且投入的心血是別家的好幾倍 當然損失更大

看看其他家NB品牌 推出小筆電只為滿足產品線 並無全力投入

和ASUS兩邊落空的情況相比 原有NB廠商還保有傳統NB的市場

說穿了 ASUS只是犯了台灣廠商最容易犯的錯: 先衝市佔再說

小筆電賣兩台賺的錢才等於一台傳統筆電 但ASUS認為這好衝市佔

即使競爭激烈 還是投入所有心力 造成市佔成長 但自己NB產業被自己壓縮

獲利卻沒有跟著成長 有市佔 沒有獲利 是一件最愚蠢的事

其實要對利基市場投入全部心血也非不給 目前為止 apple這點最成功

他建立的apple族群是他訴求的市場 他的商品往往不便宜 卻有一定市場

但apple明白他們是針對特殊族群 所以不會強求市佔

iphone的市佔在手機市場內微乎其微 即使侷限在智慧型手機 iphone也不是第一

全球第一大智慧型手機品牌商為諾基亞,第二名為黑莓手機廠商RIM,第三名為三星電子

但apple追求獲利遠比市佔重要 也許他的市場不是for all 是利基市場 是特定族群

但他就是能有辦法從這上面獲利 而ASUS 想從利基市場上面獲利又追求市佔

在2成的NB市場投入全部心力要追求市佔 在單價是1/2傳統NB的小筆電上追求獲利

其實 很多地方是矛盾的 看ASUS 2008年的目標 小筆電和NB出貨量都未達目標

兩頭落空 可見一般...

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◆ From: 61.229.66.68
推 dulamo:中肯
推 luckyman186:end 首推
推 santababala:黃色部分真是中肯
推 smallwo:華碩NB自己也阿呆 傻傻的想跟EEPC搶那塊市場  不去顧其他
推 vf3:來不及了  這個潘朵拉的盒子一開 消費者對NB的印象價格已成
推 KunYang:中肯推
推 bignumber:因為以前NB老闆跑去管和碩了吧...
推 aloba:問題在於文化， ASUS 還沒有學會如何開規格
→ aloba:開了23個規格，就代表不知道市場要什麼
→ aloba:如果開規格還是官大學問大，那ASUS就有一個天花板無法突破了
※ 編輯: sherman0315     來自: 61.229.66.68         (01/11 22:00)
推 bignumber:EeePC跟NB不是同部門,EeePC小有所成,當然就想多開幾個
→ bignumber:model,把自己搞得比NB team還大...
→ bignumber:華碩NB現在的人馬也幾乎都不是2007年的那些人了
→ DearKurt:Apple不求市佔率? 那之前狂推ipod shuffle是求什麼?
推 luckyman186:iphone 做小眾市場 ipod是做獨佔市場
→ sherman0315:在獲利的前提下 他不強求 市佔有做起來當然好
→ sherman0315:他ipod shuffle能降價玩 代表他還有獲利空間
→ luckyman186:ipone的服務利基很淺 很快就會被打爆
→ sherman0315:而且ipod shuffle是他產品線最便宜的
→ sherman0315:apple算是拿這產品的高市佔來打apple這品牌 影響有限
→ luckyman186:ipod+獨創服務=不敗
→ DearKurt:早期ipod不也是小眾市場?
推 luckyman186:但是它是最早結合線上影音服務的
→ luckyman186:所以形成成風潮 走在最前頭 其它mp3廠都只是做硬體
→ luckyman186:的公司 也沒有所謂的領先群的市佔者大公司
推 loveyourself:ASUS NB應該有賺吧...ASUS還有其他業務不是
→ luckyman186:想想在手機戰場上 誰走在最前頭 產線全包 No大阿
推 reno1:中肯好文，推