北市影城 「土洋爭霸」
黃文正/專題報導
隨著微風國賓、京華喜滿客兩座新影城正式營運，原本由華納威秀一家獨大
的局面，已變成三雄鼎立，北市東區的影城大戰，正如火如荼地開打。而待
今年新光三越影城加入後，東區影城的版圖爭奪戰，勢必進入白熱化的廝殺
階段，不過，不管各影城如何競爭，影迷肯定是最大的贏家。
外商集團投資影城 華納威秀塑造成功模式
由於看好台灣雄厚的電影消費力，近年來，國外各大影城集團紛紛來台設立
大型多功能影城，搶食這塊市場大餅，也讓民眾的觀影習性起了很大的變化
。打從3年前華納威秀影城在北市信義計畫區成立後，儘管不准觀眾攜帶外食
入場、票價比一般戲院要多個20、30元，但華納威秀強調聲光極致享受的一
流硬體設備，以及嶄新服務模式的多廳院美式影城，仍深深吸引年輕影迷，
迅速打響名號，如今年輕影迷流連忘返，儼然已成東區流行新地標。
據統計，台灣每年的電影總票房約60億左右，是北美之外，全球排名第9大的
市場，這也是為何如湯姆克魯斯等好萊塢大明星，願意不遠千里來台打片的
主要原因。其中，每年台北的電影票房大約30億台幣（前年約31億台幣，去
年受不景氣影響，只剩26億台幣，約下滑15％），而整個台北市那麼多戲院
，光是華納威秀影城一家，營業額就佔了22％至25％左右，足見它是多麼受
影迷捧場了。
西門町傳統戲院變新裝 美澳資金吹向中南部
華納威秀影城的成功，也加速台北傳統戲院的沒落，不少老戲院紛紛關門歇
業。所幸，近兩年西門町改造順利、人潮再現，像是國賓、樂聲、日新等傳
統大戲院也重獲青睞，與華納威秀影城東西分立、各擁一片天。此外，為了
趕上潮流，如總督、總統、梅花、東南亞、奧斯卡等傳統戲院也都紛紛斥資
改建、老店新開，增設聲光硬體設備，與春暉絕色、長春、哈啦、百老匯等
台資新影城，在東西雙強夾縫中，搶奪影迷關愛的眼神，但受到不景氣影響
，眾家業者都經營得頗為艱辛。
事實上，台灣美式大型影城風，已從台北逐漸吹向台灣各地，包括中壢、南
崁、台中、台南、高雄等各大城市，都已有外國影城進駐，對各地區民眾的
觀影習性，也產生巨大變化。其中，華納威秀影城更是乘勝追擊，除了高雄
華納威秀已於去年10月開幕外，台中兩座新影城，也將於農曆年前後正式營
運。這家改變台灣戲院生態的美澳資戲院集團宣稱，他們對台灣市場深具信
心，未來預定還要投資2億美元，總共在全台設立10座以上的大型影城。據悉
，在北市部分，華納威秀也已選定天母設立新影城。
不過，華納威秀在北市的獨霸局面，已面對嚴峻的挑戰。除了剛成立的微風
廣場國賓影城和喜滿客京華影城（針對華納威秀，主打可以帶外食進場，VIP
室還可以提供餐飲或24小時營業等訴求）外，位於華納威秀影城正對面的新
光三越信義店，也將與國外戲院連鎖集團合作，設立多廳院的大型影城，目
前該影城已在積極趕工中，預定今年年底前完工，未來若配合原有百貨公司
的配套促銷花招，勢必會對華納威秀造成非常大的衝擊，屆時，東區三雄鼎
立的戰局，也將更形混亂。
硬體加強 消費者獲利 鎖定逛街人潮 分食市場大餅
台灣UIP電影公司經理黃世文分析說，越來越多影城的成立，對提供片源的片
商來說，自然是樂觀其成，因為影城好幾個廳一起上映，一部電影的票房可
以衝得很快，短期就可以看到成績。但最後的票房跟以往還是差不多，因為
，餅就是那麼大，因此只是早點把餅吃完罷了。他說，因此各影城勢必要搶
奪客源，提供給觀眾的軟硬體服務，或是促銷活動，也應該會越來越好，最
大的受益者還是影迷。黃世文說，觀眾看電影通常有一定的習性，地域上的
區隔，頗為明顯，喜歡去西門町國賓看電影的，就不太會去華納威秀。至於
東區新成立的兩家新影城，以距離遠近分析，微風國賓影城對總督影城影響
較大，而喜滿客京華影城，則對華納威秀較有衝擊。不過，因為微風廣場和
京華城都是剛開幕不久，大家湊熱鬧的情緒還很高，所以還看不出實際的吸
引力，等這陣熱潮過後再行觀察。他建議說，一個影城要想長久生存，一定
要建立自己的風格；若老是消極的希望人家來逛百貨購物順便看場電影，恐
非永續經營之道。
(2002.01.09 中國時報)
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