台灣加入WTO後第一部好萊塢大片「魔戒首部曲：魔戒現身」，昨晚的北中南三地
同步慈善首映，觀影人口超過一萬人次，創下台灣影史紀錄。尤其台中新蓋的老虎城與
德安兩家華納威秀影城，配合首映而同時開幕更引人注意。
不過，也因台中華納威秀打出了「首週內每張票價僅150元」的低價開幕促銷活動，
差點引爆當地其他首輪戲院業者的不滿，而台北部分也衍生類似的戲院對決紛爭。
為了安撫台中戲院業者情緒，發行「魔」片的邁拓公司總經理陳鴻元昨日
一飛抵台中，立刻主動展開協商。邁拓表示，事先並不知道上述低價促銷措施，
由於台中其他七家的首輪戲院，原本期待長度約三小時的「魔戒首部曲」能一舉帶動
中部戲院在寒假期間的業績，但沒想到因為華納威秀降價，利潤受到擠壓，因此產生
不滿。
以往好萊塢大片在台發行，華納威秀或國賓等設備較完善的首輪戲院，全票每張
約定在240元至290元之間，與台中華納威秀影城的150元低價，確有相當的距離。為了
促銷，台中華納威秀影城定今（18）日晚間五點起才正式賣票營業，而五點以前，
該影城還將免費放映五部二輪西片來帶動人氣。
其實，這次「魔」片挾著聲勢在台北上映，事前也曾起台北片商公會與台北戲院
公會的嚴重關切，幾度向新聞局電影處反映，希望電影處能出面解決。由於這涉及
「市場自由機制」，令電影處十分困擾。
針對上述因票價等所引發的問題，邁拓陳鴻元感到十分無奈，他說，其實邁拓
亦是「獨立華商」，而非美商八大公司，況且該片亦供全台其他傳統戲院放映，截至
目前為止，戲院業者都主動要求追加放映場次，增加了公司影片的拷貝成本，
令他備感為難。
至於台北的戲院，也感受到同樣的壓力，紛紛「比照辦理」推出優惠套票措施
應戰。如華納威秀推出早晚場優惠票措施，早上12:00以前、晚上12:00以後，
看「魔」片只要230元，比原本的285元全票便宜55元，至2月28日為止；另外，
有超值團票，10張電影票＋10份優惠爆米花飲料組合，只要2700元。
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