2002.11.05 工商時報
整合資源 數位內容產業「挑戰好萊塢」
陳碧華/台北報導
看好全球數位娛樂產業商機，國內數位內容業者正進行上、中、下游策略聯盟，
整合動畫代工、音樂、電影、網路、遊戲軟體業者資源，共同開發國際行銷市場，挑戰
好萊塢，搶食每年數百億元的數位娛樂市場。
各國政府大力投入動畫產業之際，國內數位內容業者則正在進行整合資源，期盼
增加市場競爭力。國內最大的動畫代工公司－宏廣公司結合旗下三Ｄ動畫製作的西基公司
，以及開發、銷售動畫軟體的活潑公司，和實地傳授電玩遊戲製作方式的新藝術遊戲學苑
，並與滾石國際音樂公司、春暉國際公司、好萊塢華納公司、大宇資訊、龍眾公司等，
進行策略聯盟，讓國內娛樂影視業者結合，以團體戰模式，打造東方迪士尼世界。
發出整合請帖的宏廣公司董事長王中元強調，台灣單打獨鬥的運作模式，將失去市場
競爭力，目前世界各國都以發展國際行銷為宗旨，因此結合國內影音、娛樂產業的製作、
發行等資源，並藉助國外片廠資金與國際行銷能力，才能讓國內數位內容產業者從賺
代工錢，跨足到創意、發行產業，從幕後走向幕前。
依照合作計畫宏廣公司目前除代工業務外，還負責開發自有品牌；滾石國際公司
則負責音樂製作、行銷業務；至於電影發行等相關延伸性商品部分，交由春暉國際公司；
而當紅的遊戲軟體發行，轉由大宇資訊公司執行；大眾電腦轉投資的龍眾公司，則負責
動畫繪圖軟體開發、行銷。
積極參與策略聯盟的滾石國際音樂公司董事長段鍾沂指出，雖然台灣動畫代工技術
數一數二，但是數位娛樂及創意發展，才是未來數位內容產業商機所在；所以發展自有
品牌、走國際市場路線、分工合作，降低成本，結合各行各業行銷資源，將是未來市場
趨勢。
宏廣公司副總裁羅理平指出，台灣不論動畫技術、人力、企畫都具有高競爭力，
唯獨國際行銷能力有待加強，目前除與國內業者整合外，也與好萊塢華納公司合作，
負責國際行銷，將國人創意帶到國際舞台上。
大卡司、大製作一直是數位多媒體內容產業的特色，加上各國政府積極投入動畫
產業，目前數位內容產業已提升為國對國的競爭。國內多媒體內容產業業者呼籲政府，
重視台灣國際行銷能力，並以投資或融資方式協助業者籌資，同時設立租稅遞延、專業
人力育成等獎助辦法。。
昨日政府與民間共同舉行的數位多媒體內容產業開發建言座談會上，與會業者希望
政府提供主動研發和推廣國際行銷業務短中期開發基金或專案貸款，協助業者解決籌資
問題，或是比照高科技產業給予租稅遞延減免優惠，同時協助專業人才育成，及國際宣傳
活動等。
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