不知您是否發現，今夏多部強檔電影不論是史瑞克2、蜘蛛人2、五月之戀、環遊世界80天
、太極旗、加菲貓…，都有手機的影子；而擁有眾多Fans的Hello Kitty、小熊維尼、
職棒隊伍、甚至是大甲鎮瀾宮的媽祖，現在也都成為限量手機的珍藏品。其實這些都是
手機市場激烈競爭下的行銷新手法。
市面上手機琳琅滿目，款式超過上百種，想要在眾多手機中脫穎而出，業者在行銷時，
非得有過人之處才行。鑑於電子媒體無遠弗屆的影響力，除了傳統砸大錢打廣告、
請代言人外，近年來最流行的莫過於在電影或電視裡採取「置入性行銷」手法，
不露痕跡的秀出手機，引起消費者注意。
說起在電影或電視劇情裡「置入性行銷」手法，是由歐美大廠帶動風潮，最早當屬
前幾年諾基亞在紅遍全球的電影「霹靂嬌娃Ⅱ」裡，由嬌娃手持NOKIA 8210手機打電話的
畫面；而幾乎同一時期，易利信也不甘示弱，在另一部橫掃全球的電影「古墓奇兵」裡，
讓蘿拉戴上易利信的藍芽耳機通話，令觀眾眼睛為之一亮。
藉由韓劇「愛上女主播」、「藍色生死戀」裡男女主角，人手一支造型炫目的韓系
掀蓋手機，帶動國內韓系手機風潮，是另一個經典的「置入性行銷」成功案例。
往後也引發國產品牌大霸DBTEL J7等多支手機出現在電視台連續劇「台灣龍捲風」、
「再見阿郎」、鄭秀文主演電影「魔幻廚房」鏡頭裡。
而英華達OKWAP更具創意，除了不免俗的在韓國變性演員何莉秀主演的偶像劇
「嗨！親愛的」裡置入OKWAP163、263手機外，甚至還想出在中天電視台「全民亂講」
節目裡，以S762、263手機取代拖鞋、蒼蠅拍，應觀眾要求海K模仿演員的爆笑手法。
最近即將上演的暑假檔國片「五月之戀」中，不僅有人氣合唱團「五月天」客串演出，
明基BenQ的S670C變臉機在劇中也悄悄「置入」在男女主角的手中，串起一段遠距離戀情
。而明基還趁勢推出「S670C五月之戀雪白版」手機限量版，不僅內建五月天最新
創作單曲「寂寞星球」做為開機與來電鈴聲，還有專屬手機袋、吊飾、圖鈴卡等
一拖拉庫電影周邊贈品。
【2004/07/12 民生報】
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