景氣差影迷精打細算大片票房成績特別亮麗
不受景氣低迷影響，上映一週的「神鬼傳奇2」 就讓台北市影迷乖乖掏出
新台幣八千萬元。環球台灣分公司行銷經理黃世文表示，景氣好，喜愛電
影的觀眾挑片不嚴；景氣不好，影迷變得精打細算，所以大片會特別大賣。
整體景氣持續低迷，失業率屢創新高，許多人開始知道該節儉一點，錢懂
得花在刀口上，吃喝玩樂的消費變得比較smar t，休閒娛樂產業因此受到
極大影響，眾人叫苦連天，引頸期盼景氣的春天何時來臨。
電影市場則出現有趣的現象，許多熟諳電影市場的人士分析認為，其實景
氣差的時候，特別強的電影票房反而更強，呈現一支獨秀局面，其他卡斯
和製作也不弱的片子則可能受到忽略。
舉例來說，布蘭登費雪主演的冒險動作電影「神鬼傳奇2」，挾著第一集餘
威，以更炫的特效做為號召，本月十五日晚場一推出，戲院就出現大排長
龍情形。十六日當天票房則直逼一千八百多萬元，超越「失落的世界--侏
羅紀公園２」一千八百多萬元成績，成為各戲院單日最高票房記錄。
「神鬼傳奇」上映前兩天半的台北市票房有四千五百多萬元，超過兩年前
「神鬼傳奇」第一集兩天半的兩千七百多萬元票房，並打破「不可能的任
務」第一集前四天的四千一百萬元紀錄。
黃世文在接受中央社專訪時說，此片上映一週以來，票房突破八千萬元，
成績十分亮麗。「神鬼傳奇」第一集在台票房為一億四千七百萬元，從目
前的熱映狀況看來，評估「神鬼傳奇2」 可以達到一億八千萬元。
對於「神鬼傳奇2」 在景氣幾乎是谷底的時期開出紅盤，黃世文說，這是
因為景氣差的時候，特別大的片子，成績會特別亮麗。
他解釋指出，景氣好的時候，喜歡看電影的人，大片會看，稍微差一點的
電影也會看；現在景氣不好，許多人挑片態度變得非常慎重，甚至可能三
個月都沒有進戲院看電影，所以大片一出來，影迷就只看這一部。
其實台灣民眾的休閒和消費項目非常多元，黃世文說，以電影人口主流的
年輕人來說，每個人每月平均有三到五千元可以花，他們會拿去唱KTV、逛
街，看電影只是其中的一小部份，所以選片會選最該進戲院看的大片。
相較於好萊塢大片的吃香喝辣，國片市場則依然愁雲慘霧，甚至只有個位
數的票房，國片院線也越做越沒勁。中影製片部經理李祐寧日前在一場座
談會表示，去年十大票房國片，其實很多都沒有一百萬元，至於個位數的
國片也比比皆是，說來令人灰心和傷心。
對於國片多年來的困境，黃世文指出，除了老生常談的資金和創作本身問
題外，國片從VCD、DVD和電影台上很快就可以看到的現象，對國片市場的
傷害也很大。尤其是電影台，每當某位明星有新作品推出，電影台就推出
一大票的相關舊作讓人看到吐，這個做法如果不改進，市場困境就無法解
決。
(900623 中央社)
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