2005.05.10 中國時報 「摩托車日記」下片再上 票房奇蹟回春
張士達/綜合報導
在片商大嘆電影難做的同時，幾部非主流電影最近卻紛紛交出令人跌破眼鏡的佳績。
「革命前夕的摩托車日記」靠著好口碑「掂掂吃三碗公」，上映至今２個多月，
大台北票房已破500萬。其他如「翻滾吧男孩」與「帝國毀滅」，也都正在寫下令人側目
的成績單。過去業界迷信的各種賣座守則已越來越不適用，如何靠著精準的行銷手法
「由黑翻紅，以小搏大」才是絕招。
繼去年的「生命」、「再見了可魯」等片在台殺出重圍創造亮麗票房之後，非主流電影
今年繼續強勢挺進，在低知名度、低行銷預算的劣勢下開花結果。
「革命前夕的摩托車日記」既沒有大卡司也沒有緊湊勁爆的劇情，片商只花了30萬行銷，
卻靠著口耳相傳細火慢熬，從２月上映至今，已成為大台北院線上映最久卻仍「存活」
的影片。「翻滾吧男孩」則延續了本地這２年「紀錄片賣得比劇情片還好」的奇特現象，
以僅在２家戲院上映，票房卻突破150萬。就連題材較冷僻的「帝國毀滅」，由一群完全是
新手的中正大學行銷所師生負責宣傳，也是以２廳突破150萬票房，跟其他砸大錢宣傳的
好萊塢電影相較，投資報酬率相當驚人。
由侯孝賢導演經營的台北之家光點電影院，雖然放映的往往是首輪院線已經播畢的
二線影片，卻往往交出比首輪還亮麗的票房，已逐漸成為藝術電影穩定的觀影據點。
日前侯孝賢導演自己的作品「珈琲時光」，由商業院線轉到光點上映後，票房居然
不減反增，後來甚至在觀眾要求下２度上映。「革命前夕的摩托車日記」日前在下片
一周後，日前在光點２度上片，票房也奇蹟似地「回春」，甚至部分場次還幾乎滿座。
即使來自好萊塢體系內的影片，也同樣不乏「由黑翻紅」的例子。由丹尼斯奎德主演的
「大公司小老闆」，描述全球商業併購生態中上班族的處境，獲得大量企業員工的認同，
票房持續挺進，連發行片商也跌破眼鏡。該片在台只花了300萬元宣傳，原本估計票房
500萬，結果大台北就已破800萬。
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